>> מחשבים ניידים שונים ממחשבים נייחים, ובאותה מידה אפשר לומר שיש הבדלים בין מכשירים סלולריים לבין מחשבים ניידים. אבחנה פחות טריוויאלית היא שההבדלים בין מחשבים ניידים למכשירים סלולריים הרבה יותר עמוקים. ואם זה נכון - חוויית צריכת האינטרנט בשני סוגי המכשירים צריכה להיות שונה, ויש הרבה סימנים לכך שזה אכן כך.
הבדל משמעותי אחד הוא המשקל הרב שיש לאפליקציות במכשירים סלולריים: במכשירים אלה, חלק גדול מהגלישה ומצריכת התכנים האינטרנטיים לא מתבצע באמצעות הדפדפן אלא בעזרת יישומים. יתרה מכך: המכשירים הסלולריים מאפשרים ליצור יישומים שלא מתאימים למחשבים ניידים, כלומר יוצרים קטגוריות חדשות של צריכת אינטרנט. העניין הוא שייתכן שזה לא ייעצר כאן.
לפני כשלושה שבועות ציטט השבועון "ביזנסוויק" אדם המכיר את מנכ"ל אפל סטיב ג'ובס, שאמר כי ג'ובס חושב ש"פרסומות במכשירים ניידים הן דבר גרוע". די מדהים שהדברים האלה נאמרו על ידי אדם שייצר טלפון סלולרי שרבים מהתכנים המוצעים בו ממומנים באמצעות פרסומות - ושממש באותה עת הוציא 275 מיליון דולר על רכישת חברת quattro wireless שעוסקת בפרסום בסלולר.
אפשר להבין מדוע גם עולם התוכן הסלולרי מלא בפרסום: כשם שחברות המדיה הוותיקות ניסו לשכפל באינטרנט את המודלים הישנים שלהן, כך גם שחקני האינטרנט הנייח מנסים לשכפל את המודלים שלהם באינטרנט הנייד. אך האם זה מתאים?
אם רמת השימוש במנועי חיפוש במכשירי סלולר קטנה מרמתה במחשבים, נייחים או ניידים, ייתכן שהשכפול הזה יהיה בעייתי. כמו כן, אם הצריכה של חלק רב מהתכנים במכשירים סלולריים נעשית באמצעות אפליקציות ולא דפדפנים - ייתכן שיצרני המדיה יתקשו לשכפל את המודל של פרסום תלוי הקשר. באותה מידה, לא בטוח ששטח המסך שגוזלים באנרים במכשירים סלולריים הוא סביר. ולבסוף, אם במחשב רגיל נוח יחסית להקליק על פרסומת ולהיות מופנה לחלון דפדפן חדש - האם זה מתאים גם לגלישה סלולרית?
לכל הפחות, השאלות האלה מחדדות כמה מההבדלים העסקיים הבסיסיים בין גלישה רגילה לגלישה סלולרית. דרך אחת שבה יכולים יצרני המדיה להתמודד עם האתגר הזה היא להחליט שהפעילות הסלולרית תהיה loss leader, ושמטרתה תהיה לגבות את הפעילות באינטרנט הרגיל. דרך אחרת, הנבדקת ברצינות רבה על ידי גופי מדיה, היא לגבות כסף עבור תכנים ויישומים בסלולר. בחלק מהמקרים זה מצליח לכל הפחות לממן את הפעילות בסלולר.
דרך שלישית, שגוגל כבר מנסה, היא שיטת חיוב חדשנית על פרסום: במקום לשלם על קליק - לשלם על שיחת טלפון. הרי מדובר במכשירי טלפון שניתן לבצע מהם שיחות. ייתכן שיש דרך רביעית, חמישית ואפילו יותר, אבל בינתיים נראה שחוויית צריכת האינטרנט בסלולר שונה משמעותית מזו שאנו רגילים אליה באינטרנט הנייח. לכן ייתכן שאכן אי אפשר לשכפל את מודל הפרסום המקוון הרגיל גם בעולם הגלישה הסלולרית, ושצריך למצוא מודלים עסקיים חדשים.
-
הבלוג של נתן ליפסון: media.cafe.themarker.com
עוד שכפול מודל עומד להיכשל?
נתן ליפסון
3.2.2010 / 7:04