ביום שבת הקרוב יבחר איגוד המפרסמים בישראל את איש השיווק של השנה מבין 12 מועמדים שזכו בתואר איש השיווק של החודש בשנה האחרונה. אנשי השיווק של החודש נבחרים על ידי ועדת השיווק של האיגוד על פי 3 פרמטרים עיקריים: פעילות שיווקית חדשנית וייחודית, אחריות ומעורבות ישירה בפעילות, ויכולת מוכחת ומדידה של הצלחת הפעילות. בבחירת איש השנה עצמו מעורבים גם אנשי האיגוד עצמם, המהווים 25% מהניקוד שמקבל כל מועמד.
דוקטור יצחק קדמן - מנכ"ל המועצה לשלום הילד
דוקטור קדמן מועמד על תרומתו להבאת נושא זכויות הילד לקדמת הבמה הציבורית. קדמן, ד"ר למדיניות חברתית, בעל תואר ראשון בעבודה סוציאלית ותואר שני בתקשורת המונים, הוביל את המאבק הציבורי הן במלחמה על דעת הקהל והן באמצעי חקיקה. דוגמה לפרויקטים שהוביל היא ניידת זכויות הילד, הממומנת על ידי חברות מסחריות. הניידת עוברת בין בתי הספר בכל הארץ ומציגה לילדים את זכויותיהם במגוון רחב של אמצעים כגון משחקים, מוסיקה והפעלות.
דב אייכנולד - מנכ"ל הוצאת ידיעות אחרונות
אייכנולד מועמד על חלקו בהפיכת הוצאת הספרים בראשה הוא עומד למובילה בענף. זאת באמצעות בניית תשתית שיווקית הפועלת מול קהלי מטרה שונים במגוון קטגוריות ספרותיות. אייכנולד מנהל את הוצאת הספרים של ידיעות אחרונות מזה כחמש שנים. אביו הקים את ספרי חמד, חברת הפצת הספרים הגדולה בארץ, בה עבד אייכנולד במשך שנים רבות.
דוקטור ישראל פלג - סמנכ"ל שיווק ופרסום של מפעל הפיס
דוקטור פלג מועמד על גיבוש אסטרטגיית שיווק המתבססת על החדרת מגוון הגרלות חדשות, הרחבת מערך ההפצה והגדלת הפרסום. כתוצאה מפעילויות אלה גדל בהתמדה מחזור הפעילות של מפעל הפיס ועמד בשנת 2000 על 2.8 מיליארד שקל. בין החידושים השיווקיים שהכניס פלג: מסופוני פיס אקספרס הממוקמים ברשתות השיווק, מוצרים כגון חיש גד אירופה וחיש גד סוס מנצח ועוד. פלג, דוקטור לתקשורת, מכהן בתפקידו כשנה. בין תפקידיו הקודמים: מנהל לשכת העיתונות הממשלתית, קונסול כללי של ישראל בפילדלפיה, מנכ"ל המשרד לאיכות הסביבה.
גבי רוטר - מנכ"ל ובעלים של קסטרו
רוטר מועמד בזכות ההצלחה השיווקית לה זוכה החברה על רקע ההאטה במשק כיום. רוטר השכיל להתאים את החברה בראשה הוא עומד למשברים ולשינויים אשר עברו על ענף האופנה בשנים האחרונות. הוא הפסיק את ייצור הבגדים בארץ לנוכח העובדה שעלויות הייצור בחו"ל נמוכות באופן משמעותי. במקביל פעל לשידרוג המותג קסטרו. בנוסף, הרחיב את תחום פעילות החברה ונכנס לשוק האופנה הגברי באמצעות רשת קסטרו מן, המונה כיום 12 סניפים, בנוסף ל-32 חנויות הנשים. כתוצאה ממהלכים אלה גדל בשנת 2000 מחזור המכירות של החברה מ-39 מיליון דולר ל-65 מיליון דולר, והרווח גדל מ-8 מיליון שקל ל-20 מיליון שקל.
