>> כל הבלוגים, מכוני הטרנדים ועיתוני השיווק הזדרזו לפרסם את רשימות הטרנדים שלהם ל-2010. ניסיתי לסכם ולנפות עבורכם את הטרנדים הרלוונטיים לישראל ולהרכיב מטרנד ווטש, טרנד האנטר ויתר האתרים הפופולריים את הרשימה הרלוונטית שלנו.
כבר כתבו כאן על שובה של הקמצנות. זו מתחברת עם שניים מהטרנדים הבולטים שהוגדרו בדו"חות: תרבות הבארטר ופריחתו של ענף ההשכרות. מצד אחד צופים האתרים את חזרתם של העסקים למתכונת רגילה ושגרתית; אך לצד החזרה לתרבות הצריכה הרגילה, המשבר שהיה או לא היה, ישאיר צלקת. ברמה הצרכנית המשבר פיתח את הקמצנות - קונים דברים שצריכים ולא סתם; את תרבות ההשכרות - לא חייבים לקנות, אפשר לשכור הכל: תכשיטים, מכוניות, תיקים, בגדים ואפילו ריהוט; ואת תרבות ההחלפות או הבארטר. קח מה שאני לא צריך ותן לי את מה שאתה לא צריך. לא חייבים לזרוק ולא חייבים לתרום ובטח שלא לאכסן סתם בארון. החלפות והשכרות זה האופנה החדשה.
תרבות הפופ-אפ תמשיך לפרוח. חנויות הפופ-אפ ימשיכו לעלות, ולצדן מסעדות, תערוכות וכל דבר שניתן להפוך אותו לזמני ומוגבל. הצורך בריגושים מהירים ובקניית פריטים לא סדרתיים יחד עם ההישתנות הבלתי פוסקת של אופנות - כל אלה הופכים את הפופ-אפ לשפה שתגלוש מתחום הפרסום אל תחומי הצריכה האמיתית.
בתחום המגורים צופים כל האתרים את מותה הסופי של מגמת המעבר אל הכפר. הסיפור האמיתי הוא ערים ואורבניות. לתוך כך ננסה לצקת כמה שיותר ערכים אקולוגיים וניסיון ליירק את החיים, אבל עדיין - בתוך העיר, במרקם האורבני ובתרבות חיים אורבנית. הפרבר האמריקאי ולצדו החלום על פרדס חנה נהפכים יותר ויותר לתופעה אזוטרית.
בתחום השירות צופים כולם את עלייתו של השירות העצמי: מלונות, ברים, רפואה - הכל בשירות עצמי. אנו מחפשים להיות תלויים פחות ופחות בגורמים שלישיים ולנסות לפעול בעצמנו כמה שיותר.
יהיו מגמות מעניינות בתחום הפרסום. פרסום פשוט, אריזות פשוטות ונקיות, youvertising & simpletising, מסרים ברורים ופרסום יותר אינפורמטיבי מצד אחד, ומצד שני - שימוש גדול בצרכן לצרכי פרסום, אם כיוצר, אם כנשא של הפרסום ואם כמעביר את זה הלאה. המעורבות של הצרכנים בפרסום ובפיתוח מוצרים תגדל והשפעתם על התנהגות המשווקים תהיה עצומה.
לפי כל האתרים, המון הזדמנויות קיימות כרגע במרחב. אנו עומדים בפני ריצה מסחררת קדימה. אך הטרנד המעניין ביותר הוא תגובת הנגד למכת המדיה החברתית. בתחזית השנתית שלו מציג טרנד ווטש תפישה חדשה תחת השם 'mass mingling', שלפיה יחד וכתוצאה מהגידול בפעילות האונליין, גדלה הכמיהה למגע אנושי חם. שכחו מהתחזית הקודרת על חיים בעולם מנוכר. העולם הווירטואלי נהפך לכלי לסינון ולהכנה למגע אנושי חם, ליציאה החוצה מהבית ולמפגש מקרי, אבל פיסי, בין אנשים דומים.
ככל שהאנשים ישתמשו יותר באותן מסננות וירטואליות, יקל עליהם להחזיר לחייהם את המגע האנושי, אבל בצורה מדויקת יותר ועם אנשים דומים להם. המהפכה הווירטואלית אף תהפוך אותם לפתוחים יותר למפגשים בגלל יכולת התקשורת המקדימה. האם אנו חוזרים לשפיות?
-
יוני סער הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט. בלוג חדש שלו נפתח ב-themarker cafe ובו עוד מאמרים ועדכונים: http://yonisaar.cafe.themarker.com
ברוכה הבאה 2010
יוני סער
4.2.2010 / 7:02