פייסבוק תפגע בגוגל - אבל גם בוואלה וב-ynet

>> האם החלטה של אל על להעביר לפייסבוק רבע מתקציב הפרסום שהוקדש עד כה לגוגל היא רק סנונית ראשונה, המבשרת על עוד חברות גדולות שיחליטו להסית אחוזים משמעותיים מתקציבי הפרסום השנתיים שלהן ממנוע החיפוש לרשת החברתית?

ניצנים ראשונים לכך אפשר היה לראות אצל סלקום, אף היא מהמפרסמות הגדולות בגוגל בישראל, שבחרה לערוך בפייסבוק את המהלך השיווקי האחרון שלה - השעשועון "קן הקוקייה". החברה הקדישה כמעט 40% מתקציב המהלך השיווקי לפייסבוק עצמו: הן לרכישת באנרים בעמוד הבית של האתר והן לרכישת מלות חיפוש. את שאר התקציב חילקה סלקום בין גוגל ובאנרים באתרי תוכן.



סמנכ"ל שיווק בכיר מעריך כי ההחלטה להסית תקציבי פרסום לפייסבוק תפגע באתרי התוכן הגדולים, בעיקר בוואלה וב-ynet, יותר מאשר בגוגל. לדבריו, "ברור שהחלטות כמו אלה של אל על או סלקום מקטינות משמעותית גם את תקציבי הפרסום המופנים לאתרי התוכן המקומיים".



בשבוע שעבר ביקר בישראל טרוור ג'ונסון, מנהל האסטרטגיה של פייסבוק באירופה, במזרח התיכון ובאפריקה. הוא סיפר כי היעד של פייסבוק הוא לקבל 20% מתקציבי הפרסום האינטרנטיים בישראל. על פניו נשמע היעד שאפתני, אך אם מפרסמים נוספים ילכו בדרכה של אל על ייתכן שנענע10, המשווקת את הפרסום בפייסבוק בישראל, תוכל לעמוד ביעד.



עם זאת, נראה כי היקף התקציבים שיופנו לפייסבוק יגדל רק אם תוכח יעילותם של מהלכי השיווק והפרסום הנוכחיים ברשת החברתית - שכן בכל הקשור ליעילות, הפרסום בגוגל מציג החזר גבוה על ההשקעה.