האופי של אפי

>> ההודעה על הגשת כתב אישום נגד אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, התקבלה אתמול בשוק המזון ברגשות מעורבים. לרוזנהויז זכויות רבות בהצעדת השוק הקמעוני בישראל קדימה, התקדמות שממנה נהנו גם היצרנים. ספק אם מי מאלה שתרם לפתיחת החקירה ברשות להגבלים עסקיים באמת ביקש את ראשו של רוזנהויז.

בשוק הישראלי קיימת אנומליה. השוק ריכוזי הן בשל הכוח הגדול שמרכזת שופרסל והן בשל נתח השוק הגדול של הספקים הגדולים, שכל אחד מהם הוא מונופול בתחום אחר. מהלכים שמתקיימים ברשתות מובילות בעולם כמו וול-מארט וטסקו בשגרה נתפשים בישראל כמהלכים כוחניים. לא בכדי התפוצצה הפרשה דווקא כאשר רוזנהויז פעל מול הספקים הגדולים בשוק. אלה, בניגוד לספקים הקטנים, מצוידים בכוח הנדרש להחזיר מלחמה הן בחזית התקשורתית והן בחזית המשפטית.



בינתיים רוזנהויז כופר באשמות. יש לקווח שהוא אכן לא אשם. גורמים בשוק אומרים כיום כי הטעות הגדולה של רוזנהויז היתה ככל הנראה שפעל בעידנא דריתחא, ולא עצר לרגע לחשוב. את סופר-פארם, לדוגמה, לא ניתן להאשים בהתכופפות למען הספקים, אבל ויכוחים מרים ודרישות קשות עם ראשיה מעולם לא תורגמו לכתבי אישום. זה לא רק בגלל ההבדל בהיקפי הפעילות - לסגנון יש חלק לא מבוטל בסיפור.



גם לרגולטור יש חלק לא מבוטל בעובדה שרוזנהויז פעל בכוחנות לכאורה. הוא הרי עשה זאת מכיוון שהיה לו מספיק כוח בכדי לאיים. הרשות להגבלים עסקיים שמעמידה את רוזנהויז לדין היא אותה רשות שאיפשרה לשופרסל לרכוש את קלאבמרקט למרות החשש מריכוזיות יתר.



אם רשות ההגבלים תצליח להוכיח בבית המשפט כי רוזנהויז אשם בעבירות המיוחסות לו, אז יש לפעול נגדו ונגד שופרסל ביד חזקה. אבל חשוב לזכור כי גם לשופרסל יש חלק לא מבוטל ברמת התחרות הקיימת. העובדה שהרשת הגדולה בישראל נאלצת להתחרות ברשתות פרטיות הולידה את שופרסל דיל, שמושכת את המחירים בישראל למטה.



נכון, שופרסל לא עושה זאת מאהבת מרדכי אלא משנאת המן, כלומר מתוך רצון להוריד את מספר המתחרים בשוק, אבל התוצאה היא שמחיר סל המוצרים נמצא בירידה בשנים האחרונות. מי שגרם לכך אינם הספקים כי אם הרשתות, המוכרות חלק מהמוצרים במחירי הפסד. צריך למנוע משופרסל לדרוש מספקים שלא לעשות מבצעים ברשתות אחרות, אבל חשוב לעודד אותה להמשיך ולדחוף את המחירים למטה.



ייתכן שדיון זה יהפוך לפחות רלוונטי. רוזנהויז אמנם עומד לכפור בהאשמות, אבל אין ספק כי למזג שלו יש השפעה על הדרך שבה נעשו הדברים. במשך השנים שבהן ניהל את שופרסל, לא פעם ולא פעמיים הוא הביא לפיצוץ משברים שנסגרו בשקט ברשתות אחרות. ריצ'רד האנטר, שאמור לתפוס את מקומו בשופרסל, יביא אתו, מן הסתם, רוח חדשה. האנטר אמנם יודע לעמוד על שלו, אבל מקורביו מספרים שהתפישה המנחה אותו היא הצורך לסגור דברים תוך שיתוף פעולה. ייתכן שהאופי השונה בין המנהלים גם יביא להורדת גובה הלהבות.