לאחר חודשיים טובים: ירידה במכירות הקניונים בינואר

>> לאחר שבנובמבר ובדצמבר נהנו הקניונים והעסקים הפועלים בהם מעלייה במכירות, בינואר הם מדווחים על ירידה בפדיון. עם זאת, המכירות בינואר 2010 היו גבוהות יותר מבתקופה המקבילה ב-2009. "מסתמנת עלייה של 5%-10% לעומת ינואר אשתקד", אומר מנכ"ל קבוצת קניוני ישראל (שמחזיקה בין השאר בקניונים השרון וגראנד קניון), יוסי צבי. "לעלייה תרמו כמה גורמים: מבצעי שיווק אגרסיביים שערכנו והשקענו בהם יותר ממה שאנחנו משקיעים בשיווק בחודש ממוצע; מבצעי סוף העונה האגרסיביים שקיימו הרשתות; והעובדה שבינואר 2009 כבר היינו בעיצומו של המשבר".

לדברי צבי, המכירות בנובמבר היו גבוהות בכ-15% מבנובמבר 2009, ואילו בדצמבר הן היו גבוהות ב-6% מהחודש המקביל אשתקד. "בסך הכל, 2009 הסתיימה בעלייה מינורית בפדיון בחנויות, שהסתכם בכ-4.5 מיליארד שקל", מספר צבי. "התחושה היא שהמכירות חוזרות לימים הטובים של לפני שנתיים. העלייה ניכרת בכל התחומים, למעט בתי הקולנוע. אני לא יודע מה קורה מבחינת רווחיותן של הרשתות, אבל אני מניח שהן מורידות מחירים כדי להגדיל נתח שוק - ואת הרווחיות נראה רק בדו"חות".



גם בקניונים אחרים מרוצים מהיקף המכירות בינואר. מנכ"ל קבוצת מליסרון (שמחזיקה בין השאר בקניונים רמת אביב וסביונים), משה רוזנבלום, אומר כי "בהשוואה ל-2009, בינואר חל גידול של עד 5% במכירות. הרשתות לא מדווחות על ירידה בפדיונות, אך הרווחיות עדיין נמוכה בהשוואה למצב לפני שנתיים".



מנכ"ל חברת אריאל פרומול לניהול מרכזי מסחר וקניונים (שמנהלת בין השאר את קניון אם הדרך), עופר שחטר, מספר גם הוא על עלייה במכירות לעומת ינואר 2009 - בשיעור של 11%. "ינואר היה החודש השלישי ברציפות שבו נרשמה עלייה במכירות לעומת החודש המקביל ב-2009", טוען שחטר. "צריך לזכור שבשנה שעברה היינו בתחילת המיתון וגם נערך מבצע 'עופרת יצוקה', אבל אפשר לראות שהפער מהשנים הטובות - 2007-2008 - מצטמצם והולך". לדבריו, חנויות האופנה נהנו מהגידול הרב ביותר במכירות בשלושת החודשים האחרונים, בשיעור ממוצע של 15%-20%.



עם זאת, הפדיון בקניונים עדיין נמוך בכ-5% לעומת 2007-2008. "אם מסתכלים על 2009 כולה אז מדובר ב-10% פחות משנת השיא, 2007 - אבל התחושה היא שב-2010 נתקרב מאוד לשנת השיא", אומר שחטר. "האבטלה עדיין יותר גבוהה מאשר לפני שנה, אבל הביטחון של הציבור חזר ומצב הרוח משתפר".



"בדצמבר ובנובמבר המכירות היו מאוד יפות, אומר גם מנכ"ל רשת ההנעלה to go, מאיר נג'יבי. "ינואר התחיל צולע - הלקוחות חיכו לרמת מחירים יותר נמוכה לאחר שכבר היתה ירידה במחיר בדצמבר, ולכן קידמנו את המכירות באמצעות מבצעים. בסופו של דבר המכירות היו גבוהות יותר מבינואר 2009. "אני לא חושב שהמיתון נגמר - רשתות מדווחות על ירידה ברווח הגולמי ועל קשיים. גם בימים האחרונים אנחנו מרגישים שוב את הירידה במכירות".