חודש שני ברציפות: גידול במספר החיפושים אחר המותג תנובה ברשת

>> מהלכי השיווק של תנובה ממשיכים לקבל ביטוי גם בהיקף החיפושים אחרי המותג "תנובה" באינטרנט. החיפוש אחר "תנובה" בגוגל בפברואר עלה ב-41% ביחס להיקף החיפושים אחר המותג בינואר - כך עולה מנתוני מדד החיפוש של themarker וגוגל.



מדובר בעלייה משמעותית, שכן זוהי עלייה שנייה ברציפות לאחר שבינואר - חודש השקת שטוזים המתחרה לגמדים - חל גידול של 43% בחיפוש אחר המותג תנובה לעומת דצמבר. בפברואר התמקד קמפיין תנובה בהשקת השפה הפרסומית החדשה, "לגדול בבית ישראלי", על רקע החלפת עיצוב האריזות. הקמפיין היה אחד היקרים בפברואר, ועלה כ-1.4 מיליון דולר.

לעומת זאת בחיפוש אחר המותג "שטראוס", שהוציאה באותו חודש כמיליון דולר על קמפיינים לגמדים ולדנונה "אי הילדים", לא חל שינוי משמעותי. שטראוס החלה החודש במהלך שיווק דיגיטלי ראשון מסוגו בישראל, שבו היא מייצרת סדרת סרטים יעודית ליוטיוב. הסרטים לא מופיעים כסרטי פרסומת, אלא כסרטים עלילתיים בסדרה בשם "קרטושק'ס" שבה צפו עד כה יותר מ-32 אלף גולשים. המהלך עלה לאוויר רק לפני כשבוע, ולכן עדין אינו נותן את אותותיו בחיפוש אחר המותג בגוגל.



נראה גידול של 64% בחיפוש אחר חברת הנדל"ן גינדי, שפירסמה את פרויקט "גינדי סיטי" ברמלה בתקציב של כחצי מיליון דולר בחודש. גם באוקטובר החולף, עת השקיעה החברה מיליוני שקלים בפרסום פרויקט "שרונה" בתל אביב, חל גידול משמעותי בחיפוש אחר המותג שלה, אך החיפושים אחר המותג הצטמצמו מיד לאחר שהקמפיין הפסיק.



חברת הצבעים טמבור ערכה החודש מהלך שיווקי תחת השם "חודש הצבע של ישראל", לקראת פסח. לראשונה השקיעה החברה גם בשיווק דיגיטלי, וקידמה אותו גם בקמפיין טלוויזיה, שהסתיים בכך שהקריין מפנה את הצופים לאתר החברה. עלות המהלך נאמדת ב-620 אלף דולר. החיפוש אחר טמבור בגוגל עלה ב-31%.



עליות כמו של גינדי (64%) או של טמבור (31%) הן בהחלט משמעותיות, אך לא ניתן לדעת מה מספר החיפושים המוחלט אחר המותג, שכן גוגל אינה מפרסמת נתונים אודות מספר החיפושים, אלא רק על גידול או קיטון החיפושים, באחוזים. לכן, מותג שהיקף החיפושים אחריו הוא לרוב זניח, יזכה לזינוק בשיעור החיפושים אחריו, ברגע שמספר החיפושים מתעורר.



אחד המפרסמים הגדולים בחודש החולף הוא בנק דיסקונט, שהשקיע כ-1.4 מיליון דולר בפרסום שני קמפיינים: קידום המופע של אלטון ג'ון והקמפיין בכיכובו של שייקה אופיר המנוח, מודי בראון וישראל קטורזה. אך למרות השקעה גדולה בפרסום לא חל שינוי לטובה בהיקף החיפושים אחר המותג בגוגל בפברואר, אלא ירידה מינורית של 3% ביחס לחודש קודם.



מי שעוד השקיעה סכום ניכר בפרסום, אך לא רואה תוצאות בכל הקשור לנוכחות דיגיטלית היא סופר-פארם. החברה הוציאה בפברואר כ-630 אלף דולר על פרסום כרטיס לייף סטייל החדש. אך למרות ההשקעה, בחיפוש אחר המותג "סופר-פארם" לא חל שינוי בפברואר לעומת ינואר.



הסיומת של הפרסומת של סופר-פארם מפנה לאתר לייף סטייל, אך גם בחיפושי מותג זה לא חלה עלייה. למעשה, לא זו בלבד שהחיפוש אחר הביטוי "לייף סטייל" לא עלה, הוא צנח משמעותית, ב-46% לעומת החיפוש אחריו בחודש קודם.



למרות השקעות גדולות בשיווק השעשועון האינטראקטיבי של סלקום "קן הקוקיה" חלה ירידה של 9% בחיפוש אחר המותג "סלקום" בפברואר לעומת ינואר. זאת, לאחר שגם בינואר חלה ירידה בחיפוש אחר המותג "סלקום" בגוגל. מאידך פרטנר מציגה זה חודש שני ברציפות עליות בחיפוש אחר המותג בגוגל. בינואר נרשם גידול של 15% לעומת דצמבר ובפברואר עלייה של 14% ביחס לינואר.



hot השקיעה החודש כ-1.4 מיליון דולר בשני קמפיינים גדולים: האחד לשירותי ה-vod והשני לשירות start over. שניהם קמפיינים שמובילים שחקני הבורר. אך בעוד החיפוש אחר המותג hot (בעברית או באנגלית) ירד ב-14% חל גידול של 15% בחיפוש אחר המותג "vod". הבעיה של hot היא שעד כה vod היה ביטוי שמשוייך אליה בלבד, כעת, כשהשיקה חברת הלווין את שירותי ה-vod שלה, ייתכן כי גולשים שיחפשו vod יגיעו לאתר yes.