צינורות של תוכן

>> חברות הסלולר ויצרני המכשירים הבינו השנה את מה שאפל וגוגל הבינו כבר לפני שנתיים ושלוש. הנוקיות והסמסונגים של העולם, הוודאפונים והסלקומים, מצאו את מקומם - הם הבינו כי עדיף להם להיות צינורות של תוכן. הערך המוסף שלהם, כלומר הפוטנציאל לרווח, טמון ביכולת הטכנולוגית שלהם להעביר על הרשת שלהם ביטים ובייטים ממשתמש אחד לשני - להעביר תוכן בזול, ביעילות ובמהירות, אך בשום אופן לא להיות מעורבים בו. הם סוף-סוף הבינו כי תוכן הוא ממלכה שונה משלהם בה אין להם כל יתרון תחרותי.



הבנה זו עומדת בבסיס ההחלטה של נוקיה לבסס את מערכת ההפעלה העתידית שלה על קוד פתוח. מוטורולה הבינה זאת כבר לפני שנה כשקשרה את גורלה בגורל מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגול.

במקביל, הבינו מפעילות הסלולר של העולם כי הן לא יכולות לשמור על גן התוכן הסגור שאיפיין את הימים הראשונים של רשתות הדור השלישי. זו אחר זו, כולל החברות הישראליות, נפרצו הגנים הסגורים, וכיום מציעות החברות גלישה באינטרנט הפתוח כמעט ללא הגבלה ובמחיר הוגן. הגדילה לעשות ורייזון האמריקאית, שהכריזה על שיתוף פעולה עם סקייפ, הגורם המשבש ביותר בתעשיית הטלקום העולמית שמסכן את המודל העסקי הישן והטוב, שהביא את תעשיית הסלולר עד הלום.



המרוץ בין יצרני המכשירים מגיע עתה למשתמש הסופי. כל יצרני המכשירים, וכל מפתחי מערכות ההפעלה, רודפים אחרי מפתחי האפליקציות העצמאיים. הם מבינים כי עולם התוכן עובד לפי חוקים אחרים. ההצלחה בעולם זה תלויה במגוון ובטיפול יעיל במספר אדיר של נישות.



מגוון הטעמים של משתמשי הסלולר בעולם הוא הרבה מעבר ליכולת הטיפול של סמנכ"לי התוכן של החברות. הם מבינים כי הצלחתם טמונה ביכולת למשוך מפתחים עצמאיים שיפתחו מגוון רחב ככל הניתן של אפליקציות המתואמות למכשירים שלהם.



אפל וגוגל נמצאים ביתרון אדיר מול יתר המתחרים, כלומר נוקיה, סמסונג ומיקרוסופט, כשלראשונה יש כיום יותר מ-140 אלף אפליקציות ולשנייה יותר מ-18 אלף. על פי הניסיון שנרכש בעולם המחשוב הביתי, אין מקום להרבה מערכות הפעלה. בסופו של דבר יישארו שתיים או שלוש, לא יותר. כנראה שגוגל ואפל יהיו בניהם.



מגמה מובהקת נוספת בתערוכה היא המרדף אחרי משתמשי הרשתות החברתיות. מפעלי הסלולר מבינים כי הצורך של המשתמשים לעדכן ולבדוק את הסטטוס שלהם בפייסבוקים של העולם יהיה המנוע הגדול של התנועה על הרשתות שלהם בעתיד.



אמנם שירותי הקול, כלומר שיחות טלפון רגילות, הן עדיין יצרן המזומנים הגדול של חברות הסלולר, אך כנראה שהדבר צפוי להשתנות. רשתות חברתיות הופכות למרכזי התקשורת, אשר עשויים להחליף בעתיד את שיחת הטלפון הרגילה. השנה הפכו אפליקציות חברתיות לגורם המוכר מכשירי סלולר, לא פחות מעיצוב, או חומרה חדשנית.