הטכנולוגיה שתהפוך אתכם לגיבורים בפרסומות ובמשחקי מחשב

צרפת

>> סרטו של ג'יימס קמרון "אווטאר" הצליח ליהפך לסרט המרוויח בכל הזמנים לא רק בזכות הקרנת התלת-ממד הריאליסטית. עוד לפני ההקרנה הראשונה של הסרט, הותקף קהל היעד בארה"ב במסע פרסום רחב היקף אשר "קפץ" אליהם מתוך המסכים. רובוטיקה מתוחכמת? דווקא לא. חברת הצעצועים מאטל שיווקה קלפי משחק של "אווטאר", שהשתמשו בטכנולוגיית המציאות המרובדת (augmented reality) של חברת טוטאל אימרשן (total immersion) הצרפתית.



התוכנה של טוטאל אימרשן, המותקנת על מחשב ביתי הכולל מצלמת רשת, מזהה את קלף המשחק המוצג בפניה. לאחר מכן לוקחת התוכנה את התמונה ממצלמת הרשת, ומשלבת אותו בתוך סרטון וידאו. בסרטון רואה המשתמש את עצמו ואת החדר שבו הוא יושב, כאשר מסביבו מהלכות הדמויות מ"אווטאר".



ליצירת אפקט זה, מנצלת הטכנולוגיה יכולות זיהוי תמונה על מנת "לשתול" את הגרפיקה הממוחשבת בווידיאו המציג כתמונת ראי את המשתמש ואת סביבתו הקרובה. השימוש בטכנולוגיה איפשר לבובות של מאטל, כמו גם לשוברים שהופצו ברשת מק'דונלד, להשתנות לאורך זמן, כשבשלבים שונים מופיעים בפני הצופה תכנים שונים ופעולות שונות, בהם כאלה הדורשים מהמשתמש אינטראקציה, כמו נגיעה בחלקים מסוימים בכרטיס המשחק מול מצלמת הווידיאו.



"ההימור על 'אווטאר' היה סיכון מחושב. שנה לפני צאת הסרט דיברו אתנו על פרויקט חדש של ג'יימס קמרון. כינו אותו אז 'פרויקט 880'", אומר אריק גאל, סמנכ"ל תפעול בטוטאל אימרשן. "אנחנו בחרנו ללכת עם קמרון עצמו, בהסתמך על מה שכולנו יודעים על הישגיו בעבר. כמובן, שהבחירה בפרויקט תלת-ממד מהפכני היתה שיקול נוסף", הוא מוסיף.



השימוש המוכר - במשדרי ספורט



אף שהוא נחשב לפרויקט שהביא את טוטאל אימרשן לתודעה הציבורית, "אווטאר" אינו הפרויקט היחיד שבו השתתפה החברה. גם חברות ההפקה של ה"רובוטריקים", "ארתור והמינימונים" וסרטים נוספים השתמשו בשירותיה של החברה כדי להפיח חיים חדשים בקלפי המשחק ובדמויות הפלסטיק שלהן. שירותים נוספים של החברה מאפשרים להפיח חיים בעטיפות דיסקים, ספרים, קטלוגים מודפסים או בפרסומות.



טוטאל אימרשן היא אחת מקבוצה של כעשר חברות הזנק בינלאומיות השולטות בתחום טכנולוגיית המציאות המרובדת. הטכנולוגיה מוסיפה לקלט הווידיאו המציג את סביבתו של המשתמש רובד מידע נוסף בצורה גרפית. השימוש המוכר ביותר של טכנולוגיה שכזו נעשה במשדרי ספורט, כאשר הפרשנים בטלוויזיה מוסיפים קווים וחיצים על גבי התמונה על מנת להסביר לצופים את המשחק.



בשונה משימושים אלה, היישומים של טוטאל אימרשן אינם דורשים התערבות של מפעיל חיצוני. התמונה מנותחת על ידי תוכנת המחשב, ששותלת את הדמויות התלת-ממדיות במיקום המתאים.



על הטלפון: תמונות ממלחמת העולם



אפשרות נוספת המוצעת למפרסמים היא הצגה של מידע מבוסס מיקום על גבי מסך הסלולר של הצרכנים. כך, למשל, רשתות בתי קפה יוכלו לקנות יישומים שיאפשרו ללקוחות לקבל מידע על מיקומם של סניפי הרשת הקרובים להם, כשהוא משולב בתמונת העולם האמיתי שאותה הם רואים על מסך המכשיר הסלולרי.



