קרוב ל-80% מהנשים חברות ברשתות חברתיות וגולשות בפורומים - כך עולה מסקר מקיף שנערך בקרב נשים בקבוצות גיל שונות באוכלוסיה היהודית מעל גיל 18. מהסקר עולה כי רק מיעוט הנשים בישראל - פחות מ-10% - אינן משתמשות באינטרנט ככלי חברתי ליצירת קשרים. את הסקר ערך משרד הפרסום מקאן אריקסון יחד עם יוניליוור, תנובה, שירותי בריאות כללית ולוריאל.
הסקר כלל מחקר איכותני (ראיונות עם נשים מקבוצות גיל שונות) וכמותי, בקרב 1,501 נשים. בהשוואה לגברים נמצא, כי נשים פעילות יותר ברשתות חברתיות מגברים; 73% מהגולשות מתעדכנות במה שכתבו חבריהם לעומת 53% בלבד בקרב בגברים ו- 55% מהנשים מעלות תמונות ברשתות חברתיות לעומת 49% מהגברים.
75% מהנשים הגולשות באינטרנט אמרו כי קיבלו החלטה על קניית מוצר בעקבות המלצה שקראו באינטרנט, כאשר 45% ביצעו קניה בפועל בעקבות חיפוש מידע ברשת.
לדברי איריס בק, מנכ"ל מקאן אריקסון, "בעולם השיווק נשים נחשבות לקהל היעד המחוזר ביותר וכמשווקים אנו מבצעים מחקרים שונים הבודקים התנהגות צרכנית של נשים בעולם הפיזי. עם זאת, עד כה, לא נחקרה לעומק התנהגות נשים בעולם הדיגיטלי וכיצד היא משפיעה על הרגלי הצריכה שלהן. ממצאי המחקר הם בעלי חשיבות רבה לתכנון אסטרטגיית הפרסום המכוונת לקהל יעד זה".
נשים גולשות יותר ברשתות חברתיות - 73% מהגולשות מתעדכנות במה שכתבו חבריהם לעומת 53% מהגברים
איילה צורף
3.3.2010 / 14:27