ניו יורק טיימס >> ג'יימס גורמן, אוסטרלי שמתנשא לגובה של 1.88 מטר, החל ללכת באחרונה לשיעורי אגרוף. על אחד הקירות במשרדו, ליד שיר מעורר השראה של רודיארד קיפלינג, תלויה תמונה של אלביס פרסלי מתאגרף עם מוחמד עלי. בתור המנכ"ל החדש של מורגן סטנלי - בנק ההשקעות שבקושי הצליח להיחלץ מהמשבר הפיננסי, שחיסל כמה ממתחריו - ייתכן שגורמן עוד ייאלץ להשתמש באגרופיו.
עם כניסתו לתפקיד נדרש כיום גורמן לשנות מן היסוד חברה ששמה דגש על מסחר בסיכון גבוה תחת קודמו בתפקיד, ג'ון מאק, ושבשנים האחרונות סבלה מפילוגים פנימיים ומחלוקות בנוגע לאסטרטגיית ההשקעות שלה. תחת ניהולו של מאק, מורגן סטנלי ביצע הימורים שגויים בשוק המשכנתאות והנדל"ן, שעלו לו מיליארדי דולרים וכמעט החריבו אותו. החברה ניצלה הודות לסיוע בסך 10 מיליארד דולר מהממשל האמריקאי, שהחזירה מאז, ולאחר שמשקיעים אסיאתיים רכשו במזומן נתח גדול בחברה.
בתקופתו של מאק, ששימש מנכ"ל מאז 2005 ועד סוף 2009, נפלה מניית מורגן ב-32%. הבנק, שיחגוג השנה 75 שנה להיווסדו, דיווח על ההפסד השנתי הראשון בתולדותיו. "אין ספק שעברנו תקופות קשות. היו לנו תקופות של טלטלות ניהוליות, של פוזיציות מסחר שגויות. השקענו בנדל"ן בעיתוי הלא נכון. אך בנק גלובלי מורכב לא יכול לפעול מבלי לעשות טעויות", אומר גורמן, בראיון ראשון מאז נכנס לתפקיד ב-1 בינואר. הוא מוסיף כי "ברור לנו מה אנחנו רוצים להיות. אנחנו בנק השקעות ממוקד מאוד, שמתמקד מאוד בלקוח".
גורמן, 51, יצטרך להוכיח כיצד המהלך לגיוון פעילות הבנק שהוא מתכוון - כזה שעוסק פחות במסחר מסוכן ויותר בייעוץ ללקוחות - יהיה מסוגל להתחרות בענקים האגרסיביים יותר של וול סטריט.
גורמן אומר כי בסופו של דבר מורגן יתחיל לקחת סיכונים גדולים יותר ולבצע הימורים גדולים יותר, אך יימנע מהימורים גדולים ומרוכזים על מוצרי אשראי מורכבים שמעטים בלבד מבינים, ושעשויים להפיל את החברה.
ובכל זאת, יש אנליסטים שמטילים ספק בסיכוייו של מורגן סטנלי לשרוד במגזר הפיננסי כיום. בעוד שעסקי בנקאות ההשקעות המסורתיים של מורגן יצאו מהמשבר כשידם על העליונה ואף עלו בכמה תחומים על ג'יי.פי מורגן וגולדמן, הקטין הבנק את חטיבת האג"ח שלו וקיצץ בתקציבה של חטיבת ניירות הערך המוסדיים שלו.
מקי סכינאי
גורמן יכול ללמוד מההיסטוריה של מאק עצמו. מאק, 65, שיישאר בתפקיד היו"ר וימשיך לשבת במשרדו הישן, אמנם יצר תחושת נאמנות חזקה בקרב סוחריו, אך זכה לביקורות מעורבות כמנהל. הוא זכה לכינוי "mack the knife" (מקי סכינאי) על שם הקיצוצים הנרחבים שביצע. הוויכוח האמיתי הוא על ביצועיו כמנכ"ל, במיוחד לאור הפסדי העתק שרשם מורגן סטנלי במהלך המשבר.
"מהי מורשתו של ג'ון מאק? הוא כמעט גרם לנפילת החברה לאחר שלקח סיכונים גדולים מדי. אם מורגן היה נשאר עם פרסל, הם לא היו מגיעים לסף פשיטת רגל ב-2008, אומר ויליאם קוהאן, בנקאי השקעות לשעבר ומחבר רב המכר "house of cards", שעוסק במשבר הפיננסי.
