>> הרשת החברתית מקושרים סופגת ירידות חדות בהיקפי הפעילות שלה בעקבות התחזקותה של פייסבוק בישראל. שנה לאחר שוואלה רכשה 70% מהרשת החברתית מקושרים תמורת 9 מיליון שקל, מצאה עצמה וואלה מתמודדת עם חדירה מאסיבית של פייסבוק לפעילות בקרב ילדים ובני נוער - קהל היעד העיקרי של מקושרים.
על פי נתוני גוגל טרנדס, המספקת נתונים אודות היקף הגלישה באתרים השונים, צנח היקף הגלישה במקושרים ביותר מ-40% מאז יולי 2009, אז החלה המדידה של מקושרים בתוך וואלה. לפי גוגל טרנדס, במקושרים מבקרים כ-110 אלף גולשים ייחודיים ביום, לעומת כ-190 אלף גולשים ביולי 2009. באותה תקופה הכפילה פייסבוק את עצמה, מ-500 אלף משתמשים ייחודיים ביום ל-1.1 מיליון משתמשים ייחודיים ביום, ויותר מ-2.5 מיליון משתמשים ייחודיים בחודש.
אחד הצעדים שנקטה וואלה באחרונה בניסיון לבלום את הקריסה של מקושרים מול פייסבוק הוא החלפת המנכ"ל. המנכ"ל הקודם, ליאור פרומר, שכיהן בתפקיד שנה אחת בלבד, סיים את תפקידו, ובמקומו מונה לתפקיד דודו בקר, משנה למנכ"ל וואלה. בוואלה טוענים כי סיום תפקידו של פרומר היה מתוכנן וכי הוא היה אמור לכהן כמנכ"ל בתקופת מעבר בלבד.
בנוגע לסיום תפקידו כמנכ"ל מקושרים מסר פרומר: "הובאתי מטעם וואלה לאחר הרכישה כדי לנהל את החיבור עם וואלה. אני הייתי זה שהמליץ על מיזוג תפעולי וחיבור שתי החברות יחד".
במאי 2009, עם יציאתה לדרך של עסקת וואלה-מקושרים, התראיינו השותפים במקושרים, גיא כהן, ויקי גלאם ושחר בר דוד, ב-themarker ונשאלו אם אינם חוששים מהתחזקות כוחה של פייסבוק. "פייסבוק משפיעה עלינו בצורה חיובית", אמרו אז. "היא מעלה את המודעות לרשתות החברתיות, גם בקרב הגולשים וגם בקרב המפרסמים. אחרי שפייסבוק נכנסה גדלנו פי שלושה".
בפועל, ההחלטה של פייסבוק לתרגם את הממשק של הרשת החברתית לעברית - החלטה שיצאה לפועל כמעט באותו חודש שבו נרכשה מקושרים על ידי וואלה - הסבה נזק גדול לרשת החברתית. עם עליית פייסבוק בגרסה בעברית, עברו אליה חלק גדול מבני הנוער והצעירים, והפכו אותה לרשת החברתית הפופולרית בישראל בפער ניכר מהאחרות.
מוואלה נמסר בתגובה: "מקושרים היא הרשת החברתית הישראלית המובילה - בפער ניכר על כל הרשתות המקומיות האחרות. באחרונה הושקה גרסה חדשה של מקושרים ובה פיצ'רים רבים. צעד זה, לצד חיזוק הסינרגיה בין מקושרים לוואלה, עצר את הירידה בתנועה באתר שנצפתה בחודשים האחרונים. מאז רכישתה, מקושרים תרמה באופן מהותי לרייטינג של וואלה, הן במונחי מספר גולשים והן במונחי דפים נצפים. המנכ"ל הראשון מונה לתקופת ביניים, עד מעבר החברה לבית וואלה לפני כמה חודשים. עם המעבר מונה כמנכ"ל מקושרים בפועל דודו בקר, שהוא המשנה למנכ"ל וואלה. העבודה המצוינת שהוא עושה יחד עם הנהלת מקושרים כבר נותנת אותותיה."
שנה לאחר שנרכשה על ידי וואלה - הרשת החברתית מקושרים צונחת ב-40%
מאת איילה צורף
16.3.2010 / 7:01