העתיד נשמע אנדרואיד

ברצלונה



>> לכאורה, תערוכת gsma שננעלה ביום חמישי יכולה להיחשב כהצלחה. 49 אלף מבקרים השתתפו בתערוכה השנתית של עולם הסלולר, שנערכת בברצלונה. לעומת התערוכה ב-2009, שהיתה בסימן המשבר העולמי, מדובר בעלייה מכובדת של 20% במספר המשתתפים.

עם זאת, מול זרם המבקרים המתגבר, בלטה ירידה בהיקף המציגים והמפרסמים. שטחי תערוכה רבים נותרו פנויים, וגם שטחי הפרסום לא מולאו לחלוטין. ככל הנראה, הדבר מצביע על חולשה הדרגתית של הכנס, וצריך לחפש את הסיבות בדברים נוספים, מלבד המשבר הכלכלי.



"כשנוקיה, הסמן הימני של התערוכה, מודיעה שלא תפתח ביתן - הדבר משפיע על כולם", אומר אהוד לוי, שותף מנהל בקרן הון הסיכון ורטקס. לוי, שמבקר שנים רבות בתערוכה, מודה כי האופי שלה הולך ומשתנה. "הכנס השנה היה מאוד עסקי, וזה לעומת החגיגות הצבעוניות של התערוכות ב-2007 ו-2008".



מה הדברים החשובים שקרו בכנס הזה?



"רוח אפל עדיין מרחפת מעל פני ברצלונה. רואים זאת במכשירים במערוכת ההפעלה, בחוויית המשתמש ובחנויות האפליקציות שכולם מנסים להקים. אבל אם הטרנד העיקרי בשנה שעברה היה מכשירים עם מסכי מגע, השנה הטרנד העיקרי הוא מערכת ההפעלה של גוגל - אנדרואיד. הסימביאן של נוקיה בירידה, מיקרוסופט לא מספקת את הסחורה, אז גוגל נכנס לחלל הזה בצורה מאוד חזקה. כל בעל תוכן בתערוכה מציג את האפליקציה שלו קודם על האייפון ואז ישר על האנדרואיד".



עוברים לתיבה חכמה



הכנס השנה לא הצליח להתרומם מעל כנס consumer electronics show שננעל לפני כחודש בלאס וגאס. שם הציגו הרבה מוצרי צריכה אלקטרוניים שהמשותף לכולם הוא קישוריות - סלולרית או wifi. טאבלטים, נטבוקים, קוראי ספרים ואפילו טלוויזיות נשענים כולם כיום על חיבוריות אלחוטית כלשהי לאינטרנט, כך שתערוכה שמתרכזת במכשירי סלולר נראית מעט חיוורת.



לוי מאמין שהתערוכה ב-2011 תיראה כבר אחרת. "הטשטוש בין טלפון למוצרי צריכה אלקטרונית מאוד בולט. הטרנד הבא הוא מה שמכונה סמארט בוקס (smart books), מכשירים שיש להם מסך גדול יותר, מערכת הפעלה מבוססת מגע וקישוריות לאינטרנט. גם פה אפל חידשה לעולם עם ה-ipad, שאני צופה לו גדולות. כולם מאוד קשובים למה שאפל עושה. מוטורולה וסמסונג הציגו בכנס מכשירים דומים. זה יוביל למגמה חדשה חדש שמכונה 'קזואל-קומפיוטינג'. בניגוד לעבר, כשהמשתמש היה מתיישב מול המחשב כדי לעבוד, המכשירים החדשים הם יותר מוטים לפנאי. המשתמש ייגש למוצרים החדשים כמו שהוא ניגש לעיתון. הוא ירצה באמצעותם לקרוא, לראות סרט, לשנות סטטוס בפייסבוק.



"מה שעוד מתחיל לקרום עור וגידים הוא תחום החיבוריות בין המוצרים. המחשב הנייד, הטלפון והטלוויזיה. אפשר להתחיל לראות סרט במכשיר הסלולר ולעבור לצפייה בטלוויזיה".



המכשיר הבא שלכם



על פי תצוגת המכשירים בברצלונה אפשר לנחש איך ייראה מכשיר הסלולר הבא שלכם. הוא יהיה מכשיר חכם, עם מסך מגע של 3-4 אינץ' ואולי גם מקלדת מלאה. הוא כמובן יהיה עם קישוריות אינטרנט וממשק נוח לתקשורת ברשתות חברתיות.



כמעט כל החברות בענף הציגו מכשירים דומים מאוד, ומכשירים 'רגילים' כמעט ולא הוצגו. על פי הנלמד בתערוכה, חברות הסלולר בעולם ובישראל הולכות בתקופה הקרובה לדחוף חזק למשתמשים מכשירים מתקדמים, הכוללים יכולות צריכת נתונים גבוהות.



"השלב הבא הוא קומודטיזציה של המכשירים החכמים שתנבע מתחרות מחירים. מה שקרה בתעשיית ה-pc מתחיל לקרות בתעשיית הסלולר. זו בגרות של תעשייה ותהליך של 20 שנה. מרכז הכובד עובר מצד הברזלים לצד התוכנה והשירותים. תסתכל בביתנים של החברות, רוב שטח הרצפה הוקדש לאפליקציות ולא לדגמי מכשירים", אומר לוי.



