מכירות כלי המיטה הקפיצו את הרווח התפעולי של ורדינון ב-60% ברבעון הרביעי

>> ורדינון מקבוצת רבוע כחול מסיימת שנה (2009) לא קלה לקמעונות ולצריכה הפרטית עם גידול של 60% ברווח התפעולי ברבעון הרביעי של 2009. מכירותיה של ורדינון, שמשווקת כלי מיטה, מגבות, חלוקי רחצה ושמיכות, צמחו ב-7.6% ברבעון הרביעי של 2009 בהשוואה לרבעון המקביל ב-2008 והסתכמו ב-24.8 מיליון שקל.



לפי הערכות, המכירות ברבעון הראשון של 2010 נפגעו בשיעור של 10% כתוצאה מהשפל בקמעונות. הגידול בהכנסות ברבעון הרביעי של 2009 נבע מעלייה של 15.3% במכירות ב-37 חנויותיה של החברה ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2008 ל-17.5 מיליון שקל. זאת כתוצאה מפתיחת שתי חנויות וגידול של 5.5% במכירות של חנויות זהות (same store sales). ורדינון מתכננת לפתוח עוד ארבע חנויות ב-2010.

ורדינון, שמנוהלת בידי גיל שפייזמן, מסבירה את השיפור במכירות (אף שמדובר במוצר לא חיוני לכאורה, שנפגע בדרך כלל בתקופות מיתון) בעובדה שהחברה התאימה את תמהיל המוצרים לתקופת המיתון. למשל, באמצעות פיתוח שמיכת פוך סינתטית, שעלותה כמחצית מעלותה של שמיכת פוך טבעי, מבלי שתכונותיה כמו חום ותחושה נעימה יהיו שונות מאלו של שמיכת פוך טבעית.



מכירותיה של החברה לסיטונאים, רשתות שיווק וועדי עובדים ירדו ב-7.2% ברבעון הרביעי של 2009 בהשוואה לרבעון המקביל ב-2008 ל-7.4 מיליון שקל. הירידה במכירות נובעת מקיטון של 25% במכירות לבעלת השליטה, רבוע כחול, משום שראש השנה חל ב-2009 במחצית ספטמבר.



ורדינון תשנה את ההסדר שעל פיו היא מוכרת לרבוע כחול. מכירות אלו, שהיו 14.4% ב-2009 ו-9% ב-2008, יתבצעו מעתה לפי הסכם שירותים שבו ורדינון תעמיד לחברות בקבוצת רבוע כחול שירותים של עיצוב הזמנות, בקרת איכות והספקה תמורת עמלה של 12.5% ממחיר ההספקה של הסחורה לרבוע כחול.



בוורדינון מסבירים שהחברה תבנה קולקציות שונות בעבור ריבוע כחול תחת מותג של רשת המזון, ומציינים שהשינוי בהסכם נדרש משום שוורדינון הוא מותג שממוצב ומתומחר כמותג פרימיום ומצריך סביבת מכירה וטיפול שונה מזה הקיים בסניף של רשת מזון. נוסף על כך, ורדינון ספגה עד כה את העלויות הכבדות של המרכז הלוגיסטי של רבוע כחול, ומעתה תהיה פטורה מהוצאה זו.



הרווח הגולמי של ורדינון צמח ב-13% ברבעון הרביעי של 2009 בהשוואה לרבעון המקביל ל-15 מיליון שקל, שהם 60.1% מהמחזור, בהשוואה ל-57.1% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2008.



הרווח התפעולי של ורדינון צמח ב-60% ברבעון החולף לעומת הרבעון המקביל ב-2008 והגיע ל-2.7 מיליון שקל, שהם 11% מהמחזור, בהשוואה ל-7.4% מהמחזור ברבעון המקביל. השיפור ברווחיות התפעולית נובע משיפור ברווח הגולמי ומניצול המיתון להפחית שכר דירה ולחץ על הספקים בישראל ובחו"ל להוריד מחירים. הפעילות השוטפת של ורדינון ייצרה עודף של 10.6 מיליון שקל ברבעון הרביעי של 2009 - גידול של 175% בהשוואה לרבעון המקביל.



עלות שכרו של שפייזמן היא 1.1 מיליון שקל, כולל מענק של 260 אלף שקל השקול ל-5.5 משכורות.