הרגולטורים הגיעו למדיה החברתית

>> אמנם המשווקים עדיין מחפשים את השיטה או השיטות המוכחות להשיג את המטרות השיווקיות שלהם במדיה חברתית, אבל בבריטניה, אחד השווקים המפותחים והמתקדמים בעולם לפרסום דיגיטלי, הרגולטורים כבר נכנסו לתמונה.

האייטם הזה והבאים נבחרו מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. מדיה חברתית: קודם הגולשים, אחר כך המפרסמים - ועכשיו גם הרגולטורים



(9/3/10 ,jack marshall, clickz)



בעקבות המלצות של אגוד הפרסום הבריטי, רשות התקנים הפרסומיים הבריטית (asa) החליטה לעדכן את כללי ההתנהגות שלה כך שיכללו לא רק פרסום בתשלום באינטרנט כי אם גם את כל סוגי התקשורת השיווקית המתקיימים באינטרנט. כתוצאה, הוועדה תוסמך לטפל גם בתלונות הנוגעות לפעילות שיווקית במדיה חברתית. ככל הידוע, זו הפעם הראשונה, לפחות בעולם המערבי, שבה מושתת רגולציה על פעילות כזו.



2. האם רכישת admob על ידי גוגל בסכנה?



(todd shields and dina bass, bloomberg, 10/3/10)



רשויות הפיקוח האמריקאיות, שכבר השהו את החלטתן בנוגע לאישור רכישת חברת הפרסום הסלולרי admob, ביקשו ממתחרות של גוגל וכן ממפרסמים הצהרות בשבועה. הצעד הזה עשוי להעיד על הקשיים של רשות הסחר הפדראלית (ftc) באישור העסקה, שגוגל השקיעה בה 750 מיליון דולר.



3. 100 אלף טוויטים בשעה בזמן שידור טקס האוסקר



(10/3/10 ,david ward, clickz)



היה צפוי אמנם שטוויטר תהיה פלטפורמה חזקה במיוחד לשיתוף מידע בין הצופים בטקס חלוקת פרסי האוסקר, שנמשך שלוש שעות, אבל ייתכן שלא ציפו למספרים כאלה: על פי נתונים של חברת מדידת הטראפיק radian6, במשך השידור נשלחו כ-100 אלף טוויטים בשעה בממוצע - כ-40% יותר מכמות הטוויטים שנשלחו בגמר הסופרבול וכ-60% יותר מכמות הטוויטים שנשלחו בזמן טקס חלוקת פרסי הגראמי.



4. הבאזז של אפל בעקבות ההודעה על האייפד - גבוה מזה שנבע מהפרסום בטקס האוסקר



(8/3/10 ,jay yarow, business insider)



הפרסומת לאייפד שאפל שידרה במהלך חלוקת פרסי האוסקר, ייצרה לה באזז הגון בטוויטר, אך לפי נתוני חברת trendrr, העוקבת אחר ביצועי מותגים בטוויטר, ההודעה לעיתונות שאפל שיגרה ביום שבו המכשיר הושק - ייצרה באזז חזק אף יותר. התוצאה מעניינת אך לא מפתיעה במיוחד, מכיוון שהסקרנות לקראת ההשקה, שהיתה הפעם הראשונה שבה המכשיר הוצג, היתה בוודאי גדולה יותר - וגם זכתה ליותר התייחסות במדיה.