מרנקו: האינטרנט מאמץ את המודל העסקי הסלולרי

"אתרי האינטרנט מאמצים את המודל העסקי של הסלולר - מודל שאומר שאפשר לחייב את הגולש על שירותים ועל תוכן פרימיום" - כך אמר קובי מרנקו מנכ"ל קבוצת לוגיה בפאנל שעסק במודלים שונים ליצירת הכנסות באינטרנט, בכנס השנתי של איגוד האינטרנט הישראלי. לוגיה היא יצרנית פורטלים ותוכן סלולרי.



בתשובה לשאלה מדוע פרסום הסלולר עוד לא קורה למרות שמדברים עליו כבר שנים, ענה מרנקו: "מה שאנחנו רואים כרגע בעיקר, זאת השתלטות של המודל העסקי של הסלולר על האינטרנט. האינטרנט התחיל עם מודל חינם ויצירת הכנסות מפרסום, אבל גם אתרי האינטרנט הגדולים הגיעו למסקנה שאי אפשר להתפרנס רק מפרסום. יש עשרות אתרים בודדים בעולם שעושים זאת בהצלחה ומרוויחים הרבה כסף מפרסום באנרים. ההבנה הזו, הובילה לכך שהמודל העסקי של הסלולר, הפרסום הסלולרי הוא חמש שנים לפנינו. אנחנו רואים בשנתיים האחרונות התחלה של פרסום כזה בתוך הפורטלים של המפעילות הסלולריות. בישראל השוק יגלגל השנה ב-10 מיליון שקל, זה אמנם סכום קטן אבל פי שלוש משנה שעברה. בשווקים האירופאים רואים ניצוצות ראשונים. יש אחוזי הקלקה גבוהים: באנר טוב יכול להביא אפילו 3 אחוזי הקלקה בסלולר לעומת 0.3% באינטרנט".



מרנקו מפנה זרקור לפייסבוק בסלולר: "פייסבוק הוא אתר הסלולר הנצפה ביותר בעולם, כ-100 מיליון גולשים מתוך ה-400 מיליון בעולם עושים שימוש קבוע בפייסבוק באמצעות הסלולר. ברגע שפייסבוק יחליטו שהם רוצים לעשות כסף מ-100 מיליון משתמשים בסלולר, זה יהיה קפיצת מדרגה בתחום הסלולר".



עופר דרוקר מנכ"ל אדס מרקט, העוסקת בפרסום מבוסס תוצאות, דיווח על מחזור מכירות של כ-60 מיליון דולר בשנה, וגם הוא התייחס לפייסבוק: "ההתחזקות של פייסבוק בהרבה תחומים מהווה מקור חשוב למפרסמים לקבל תנועה אליהם לאתרים. לפני שנתיים-שלוש גוגל היה המקור העיקרי לכסף שלנו. היום יש תנועה חזקה לכייוון פייסבוק, יש בה מומנטום עצום - כ-400 מיליון משתמשים, הערכות הם שעד סוף 2011 יהיו בה מיליארד משתמשים".