למרות הקמפיין הפרסומי: מגה בול אינה בהכרח זולה יותר משופרסל דיל

>> המלחמה בין דודי ויסמן לנוחי דנקנר עולה מדרגה. רבוע כחול, הרשת השנייה בגודלה בישראל אחרי שופרסל, המפעילה את מגה, מגה בול ומגה בעיר, העלתה ביום חמישי קמפיין אגרסיבי מול שופרסל דיל.



רבוע כחול בחרה לחרוג מהמנהג לא להזכיר בקמפיינים פרסומיים באופן ישיר את שם המתחרה אלא לומר כי מדובר בהשוואה למתחרה המוביל. רבוע כחול ציינה מפורשות את שמה של שופרסל דיל, זרוע הדיסקאונט של שופרסל שמתחרה מול זרוע הדיסקאונט של רבוע כחול, מגה בול.

בפרסומת, בכיכובו של הפרזנטור אברי גלעד, מקבלות שתי נשים רשימת קניות שבה 34 מוצרים זהים ונשלחות לרכוש אותם, האחת בסניף מגה בול והשנייה בשופרסל דיל. לאחר הקניות הן מדווחות כי אותו סל מוצרים שעלה בשופרסל דיל כ-642 שקל, עלה במגה בול 582 שקל בלבד - הפרש של 60 שקל. כדי להשיק את הקמפיין החדש בחרה רבוע כחול במועד עתיר רייטינג במיוחד, כששידרה את הפרסומת כמה פעמים בתוכנית "גמר האח הגדול" בערוץ 2.



"הבדיקה של מגה בול לא מראה כלום. זה ממש לא חוכמה. הם יכולים לבחור מוצרים ואז להוריד את מחירם לפני הבדיקה. כשהתקשורת עושה בדיקת מחירים של סל ממוצע היא בוחרת את המוצרים באופן אקראי, אך כשרשת עושה את הבדיקה היא כמובן תבחר מוצרים שזולים יותר אצלה. כל רשת יכולה לבחור בלי בעיה סל שאצלה הוא זול יותר", אמר ל-themarker בכיר ברשת מזון מתחרה, שאינה שופרסל.



בסל המוצרים שנבחר לפרסומת כמעט כל המוצרים זולים יותר במגה בול לעומת שופרסל דיל. themarker בדק סל מוצרים אחר, מצומצם יותר, עם מוצרים דומים לאלה שנבדקו בפרסומת. בנוסף, הכנסנו להשוואה את רשת הדיסקאונט רמי לוי שיווק השקמה.



מבדיקת themarker, שכללה סל של 13 מוצרים, עולה כי מגה בול מציעה סל דווקא יקר יותר מזה של שופרסל דיל בכ-8 שקלים, ואילו רמי לוי היא הזולה ביותר בהפרש של כ-39 שקל ממגה בול ובכ-30.5 שקל משופרסל דיל.



מאז השיקה את מגה בול בדצמבר 2008 יצאה רבוע כחול בכמה מהלכים אגרסיביים שמשכו אש. החברה הודיעה כי תוריד מחירים של 3,000 מוצרים ולא תעלה את מחירם עד סוף 2009. את חמתם של הספקים הציתה כשיצאה בקמפיין שקרא לא לקנות מוצרים של החברות המובילות, היקרים יותר רק מכיוון שהם "מותג", אלא לקנות את המוצרים של המותג הפרטי של הרשת. גם במקרה זה נפתחה חזית שלא היתה קיימת קודם לכן.



דו"חות רבוע כחול לרבעון הרביעי של 2009 יתפרסמו רק בשבוע הבא, ואולם מנתוני חברת המחקר נילסן, שפורסמו ב-themarker, עולה כי נתח השוק של החברה קטן ב-2009. ב-2008 היה נתח השוק של רבוע כחול 21.8% ואילו את 2009 סיימה עם 20.5%. במקביל, נתח השוק של שופרסל עלה מ-36.7% ל-37% בממוצע ב-2009. עם זאת, ייתכן כי הדבר נובע מהיחלשות רשת שפע שוק של רבוע כחול, הפונה בעיקר למגזר החרדי.



מרבוע כחול נמסר בתגובה: "כפי שהוכח לא פעם בעבר על ידי סקרים בלתי תלויים, מגה בול הינה הזולה ביותר בעבור סל קניות ממוצע. אנו מתחייבים להמשיך ולשמור על המחירים הזולים בישראל".



דובר שופרסל מסר בתגובה: "שופרסל דיל מציגה, כמו תמיד, את סל הקניות הזול ביותר לאורך זמן, בהתייחס למאות פריטים, וכך גם לפסח 2010".



רמי לוי, הבעלים של שיווק השקמה, מסר: "אנחנו מבטיחים ללקוחותינו להיות הכי זולים. למרות כל ההצהרות של המתחרים, אנחנו מקיימים וממשיכים להיות נאמנים ללקוחות שלנו".