התחרות מורידה הילוך

>> תחום הטלפון הקווי הוא הזירה החמה בשוק התקשורת הישראלי. להט התחרות אמנם דועך בשנה האחרונה, אך בהתחשב בכך שמדובר בשירות ארכאי שאינו צומח, רמת התחרות בו מפתיעה לטובה.

בתחילת 2009 החליטה חברת הסלולר פרטנר להיכנס לשוק כמתחרה שישית. היא חוללה סערה בענף והשיקה מסלולים זולים מאוד, שחלקם סיפקו שירות חינם ל-3-6 חודשים. יתר החברות, ובעיקר 012 סמייל, שהובילה את התחרות בתחום עד אז, הכריזו אף הן על מבצעים.



מאז עברה שנה. פרטנר לא חדרה בהצלחה לשוק וגייסה 35 אלף לקוחות בלבד - הרבה מתחת ליעד שהציבה לעצמה. הפעילות הסבה לה הפסד של 145 מיליון שקל. בעל הבית החדש, אילן בן-דב, אמר מספיק. הסחרור התחרותי שהכניסה פרטנר לשוק בתחילת 2009 נעצר. כל המתחרים נשמו לרווחה, והעלו מחירים. הצרכן אמנם נפגע, אך ללא ספק מצבו עדיין טוב יותר משהיה לפני שנתיים או שלוש, לפני ש-012 סמייל נכנסה לשוק.