פותחים פרופיל

>> "רשתות חברתיות מזכירות לי את הדרך שבה תינוקות דורשים תזכורת מתמדת על כך שהם קיימים. אני מפחדת שטכנולוגיות אלה מביאות את המוח למצב אינפנטילי, הדומה לזה של ילדים הנמשכים לרעשים ואורות נוצצים" - כך חושבת סוזן גרינפלד, פרופסור לפרמקולוגיה באוניברסיטת אוקספורד וראש המכון הממלכתי הבריטי. החוקרת המלומדת אף התריעה בפני בית הלורדים הבריטי כי ניהול קשרים חברתיים דרך מסך המחשב עשוי להסביר את העלייה בתופעות הפרעות קשב ואוטיזם.

כאשר דעה מלומדת זו הגיעה לעולם, לפני כשנה, היו לפייסבוק כ-150 מיליון משתמשים רשומים, ולאחרונה חצתה הרשת החברתית של מארק צוקרברג את רף ה-400 מיליון משתמשים. ב-2009 חצתה פייסבוק את הרף הווירטואלי שאחריו לא ניתן להתעלם יותר מתופעה זו. החיים של רבים כל כך עברו בשנה החולפת לרשתות החברתיות, כך שהמעטים שממשיכים להתעלם מהתופעה יצטרפו בקרוב לאקסצנטרים המוזרים המתעלמים מהאינטרנט או הסלולר.



החיים ברשתות חברתיות חשופים ומוחצנים, וחוקי הפרטיות של העולם הממשי לא תקפים בהם. השיח ברשתות החברתיות והצורך בחשיפה מזכיר מעט תוכניות ריאליטי - הכול נחלת הכלל, הכול ניתן לתגובה. הרשתות נהפכו לכלי באמצעותו הגולשים מסדרים ומסננים את אינסוף המידע שקיים ברשת. הן נהפכו להתמכרות. "אני תמיד מרגישה שאני חייבת לבדוק ואפילו לא יודעת למה. אני נהיית עצבנית אם אני לא יודעת מה קורה בפייסבוק", מעידה על עצמה רוני פלדמן בת 21 מחיפה.



55 מיליון הודעות ועדכונים נשלחים מדי יום באמצעות פייסבוק, ויותר מ-3.5 מיליארד פרטי מידע עוברים בין משתמשי הרשת החברתית מדי שבוע. פייסבוק, והרשתות החברתיות בכלל, הן הקהילה השלישית בגדולה בעולם לאחר הודו וסין, ועכשיו הן ייהפכו לחברת התקשורת הגדולה בתבל.



במקום שבו קיימת תנועה אנושית יש גם מסחר. זירת הרשתות החברתיות היא חוד החנית כיום בעולם השיווק. הן מאיימות לנפץ מודלים עסקיים ישנים, כמו אלה של עולם הטלוויזיה והתוכן, ומנגד מהוות הזדמנות למודלים שיווקיים חדשים שמתבססים על קשר ישיר ובלתי אמצעי בין בעלי המותגים לבין הלקוחות הסופיים. ההגירה בשנים הקרובות של הרשתות החברתיות מעולם המחשב הנייח לעולם הסלולר מייצרת אינספור הזדמנויות חדשות, בהן גם שירותים מבוסס מיקום.



בסדרת הכתבות שלפניכם ננסה לגעת בקצה הקרחון הזה. לספק כלים ראשוניים לשם התמודדות מול תופעת הרשתות החברתיות, שתהיה השלב האבולוציוני הבא של רשת האינטרנט, לצד המעבר של הרשת ממכשירים נייחים למכשירים ניידים. כולנו תקווה כי התחזיות האפוקליפטיות של פרופ' סוזן גרינפלד יתבדו, והרשתות החברתיות לא יהפכו דור שלם לבעל הפרעות קשב.