אמזון מגיבה לחנות של אפל: מאיימת להפסיק לשווק ספרים של מו"ליות שלא ייעתרו לדרישות התמחור שלה

מאיימת להפסיק לשווק ספרים של מו"ליות מסויימות באתריה, אלא אם יסכימו לשורת ויתורים בנוגע למכירת ספרים אלקטרוניים, כך לדברי מקור המקורב למגעים בין החברות. הגישה הקשוחה מגיעה פחות מחודשיים לאחר שאמזון הדהימה את עולם ההוצאה לאור כאשר הסירה את לחצני ה"רכישה" עבור אלפי ספרים מודפסים של מקמילן, אחת המו"ליות הגדולות בארה"ב, בגין סכסוך על תמחור הספרים.



אמזון היא המשווקת המקוונת הגדולה בארה"ב של ספרים מודפסים ואלקטרוניים. כעת היא מנסה לנצל עוצמה זו על מנת לשמור על ההובלה בשוק הספרים האלקטרוניים המתפתח. אמזון מחזיקה כיום ב-90% משוק הספרים האלקטרוניים, בין היתר הודות למחיר נמוך של 10 דולר לספרים חדשים, והשקת הקינדל, קורא הספרים האלקטרוני שלה. אך בפעם הקודמת שניסתה לעשות זאת, הואשמה בניצול לרעה של מעמדה. דובר אמזון, קרייג ברמן, סירב להגיב על מגעים עם מו"ליות.



החברה מפעילה לחץ על המו"ליות, בעוד מתכוננת להשקת מחשב הטאבלט שלה, אייפד, ועימו חנות ספרים מקוונים משלה, באפריל. 5 מבין 6 המו"ליות הגדולות בארה"ב - מקמילן, סיימון אנד שוסטר, האצ'ט, הרפר-קולינס ופנגוין - כבר הגיעו להסכם עם אפל במסגרתו ישווקו את ספריהן בחנות המקוונת שלה, ibooks.



רנדום האוס, המו"לית הגדולה בארה"ב, טרם הגיעה להסכם שכזה. במסגרת ההסכמים, המו"ליות יקבעו את מחיר הספרים, ואפל תשמש כסוכנת, ותזכה לעמלת הפצה בסך 30% מהמחיר. מחירי הספרים החדשים ינועו בין 13 ל-15 דולר.



אמזון הודתה למעשה בינואר כי אין ביכולתה למנוע ממקמילן לגבות מחירים גבוהים עבור ספרים אלקטרוניים, אף שלדעת אמזון, המחירים צריכים לשקף את העלות הנמוכה של הפצת ספרים אלקטרוניים. אמזון הסכימה בעקבות הפרשה כי המו"ליות יקבעו את מחיריהן בחנות קינדל - אך היא דורשת כי המו"ליות יתחייבו למשך 3 שנים כי אף מתחרה לא תזכה לתנאים טובים יותר או מחירים נמוכים יותר.



אפל, לעומת זאת, דורשת שהמו"ליות לא יאפשרו לקמעונאיות אחרות למכור ספרים במחירים נמוכים מאלו שב-ibooks. לכן, לקראת השקת ibooks, המו"ליות מנסות לשאת ולתת לגבי הסכמיהן עם אמזון, שאיפשרו לה לקבוע את המחיר.