רמי הסמן - יו"ר הוועד למלחמה באיידס
הסמן מועמד על הצלחת המאבק להכנסת תרופות לאיידס לסל הבריאות. המאבק עמד בסימן של פעילות ציבורית ענפה שכללה, בין השאר, חלוקת חומר כתוב לארגונים בארץ ובעולם, ולובינג בכנסת שבמסגרתו הופיעו בכל יום במליאה שלושה נושאים. אפילו הסיעות החרדיות גויסו למאבק והשתתפו בהפגנות מול הכנסת. במקביל תבע הוועד את קופות החולים והממשלה על בסיס הזכות לחיות. הסמן משמש כיו"ר הוועד למלחמה באיידס במשך 3 שנים. הוא בעל תואר שני במינהל עסקים, כלכלן, פלנר ומנהל מחלקת המחקר והאסטרטגיה בגיתם BBDO, יועץ שיווקי ומומחה בניהול משברים.
איתן מרקוביץ' - מנכ"ל משותף באמברוזיה
מרקוביץ מועמד על השינוי בתפיסת ציבור הצרכנים את תחום תוספי המזון, שהביאה לכך שלמעלה מ-25% מכלל הציבור בארץ צורכים ויטמינים. האסטרטגיה השיווקית שהוביל מרקוביץ' דגלה בכך שחלק הארי של הפעילויות השיווקיות (75%) התמקד בהדרכה, הסברה, חינוך, מידע ומשוב. בין המהלכים שיזם: הקמת הוצאת הספרים חותם זהב, המוציאה ספרונים בנושאים הקשורים בבריאות; הקמת מערך מקצועי להדרכה טלפונית, הקמת מועדון לקוחות שכיום חברים בו למעלה מ-100 אלף לקוחות, אתר אינטרנט ענק בנושא רפואה משלימה ועוד. כיום משווקים מוצרי החברה בכ-1,000 נקודות מכירה ברחבי הארץ, עם שטח המדף הגדול ביותר בארץ.
הראל ויזל - מנכ"ל משותף ב-FOX
ויזל מועמד על הפיכתו את הרשת להצלחה שיווקית כ-9 שנים לאחר קנייתה. פוקס עסקה במשך שנים בייצור חולצות וגופיות. ב-1992 רכשה חברת ויזל טקסטיל את זכויות השיווק הסיטוני של המותג והחלה להקים רשת חנויות. ויזל הרחיב את הקהל המסורתי אליו פונים המוצרים, ופעל למצב אותם כנועזים וחדשניים. כיום מונה הרשת 67 סניפים והיקף מכירותיה בשנת 2000 עמד על 154 מיליון שקל.לפני כשנה נפתחה רשת פוקס קידס המתמחה בבגדי ילדים, ומונה כיום 22 סניפים. בעתיד הקרוב מתעתדת החברה להיכנס לתחום אופנת הגברים עם רשת חנויות מתמחה שתמותג תחת השם פוקס מן.
שלי רוקח - הבעלים והמנכ"ל של הגלויה של שלי
רוקח מועמדת על טיפוח מדיום הפרסום על גבי גלויות, שוק שהיקפו עומד על כמיליון דולר בשנה. בכל חודש מופצים כמיליון עותקים של 13 גלויות שונות המופצות בכ-100 נקודות במוקדי פנאי ובילוי כגון פאבים, בתי קפה, מסעדות, בתי קולנוע, שקמיות צה"ל ובאוטובוסים של דן.
יעקב קדמי - סמנכ"ל השיווק של פרטנר תקשורת
קדמי מועמד על חלקו בהחדרה המוצלחת של פרטנר לשוק המקומי. קדמי פעל ליצירת מיתוג ומיצוב ברור של החברה, במקביל לפעילות שיווקית ממוקדת אל מול קהלי יעד מפולחים. חטיבת התוכן בראשה עמד בנתה מערך שלם של אספקת תכנים מול טכנולוגיות שונות ומיתגה את עולם התוכן של החברה. בנוסף, נוצרו שיתופי פעולה עם גופים מובילים אחרים כגון: שטראוס, דלק, ערוצי טלוויזיה, רדיו bu וכדומה. כיום, שלוש שנים לאחר תחילת פעילותה מחזיקה החברה בנתח שוק של 24% עם 1.2 מיליון מנויים. קדמי הוא הראשון שזכה שלוש פעמים בתואר איש השיווק של החודש. לראשונה זכה בו כששימש מנהל השיווק של תבורי, אחר כך כמנהל השיווק של "מעריב" ובשנה הקודמת זכה בתואר איש השיווק של השנה.
סביון בר סבר - סמנכ"ל השיוו
מי יהיה איש השיווק של 2001?
ענת ביין
2.1.2002 / 17:29