שופרסל נגד פרוקטר אנד גמבל: נכנסת גם לתחום מוצרי ההיגיינה לנשים תחת המותג הפרטי

>> שופרסל ממשיכה להרחיב באגרסיביות את המותג הפרטי שהיא משווקת. רשת השיווק הגדולה בישראל נכנסה לענף מוצרי ההיגיינה לנשים, לאחר שהשיקה מותג פרטי הכולל קו של תחבושות היגייניות וקו של מגנים תחתונים. את המוצרים מייצרת עבור שופרסל חברת קוראטקס הגרמנית.

היקפו של שוק התחבושות ההיגייניות בישראל הוא כ-85 מיליון שקל בשנה, והיקפו של שוק המגנים התחתונים הוא כ-71 מיליון שקל (לפי נתוני נילסן. נתח שוק כספי שנתי, לא כולל את רשת סופר-פארם).



ענף מוצרי ההיגיינה לנשים נשלט על ידי פרוקטר אנד גמבל, עם מותג התחבושות ההיגייניות אולוויז ומותג המגנים התחתונים אולדייז. אולוויז מחזיק בנתח שוק של 67%, בעוד שלילי של חוגלה קימברלי מחזיק ב-18% וקוטקס - גם הוא של חוגלה קימברלי - מחזיק ב-11.5%. אולדייז מחזיק בכ-57% משוק המגנים התחתונים, בעוד שקרפרי מחזיק ב-17.5% וקוטקס של חוגלה קימברלי ב-14.5%.



ענף מוצרי ההיגיינה לנשים מתאפיין במוצרים ממותגים ובנאמנות לקוחות גבוהה. המותג קוטקס, שהושק בישראל ב-2004, מחזיק כיום בכ-10% מהשוק בלבד, לאחר השקעה גדולה בפרסום.



כנהוג אצל שופרסל, גם הפעם זול המותג הפרטי מהמותג המוביל בקטגוריה, אך יקר מכמה מהמותגים הפחות ידועים. באתר שופרסל ישיר, שהמחירים בו דומים לאלה שברשת העירונית שופרסל שלי, נמכרת חבילה של 60 מגנים תחתונים במחיר מבצע של 18.99 שקל - כלומר, 31 אגורות ליחידה. אריזה של 68 מגנים תחתונים של אולדייז נמכרת באתר במחיר מבצע של 26.99 שקל (39 אגורות ליחידה). עם זאת, אריזה של 60 מגנים תחתונים של לילי נמכרת ב-14.99 שקל, כלומר 24 אגורות ליחידה.



התחבושות ההיגייניות של שופרסל נמכרות בשופרסל ישיר במחיר מבצע של 18.99 שקל ל-24 יחידות - 79 אגורות ליחידה. המוצר המקביל של אולוויז נמכר ב-23.99 שקל ל-28 יחידות - 85 אגורות ליחידה. אריזות המוצרים דומות מאוד, לאחר שבשופרסל בחרו באריזות בגוון תכלת - הצבע שמאפיין גם את האריזות של אולוויז.



במותג הפרטי של שופרסל יש יותר מ-1,000 מוצרים, האחראים על כ-10% מסך המכירות ברשת. לאחרונה ביצעה שופרסל כמה מהלכים שהבהירו כי אין בכוונתה לפסוח על אף קטגוריה עם המותג הפרטי. כך, פתחה הרשת חזית מול שטראוס כשהשיקה שוקולד בטבליות, נכנסה לתחום הסלטים והיא אף בוחנת כניסה לתחום החלב.