כל האמצעים כשרים במלחמה על 5 מיליארד שקל

>> המלחמה בתחום רשתות השיווק במגזר החרדי היא על 5 מיליארד שקל - ההוצאה השנתית של המגזר על מוצרי מזון וצריכה. ברשתות מכירים את המספר הזה, ומשקיעים לא מעט מאמצים וכספים כדי לכבוש נתח שוק. אלא שבשל היבדלותו של המגזר החרדי מכלל האוכלוסייה, לא תמיד אפשר לדעת כיצד נערך הקרב הזה ובאילו כלים.

יריית הפתיחה היתה לפני יותר משנתיים, כשהוכרז חרם בלתי רשמי על רשת שפע שוק של רבוע כחול, בשל ההפעלה בשבת של רשת am:pm. ההוראה קיבלה אז גיבוי מלא מבתי הרבנים של כל הפלגים במגזר. כיום מצליחה הרשת ליצור "הפרד ומשול" במגזר ולקבל לגיטמציה מחלק מהרבנים.



הפשקווילים שהופצו בימים האחרונים נגד בעלי שופרסל, נוחי דנקנר ושלום פישר - שבהם נכתב כי יש להחרים אותם מפני שהם מחללים שבת - הם עליית מדרגה. ניכר שהם יוצאים מבית מדרשם של כאלה שמבינים היטב את השוק החרדי ומודעים לכל קונוטציה שמתלווה לטקסט. על אף שחתום עליהם גוף לא מוכר בשם "ועד משמרת השבת הארצית", לכולם ברור כי אינטרס מסחרי מובהק מסתרר מאחוריהם.



בשלב זה אף רב מוכר לא קרא להחרים את עסקיהם של דנקנר ופישר, אבל המסרים העולים מהפשקווילים מחלחלים אט אט ויוצרים במגזר שיח ציבורי נגד שופרסל. במקרה הזה לרשת אין הרבה כלים להתגונן - היא אפילו לא יודעת מי קורא להחרים אותה מטעמי דת. התקווה היחידה שלה - כמו למתחרה שפע שוק - היא שקצה נפשו של רוב המגזר ממאבקי חילוניים-דתיים על חשבון כיסו המצומק, והוא יתחיל לבצע את החלטות הקנייה שלו על פי שיקולי עלות-תועלת בלבד, כמו כל צרכן רגיל בעולם המערבי.