ילדים בבריטניה מקבלים שכר על שיווק קוקה קולה לחברים בפייסבוק

שיטת שיווק חדשה נפוצה באחרונה בבריטניה: ילדים מקבלים שכר על כך שהם משווקים מוצרים שונים לחבריהם בפייסבוק, כך דיווח "סאנדיי טיימס".



חברות בבריטניה הציעו לילדים הזדמנות ליהפך ל"משווקים קטנים", בכך שישלבו את שמות מוצריהן בעדכוני סטטוס ובצ'טים באתרי הרשתות החברתיות. הילדים, שבכמה מקרים גילם הוא שבע בלבד, יכולים להרוויח עד 25 ליש"ט בשבוע תמורת השיווק - שהוא לעתים של מוצרים שהם אפילו אינם אוהבים או צורכים. בין המוצרים אשר משווקים בצורה זו נמצאים משקאות קלים, כמו ספרייט ופנטה, נגני mp3 של מותג ברבי, קונסולות משחקים ואף מותגי מוסיקה כמו הזמרת ליידי גאגא.



לאחר שנאסר על חברות בבריטניה לזייף אתרים ובלוגים כדי לפנות ישירות לקהל הצרכנים הצעיר, פנו חברות המייצרות מוצרים הפונים לילדים אל חברות שיווק, ואלה החלו לגייס ילדים. חברת השיווק דאביט, למשל, מעניקה לילדים שוברים לחנויות, בתמורה לשיווק המוצרים. קבלת השובר מותנית בכך שהילדים יראו את מאמציהם לקידום המכירות.



"זו טרגדיה", אמר פרנק פורדי, פרופסור לסוציולוגיה מאוניברסיטת קנט בבריטניה. "מה שהיה אמור להיות שטח שבו הילדים פשוט נהנים ושולחים זה לזה הודעות, נהפך כעת לקניון אחד גדול".



חברת השיווק in4merz.com נעזרת ב-10,000 צעירים, בגילאים 11-12, לקידום זמרי פופ כגון ליידי גאגא והאחים ג'ונאס. בין היתר מעודדת החברה את הצעירים להעלות קליפים ליוטיוב. קלייר הדסון, מייסדת החברה, טוענת שמדי יום נרשמים אליה עד 100 ילדים, ועליהם מפקחים 15 אחראים. in4merz.com מעניקה לילדים נקודות, אשר משמשות אחר כך לרכישת מוצרים הקשורים למוסיקה.



דובר קוקה קולה אמר בתגובה לידיעה כי "שגרירי קוקה קולה" המגויסים על ידי דאביט הם כולם מעל לגיל 16, וכי החברה הורתה להם להבהיר כי הם מקבלים תשלום עבור שיווק מוצרי החברה.