מכה רצינית לגוגל

>> לפני כשנה וחצי יצא דיוויד פישר לחופשה ללא תשלום מסיבות אישיות. שנה וחצי חיכתה לו גוגל ולא מינתה לו מחליף. החברה גם לא הסירה את שמו והגדרת תפקידו מאתר החברה, המקום שבו מסבירה גוגל מי הם לארי פייג' וסרגי גרין (מייסדי החברה), מי הוא אריק שמידט (המנכ"ל) ומי הם בכיריה האחרים. לצדם הופיע דיוויד פישר, עד לפני כמה ימים.

החברה הרעיפה עליו מחמאות אדירות: על פי מה שהיה כתוב באתרה, פישר אחראי במו ידיו לצמיחה של החברה בשנים האחרונות, להכנסות שלה מפרסום ולהתרחבות הגלובלית שלה. ביום שישי בבוקר, עם היוודע דבר החלטתו לעזוב את גוגל ולעבור לפייסבוק, כבר לא ניתן היה למצוא זכר מכל המחמאות האלה באתר החברה. היא דאגה להוריד את הביוגרפיה שלו ואת פועלו מכל מקום שבו הוזכר בעבר.



עבור גוגל מדובר במכה רצינית: הם חיכו לפישר שנה וחצי ולא מינו לו מחליף בשל כוחו וחשיבותו בחברה. יש מעט מאוד אנשים בעולם שיודעים לעומק, ומבפנים, כיצד בדיוק עובדת מערכת הפרסום של גוגל. פישר ישב על צומת מידע דרמטי עבור החברה: הוא ידע איך היא מחייבת את לקוחותיה, כיצד מתנהלות מערכות הפרסום השונות בין החברה למשרדי הפרסום בעולם, כיצד נראית מבפנים מערכת המכרזים של מילות הפרסום, מערכת רגישה מאין כמוה. ייתכן כי בשל הרגישות של המידע שבידי פישר ולאור החלטתו לעבור למי שמוגדרת כיום כאיום מספר אחד על גוגל, תנסה גוגל להקפיא את מהלך המעבר ולדרוש ממנו תקופת צינון. מצד שני, עצם היעדרותו של פישר לשנת שבתון יכולה להיחשב לשנת צינון.



כל המידע שבידי פישר - כמו המידע על האופן שבו נבנתה מערכת הפרסום האדירה של גוגל, שמייצרת לה הכנסות של מיליארדים - יעזור לו בתפקידו החדש. קצב ההתפשטות האדיר של פייסבוק, רשת חברתית שעד לפני שנתיים כמעט שלא היתה קיימת בתודעתם של הגולשים בעולם, נהפכה למקום החם ביותר ברשת בשנה האחרונה, עם יותר מ-400 מיליון גולשים ברחבי העולם, שפוקדים אותה דרך קבע.



האתגר המרכזי שלה הוא ההכנסות מפרסום: החברה לא מצליחה לייצר הכנסות ביחס ישיר למספר הגולשים שבה ולקצב הצמיחה שלה. בעוד שגוגל מייצרת יותר מ-20 דולר עבור כל גולש שמבקר בה, פייסבוק מצליחה, במקרה הטוב, להכניס עבורו כ-2 דולרים.



על פי הערכות, פייסבוק עתידה להשיק בשנה הקרובה מנוע חיפוש פנימי (ככל הנראה בשיתוף עם מיקרוסופט). מנוע החיפוש הזה אמור להיות הבסיס ליצירת גל מסיבי יותר של הכנסות. סביר להניח שפישר יטול חלק מרכזי במהלך ויישם את הידע והניסיון שצבר בגוגל, כדי לסייע למתחרה המרה שלה לצמוח ולהתחזק.