ואכן, נראה כי כל החברות הבינו שתוכנה היא הסוד להצלחה, ולצורך כך צריך לחזר אחרי מפתחים. כל חברה עשתה זאת בדרכה: סמסונג מוכנה לשלם למפתחים עצמאיים שיפתחו אפליקציות למערכת ההעפלה החדשה של bada. גוגל חילקה 2,000 מכשירי נקסוס וואן בחינם למשתתפים בכנס המפתחים שלה. נוקיה מחפשת את קהל גדול של מפתחים באמצעות ברית חדשה עם אינטל ומערכת הפעלה חדשה בשם meego. סמסונג, נוקיה וגוגל, מבססות את מערכות ההעפלה שלהן על קוד פתוח, כדי למשוך מפתחים.



עומס ברשת



התנגשות בין עולם הטלקום ובין עולם האינטרנט יוצרת חדשנות במוצרים ובשירותים אבל גם לא מעט כאב ראש לחברות הסלולר. אחת הבעיות המרכזיות מולן הן נתקלות הן צווארי בקבוק ברשתות שלהם, כלומר יותר ביקוש לתקשורת נתונים ממה שהן מסוגלות לספק. "סרטון יוטיוב אחד שווה ערך למיליון הודעות sms מבחינת רוחב הפס שהוא צורך. בנוסף, מ-sms המפעילה עושה הרבה כסף אבל מסרטון יוטיוב לא", מנתח לוי. "אמנם יש עלייה בהכנסות מתקשורת נתונים, סכום שמוערך ב-60 מיליארד דולר ב-2009 בכל העולם, אבל זו צמיחה לינארית. צריכת הנתונים על הרשתות הסלולריות עולה בצורה חדה הרבה יותר. זו השאלה שכל התעשייה מתחבטת בה כעת".



חברות הסלולר תוקפות בעיה זו משני הכיוונים: מצד ההוצאות ומצד ההכנסות. בצד ההוצאות הן מנסות לייעל את העברת הנתונים על הרשת, כדי להאיץ אותה. לפיכך, חברות שמתעסקות באופטימיזציית רשת ורדיו זכו לפופולריות עצומה בכנס. מצד שני, חברות הסלולר רוצות גם להגדיל הכנסות מתקשורת הנתונים. לוי מעריך כי בעתיד הקרוב יתחילו חברות הסלולר למכור חבילות גלישה שונות, במחירים שונים, אשר יתאמו לאופי והיקף השימוש של הלקוח. יש לא מעט חברות ישראליות, בניהן קומברס ואלוט, אשר עשויות ליהנות ממגמה זו.



הדור הרביעי נולד



ויש עוד בשורה לא קטנה בברצלונה השנה. הדור הרביעי של הסלולר הופך לעובדה חיה. מדובר ברשתות תקשורת חדשות שנקראות lte - (long term evolution) היכולות להעביר מידע בקצב הורדה של 100 מגה-ביט בשנייה וקצב העלאה של 50 מגה-ביט בשנייה. כל חברות ציוד התקשורת הציגו בתערוכה השנה מודמים התומכים ב-lte ויש כבר השקות מסחריות של רשתות כאלה בעולם.



מפעילת הסלולר הנורווגית teliasonera היתה הראשונה. ורייזון האמריקאית ו-mts האוקראינית כבר הכריזו על התחלה של הקמת רשתות lte. הוואוי הסינית הציגה אפילו מכשיר טלפון ראשון לשיחות על בסיס רשת lte. מעניין יהיה לראות מי תהיה החברה הישראלית הראשונה שתשקיע ברשתות דור רביעי. ככל הנראה, ישראל, שהיתה בין המובילות בדור השלישי, לא תהיה בין המובילות של הדור הסלולרי הרביעי.



בשנה הבאה באמסטרדם?



הספרדים לא הצליחו השנה לעמוד בציפיות של מארגני הכנס. לאחר חמש שנים ברציפות בהן מתקיים הכנס בברצלונה, אחרי שקודם היה בקאן שבצרפת, החלו מארגני הכנס לחפש לו בית חדש.



השמועות ברחבי התערוכה היו כי ארגון gsma קוצף מזעם על השירותים שנתנה החברה המארחת במתחם fira בברצלונה. הספרדים לא הצליחו לספק לבאי התערוכה אינטרנט אלחוטי איכותי. החיבור, ששימש רבים מהמציגים בתערוכה ובאיה, נותק כל יום לכמה שעות ולא הצליח לעמוד בעומס. זאת, למרות המחיר הגבוה שניגבה עבור החיבור האלחוטי.



כמו כן, היו שירותים נוספים שהמארחים לא סיפקו לשביעות רצון האורחים. לכן, גורמים בקיאים טוענים כי gsma מחפש כבר יעד אחר לארח בו את הכנס בשנה הבאה, ושמה של אמסטרדם עלה לאוויר.



בהקשר הזה צריך לציין שהכנס נופל מידי שנה על תאריכי ראש השנה הסיני, שנחגג בתחילת פברואר גם בעוד מדינות אסייתיות בעולם. בשל כך סינים רבים מעדיפים שלא להגיע לתערוכה.



התחזיות הן כי ב-2013 יהיו 6 מיליארד משתמשי סלולר בעולם, מתוכם כ-3 מיליארד בהודו ובסין. "לדעתי הגיע הזמן שמארגני הכנס יתחשבו בזה ויזיזו את תאריך הכנס שבוע קדימה או אחורה. בדיוק כמו שלא היו עושים את הכנס בשבוע האחרון של דצמבר", אומר לוי.