רמי לוי: "שופרסל לא אומרת אמת"; הרשות השניה הורידה הפרסומת

המלחמה האישית בין רשתות השיווק מחריפה. רמי לוי, הבעלים של רשת רמי לוי שיווק השקמה, שחרט על דגלו לא לפרסם בטלוויזיה, בטענה כי את העלויות הגבוהות שהיה מוציא על פרסום הוא נותן לצרכנים, החליט לעלות לראשונה עם קמפיין טלוויזיוני. זאת בכדי להודיע לציבור על הטעיה בפרסומת של מתחרתו שופרסל.



תחילתה של הפרשה לפני כשבוע וחצי, אז החליטו ברבוע הכחול להעלות בקמפיין אגרסיווי במיוחד לרשת מגה בול. בניגוד לנהוג, רבוע כחול ציינה מפורשות את שמה של שופרסל דיל, זרוע הדיסקאונט של שופרסל. כדי להשיק את הקמפיין החדש בחרה רבוע כחול במועד עתיר רייטינג במיוחד, כששידרה את הפרסומת כמה פעמים בתוכנית "גמר האח הגדול" בערוץ 2.



בפרסומת, בכיכובו של הפרזנטור אברי גלעד, מקבלות שתי נשים רשימת קניות שבה 34 מוצרים זהים ונשלחות לרכוש אותם, האחת בסניף מגה בול והשנייה בשופרסל דיל. לאחר הקניות הן מדווחות כי אותו סל מוצרים שעלה בשופרסל דיל כ-642 שקל, עלה במגה בול 582 שקל בלבד - הפרש של 60 שקל.
מבדיקת themarker, שכללה סל של 13 מוצרים, שהתקיימה לפני שבוע, עלה כי מגה בול מציעה סל דווקא יקר יותר מזה של שופרסל דיל בכ-8 שקלים, ואילו רמי לוי היא הזולה ביותר בהפרש של כ-39 שקל ממגה בול ובכ-30.5 שקל משופרסל דיל.



מספר ימים לאחר פרסום תוצאות הבדיקה, עלתה שופרסל עם קמפיין מצידה בו ציינה את תוצאות הסקר כי שופרסל דיל היתה זולה ממגה בול. שופרסל לא ציינה בכתבה כי רמי לוי שיווק השקמה הייתה זולה יותר. בתגובה, עלה היום בבוקר רמי לוי עם קמפיין בטלווזיה בו נאמר: "הודעה לצופים: שופרסל דיל אינה מציגה את סקר themarker במלואו...רמי לוי שיווק השקמה זול יותר משופרסל דיל וממגה בול".



נכון לרגע זה, הרשות השניה הורתה ללוי להוריד את הקמפיין. ככל הנראה עד שישנה את המשפט הפוגע בשופרסל.



רמי לוי אמר ל-themarker בתגובה: "זה בסך הכול כדי שהציבור ידע את האמת, עקב כך ששופרסל לא מיידעים אותם. אין לי כוונה להתחיל לפרסם בטלוויזיה באופן קבוע. רכשתי שישה ספוטים בסך הכול, ומתוכם שודרו שניים".