רעיון מצוין, סיכוי לא גדול

>> על פניו הרעיון של פרינט נשמע מצוין: פרסום ייעודי לקהל של סטודנטים. אבל אם לשפוט על פי העבר, הסיכוי שלהם להצליח ולהיהפך למוקד פרסום בולט אינו גדול.

רבות החברות שניסו לפניהם לייצר פרסום מפולח, ממוקד בקהל מטרה מסוים, באמצעות פרסום "גרילה", פרסום לא שגרתי, במקומות שבהם לא תצפו לפגוש פרסומת. כך למשל, ניסו במשך שנים למכור פרסום מפולח לנשים בחדרי שירותים ציבוריים, במסעדות ובתי קפה. גם היום עוד תוכלו לפגוש מודעות כאלה במקומות מסוימים, אך הדבר לא נהפך להצלחה בולטת במיוחד. גם פרסום על גבי ספסלים ציבוריים במקומות יעודיים אמור היה להיות הצלחה גדולה מאוד, וגם הוא התגלה כפרויקט שנשמע מצוין על הנייר אבל קשה יותר ליישום בשטח.



הסיבה: למפרסמים אין זמן וסבלנות להשקיע תשומת לב ניהולית במהלך קטן כל כך כמו פרסומות על גבי הדפים במכונות הצילום שבאוניברסיטאות. כדי להוציא מהלך כזה לדרך הם צריכים להיפגש אם החבר'ה הצעירים, להשתכנע שזה מעניין אותם, להחליט להקצות לכך נתח מתקציב הפרסום שלהם, לוודא שהמותג שלהם ממוקם בצורה ראויה ולעקוב אחרי התוצאות והיעילות של הקמפיין, כדי להחליט אם יש מקום להמשיך את הפרויקט.



זה המון תשומת לב מגוף שצריך בו זמנית לנהל קמפיינים בטלוויזיה, בעיתונות ובאינטרנט - מדיות שגוזלות את רוב זמנם ותקציביהם של אנשי השיווק. יהיה להם מאוד קשה לשכנע את המפרסמים להשקיע בזה את זמנם.