>> גזרת השירותים מבוססי המיקום מתחממת עם הצטרפותן של ענקיות האינטרנט פייסבוק וטוויטר. אתר המיקרו-בלוגינג טוויטר הפעיל בסוף השבוע שעבר יישום שמצמיד לכל ציוץ באתר מפה המציינת את המיקום ממנו נשלח. טוויטר השיקה את המאפיין כבר בנובמבר 2009, אך הוא היה נגיש רק לשירותים חיצוניים שמבוססים על טוויטר.
במקביל, "ניו יורק טיימס" דיווח כי פייסבוק עומדת להציג בוועידת המפתחים השנתית שלה מאפיין מבוסס מיקום עליו עמלה כשנה. על פי הדיווח, בתחילת אפריל צפויה פייסבוק להציג פיצ'ר מבוסס מיקום שיאפשר לגולשים לעדכן את החברים שלהם על המקום בו הם נמצאים. הפיצ'ר פותח תחת מעטה חשאיות, וכל שידוע הוא שמלבד פיצ'ר עצמאי תציע פייסבוק סט כלים למפתחים חיצוניים שיוכלו להציע שירותים מבוססי מיקום לגולשי הרשת החברתית.
בסוף השבוע הפעילה טוויטר את המאפיין גם באתר עצמו. ציון המיקום יתאפשר רק לאחר שהמשתמש יאפשר זאת במסך ההגדרות של טוויטר. לפי שעה הפיצ'ר החדש פועל בארה"ב בלבד, אך בכוונת טוויטר להרחיבו בקרוב למדינות נוספות. בפוסט בבלוג של טוויטר האיץ מייסד הרשת, ביז סטון, בגולשים להפעיל את הפיצ'ר. "אנשים שיבחרו להוסיף את שכבת המידע הזו יסייעו להפוך את טוויטר לרשת מידע עשירה יותר עבור כולנו", כתב סטון והוסיף "מידע על מיקום עשוי להפוך את הציוצים ליעילים יותר".
סטון הציג הדגים בפוסט כיצד פרטי המיקום יכולים לייעל את זרם המידע. הוא מתאר כיצד ישב במשרדו ולפתע שמע קול נפץ. חיפוש בטוויטר אחר המלה "בום" הניב כמה תוצאות, שאחת מהן הכילה את המלה "בום" הניבה תוצאה בהקשר של זיקוקי די נור, אם כי זו יכולה היתה להתפרסם מכל מקום בעולם. סטון ציין כי אילו מפרסם הציוץ היה מקשר אותו למיקום, ניתן היה לקשר בין האירועים ובעזרת גוגל מפות לגלות פרטים על אותו אירוע.
הדוגמה של סטון רומזת אולי לכיוון שאליו חותרת טוויטר. בעוד שרוב הרשתות מתמקדות בבידור ופנאי, ייתכן שהדוגמה של סטון מכוונת לאופן שבו המאפיין החדש יכול לייעל את הרשת בדיווח חדשותי, כמו גם בארגון הפגנות ופעולות מחאה.
באשר להחלטת פייסבוק להיכנס לתחום השירותים מבוססי מיקום, הדבר עולה בקנה אחד עם המדיניות של הרשת החברתית הגדולה בעולם. מאז פתחה במאי 2007 את ה-api שלה למפתחים חיצוניים, היא מציעה בעיקר את הפלטפורמה ולא מחייבת את הגולשים להיצמד לשירותים שהיא מציעה. היא מתאימה גם לאסטרטגיה של פייסבוק, לפיה התחרות שלה היא מול גוגל, שכבר שילבה מאפיינים מבוססי מיקום ביישום הסלולרי של גוגל באזז. על פי אסטרטגיה זו, פייסבוק עשויה שלא לראות בסטארט-אפים הצעירים שמובילים את טרנד השירותים מבוססי המיקום כמתחרים, אלא כספקי שירותים חיצוניים שיתבססו על מאגר החברים של המשתמשים בפייסבוק.
רשתות חברתיות מבוססות מיקום כמו פורסקוור, buzzd, brightkite, loopt ו-whrrlמבוססות במידה רבה מאוד על בילויים ואירועים. המשתמשים מעדכנים בלחיצת כפתור את חבריהם אודות מקום הימצאם ויכולים להוסיף לעדכון הערות ותמונות. במקביל הם מקבלים זרם דיווחים על מקום הימצאם של חבריהם. שבב ה-gps בטלפונים חכמים מאפשר למשתמש לקבל רשימה של החברים הנמצאים בקרבת מקום ואירועים על גבי מפת האזור שבו הוא נמצא.
רוב הרשתות החברתיות מבוססות המיקום מתארות את עצמן כמתמקדות בתרבות פנאי. רשת פורסקוור אף ממצבת את עצמה כמדריך אורבני. המודלים העסקיים שלה מבוססים במידה רבה על הכנסות מבתי עסק שישלמו תמורת נוכחות מובלטת ויעניקו הטבות לגולשים.
מרבית המשתמשים ברשתות החברתיות מבוססות מיקום נמצאים בערים הגדולות בארה"ב.לא בכל הרשתות ניתן להשתמש בישראל. הרשת היחידה שרוחשת פעילות מקומית, אם כי לא משמעותית, היא פורסקוור, שהתחבבה על פעילי רשת וחובבי טכנולוגיה, בעיקר בתל אביב. באחרונה שידרגה פורסווקר את היישום הסלולרי שלה, ומעתה ניתן לצפות גם בתל אביב במיקום על גבי מפה.
בישראל, החסם העיקרי בפני התרחבות השימוש ברשתות הללו הוא העובדה שכדי ליהנות מהן יש צורך במכשיר אייפון או במכשיר המבוסס על מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל או בבלקברי, שאינם נפוצים בישראל. לכך לא מסייעת העובדה שהרשתות מבוססות המיקום לא ממהרות לפתח יישומים לסימביאן - מערכת ההפעלה של מכשירי נוקיה שפופולריים מאוד בישראל.
גם פייסבוק וטוויטר יספרו לך איפה החברים שלך
מאת אורי ברקוביץ'
14.3.2010 / 6:54