מחקר: הציבור החרדי לא נכנע להנהגתו - למרות הפירסומים בתקשורת

חדשות מפתיעות לחברות המבקשות להגיע לציבור הצרכנים החרדי. מסתבר שהציבור החרדי, אינו ממהר לעשות את רצון רבותיו. בין 2004 ל-2007 התקיים אחד הקמפיינים הגדולים של הנהגת הציבור החרדי, נגד חברות הסלולר, בדרישה לספק לציבור החרדי מכשירים סלולריים "כשרים" (מכשירים המאפשרים אך ורק שיחות נכנסות ויוצאות). הקמפיין לווה בידיעות, כתבות מאמרי דעה ועוד בעיתונות החרדית ובפשקווילים, אשר הביעו עמדה ברורה - אסור בשום אופן להשתמש במכשיר סלולרי שאינו "כשר", ומי שעושה זאת יוקע.



המחקר, שנערך במכללה האקדמית ליפשיץ על ידי ד"ר צוריאל ראשי, בחן את הקמפיין התקשורתי שהתקיים בשנים 2004-2007 בשוק הסלולר. לפי המחקר, התקשורת החרדית שמשה ככלי בכדי לאיים על הציבור החרדי יותר מאשר ייצגה את המציאות בפועל, וכי הציבור החרדי נכנע לתכתיבי ההנהגה החרדית רק למראית עין.



על פי המחקר, העיתונות החרדית הציגה את המערכה כנגד חברות הסלולר כמאבק היסטורי, המהווה חוליה בשרשרת מאבקים הרואיים בתולדות העם היהודי. זאת, תוך הצגת המצייתים כמי שנמנים על הרוב בעוד הממרים הוצגו כמיעוט מגונה ומוקע. למלל התלוו איומים וסנקציות שפורסמו מעל דפי העיתונות, שהמשיכה לקרוא בכל התקופה לחרם צרכנים בלתי מתפשר מחד גיסא, ולנאמנות לכל אותן חברות כלכליות שקיבלו את דרישות ההנהגה הרוחנית מאידך גיסא.



אולם כל אלו לא ייצגו את הלך הרוח בחברה החרדית נאמנה. לפי הנתונים שהגיעו מכ-340 אלף בני אדם המהווים את נפח השוק הפוטנציאלי של שוק הטלפונים הסלולריים בקרב החברה החרדית, רק 96 אלף רכשו מכשיר "כשר" וכ-225 אלף מחזיקים מכשיר שאינו "כשר", כלומר, חלק גדול מחזיקים שני מכשירים. האחד "למען ייראו" והשני "למען ישמעו".



בהתייחס לחברות המסחריות ציין ד"ר ראשי: "נקודת המוצא של המחקר היא אומנם תקשורתית אולם יש לו חשיבות עצומה גם מההיבט הכלכלי. המסקנה המתבקשת היא שלמרות הרושם שנוצר, הציבור החרדי אינו מציית להנהגה החרדית בעיניים עצומות בדל"ת אמותיו, ועל כן הוא עשוי לרכוש מוצרים שלא אושרו ע"י ההנהגה החרדית. הדבר משמעותי ביותר עבור ספקיות האינטרנט, עליהם הכריזה ההנהגה החרדית מלחמה בחודשים האחרונים, תוצאות המחקר מלמדות כי הציבור החרדי לא יתנתק במהרה מעולם האינטרנט ומהאפשרויות הרבות שעולם זה מציע לו, למרות הרוחות הנושבות מההנהגה החרדית ומכלי התקשורת החרדיים בעניין זה".



פרופ' יואל כהן, ראש בית הספר לתקשורת במרכז האוניברסיטאי אריאל וחבר סגל אקדמי במכללה האקדמית ליפשיץ, התייחס לתוצאות המחקר ואמר: המחקר מראה שוב את הקושי של המנהיגות החרדית להטיל מרות על האוכלוסייה החרדית. יש לציין שזו לא הפעם הראשונה שזה קורה. אף שהמנהיגות החרדית הצליחה להטיל מרות בעניין כניסת טלוויזיה ועיתונים חילוניים לבית החרדי, היא לא הצליחה בשלמות להטיל מרות בנושא כניסת הרדיו לבית החרדי. המחקר מעלה שאלה לטווח ארוך, האם ייתכן שהחומה החרדית התרבותית מתחילה לגלות סדקים שלא במהרה ייאחו?