לאחר ששב למורגן סטנלי, ניצל מאק את התיאבון המחודש שלו לנטילת סיכונים כשהוביל את מורגן לתחומים אופנתיים כמו משכנתאות סאבפריים, הלוואות נדל"ן מסחרי והלוואות ממונפות. כדי לחקות בנקים אחרים כמו גולדמן, הוא תמך בשימוש בהון העצמי של הבנק כדי לבצע פעולות מסחר גדולות יותר ומסובכות יותר. האסטרטגיה עבדה בתחילה, אך ההתרברבות שלו לא גובתה על ידי מנגנון ראוי לניהול סיכונים.
בצעד חריג בוול סטריט, מאק לקח אחריות על חלק מטעויותיו כשוויתר על הבונוס שלו בשלוש השנים האחרונות. הוא אומר כי הבנק לקח סיכונים כאלה משום שכולם בוול סטריט עשו זאת. "האם היה לי מינוף מוגזם? כן, אך גם לכל התעשייה היה", הוא אומר. מאק עשה טעות נוספת לאחר השלב הראשון של המשבר הפיננסי, כשצימצם יותר מדי את נטילת הסיכונים, בעוד שיריבים כמו גולדמן ניצלו את נסיגתם של המתחרים כדי לרשום רווחי שיא ממסחר ב-2009. "היינו כנראה שמרניים מדי", הודה מאק.
בשעה שכל הדרמות הפיננסיות התרחשו, בסוד העניינים היה גם גורמן, עורך דין לשעבר ממלבורן ואחד מהגיוסים המשמעותיים הראשונים של מאק לאחר שובו למורגן סטנלי ב-2005. סגנון הניהול הזהיר, השקול והמחושב של גורמן מנוגד לגישה הנועזת והאינטואיטיבית יותר של מאק - סימן נוסף לטראומה שחולל המשבר במורגן ולהכרתם של מאק והדירקטוריון בצורך ביד יציבה ומודעת לסיכונים.
לאחר שסיים ב-1987 תואר mba באוניברסיטת קולומביה, הצטרף גורמן לענקית הייעוץ מקינזי, וב-1999 גויס על ידי מנכ"ל מריל לינץ' דאז דיוויד קומנסקי לתפקיד סמנכ"ל השיווק של הבנק. גורמן מתאר את קומנסקי כמורה הרוחני הראשון שלו. "הוא אמר לי: קודם כל, הישאר צנוע; אל תזלזל בחשיבותן של מערכות יחסים אישיות בתוך ומחוץ לחברה; ואם מישהו עושה טעות, לא משנה כמה רווחים הוא מביא, הוא בחוץ", אומר גורמן.
חיכוכים בינו לבין יורשו של קומנסקי בתפקיד מנכ"ל מריל, סטנלי אוניל, הובילו את גורמן לקבל ב-2005 את הצעתו של מאק להצטרף למורגן. במהלך המשבר, דחף גורמן לשינוי אסטרטגי משמעותי, עם דגש על הפחתת המוצרים הפיננסיים המורכבים והרחבת שירותי הברוקראז' הקמעוניים.
גם בשעה שהוא לומד את תפקידו החדש, גורמן יצטרך להתמודד עם מאק, שיציץ מעבר לכתפו בשנתיים הקרובות לפחות מכיסא היו"ר. מאק טוען שהוא מצפה לבלות יותר זמן בכרם שלו בטוסקנה, אך כמה אנליסטים חוששים כי גורמן ימצא עצמו מבודד במוסד שבו נאמני מאק עדיין מחזיקים בכוח רב. ואולם גורמן אומר כי "זה לא היה עובד אם לא הייתי הבחירה שלו. יש לנו מערכת יחסים מעולה".
באחרונה הצטלמו השניים בדלת הכניסה של משרדו של גורמן כשהם חבוקים ומפגינים אחווה. גורמן מודה כי סכסוך עם מאק הוא אפשרות מבהילה בעיניו. "לא הייתי מתאגרף עם ג'ון", הוא אומר. "יש לו כתפיים רחבות".
הבעיה העיקרית של מנכ"ל מורגן סטנלי החדש - המנכ"ל הקודם
מאת גרהאם באולי
10.2.2010 / 8:21