היישום של חברת לאייר ההולנדית מאפשר למשתמשים להוריד שכבות מידע שונות, המוצגות על מסך וידיאו המשקף את סביבתם הקרובה בזמן אמת.



עד כה פותחו עבור יישום זה כמה עשרות שכבות מידע כאלה, הכוללות בין השאר, גישה לוויקיפדיה, פליקר וטוויטר. שכבת מידע נוספת מאפשרת למשתמשים להציג תמונות מתקופת מלחמת העולם הראשונה על גבי המסך.



שימוש דומה נעשה ביישום מכשיר האייפון של רשת ביקורות המשתמשים yelp. יישום האייפון של האתר מציג למשתמשים מפה של בתי עסק קרובים למקום הימצאם. העניינים נהפכים מעניינים יותר כשהמשתמש מפעיל את מצלמת הווידיאו לגובה העיניים ומצלם את סביבתו, אז מעטר דירוג הכוכבים של האתר את בתי העסק הנחזים מול עיניו.



המשקיעים חוששים



חברת המחקר ג'וניפר ריסרץ' (juniper research) העריכה בנובמבר כי שוק המציאות המרובדת יצמח בחמש השנים הקרובות מ-2 מיליון דולר בשנה ל-732 מיליון דולר. הערכה צנועה יותר הוצגה על ידי חברת המחקר - abo שהעריכה כי שוק זה יצמח ל-350 מיליון דולר לשנה עד ל-2014.



למרות ההערכות האופטימיות, קרנות ההון סיכון מציגות עדיין זהירות ניכרת כשמדובר בחברות הזנק העוסקות בתחום. בשלושת החודשים האחרונים, רק לאייר ההולנדית הודיעה על סבב גיוס, וגם הוא של מיליון דולר בלבד. חברת המחקר גרטנר אף הציבה את הטכנולוגיה ככזו הנמצאת בדרכה לפסגה של "ציפיות מוגזמות".



את החשש העיקרי של קרנות ההון סיכון ניתן לייחס לפחד ממלכודת הגימיק. לכשיתפוגג החידוש שבטכנולוגיה ובפרסומות הקופצות אל הצופים מן המסך, תצטרך הטכנולוגיה להוכיח כי היא מספקת ערך מוסף למשתמש או לחברות המפרסמות. למרות זאת, הטכנולוגיה עדיין נחשבת כאחת המשמעותיות שצצו בעשור האחרון. גרטנר הציבה את הטכנולוגיה ברשימת עשר הטכנולוגיות המשמעותיות שישנו את פני השוק בין 2008-2012.



החשיבות הצומחת של התחום, מסביר גאל, קשורה במידה רבה למהפיכת הטלפונים החכמים, אך גם להתפתחויות בתחום הטלוויזיות. "ב-2010 תחום המציאות המרובדת יעבור למובייל", הוא מסביר גאל, "זה דורש מאתנו לשנות את היישומים כך שיתאימו למסכים קטנים יותר, להוסיף אינטראקטיביות ולשפר את יכולות הזיהוי. רכיבי ה-gps ומדי המהירות המהווים כיום חלק מכל סלולרי חכם מוסיפים גם הם לרמות התחכום שאנו יכולים להגיע אליהן עם היישומים".



אך שוק הסלולר אינו היעד היחיד שאותו מציבות לנגד עיניהן חברות ה-ar, "ספקיות הטלוויזיה בונות כעת את מפת הדרכים לטלוויזיה המשלבת בה יישומי אינטרנט. כחלק מכך הם כוללים במכשיר לא רק יכולות hd ותלת-ממד אלא גם מצלמה. הדברים שאנחנו עובדים עליהם כיום יעבדו בעתיד לא רק במובייל או במחשב, אלא גם בטלוויזיה", קובע גאל.



"אני מאמין שנראה יישומי מציאות רבודה בכל מקום. נהיה מסוגלים לחנך ילדים עם ספר שיוצר אינטראקציה עם הטלוויזיה. נעמוד מול מסעדה ונראה את התפריט. נתבונן בכרזה של סרט ונבין איפה הוא מוקרן - ואף נרכוש כרטיסים. אנחנו מדברים כאן על השלב הבא בשיווק - אנחנו נאפשר ללקוח להבין כיצד המוצר ישנה את חייו עוד לפני הרכישה".