גוגל הטילה פצצה על אינקרדימייל - והמניה קרסה ב-22%

>> "יש לנו ראות מוגבלת מעבר לרבעון השני, בעקבות הבנתנו כי גוגל שוקלת לשנות את המדיניות בשוק - מה שישפיע על הנכסים שבהם אנחנו תלויים לייצור הכנסותינו ממנועי חיפוש. גוגל הודיעה לנו כי בזמן ששינויים אלו נבחנים בהנהלה. לא התקבלה החלטה בינתיים ואין ודאות כי אכן תתקבל כזו החלטה. אפילו אם תתקבל החלטה כזו, לא תהיה לה השפעה עלינו לפני סוף 2010", כך ציין מנכ"ל אינקרדימייל, עופר אדלר, עם פרסום דו"חות הרבעון הרביעי של החברה.

בעקבות דברי אדלר נמחקו 22% מערך אינקרדימייל בשני ימי המסחר האחרונים, משום שהם עורו את חשש המשקיעים כי תור הזהב של אינקרדימייל מאחוריה, וכי גוגל עשויה להפסיק לעבוד עמה, או לחלופין לשנות את מדיניות חלוקת הרווחים עמה ועם חברות דומות לה. כ-75% מהכנסותיה בתחום מנועי החיפוש, שהם מרבית הכנסותיה, תלויות בגוגל. מניית החברה הוסיפה 147.5% בשנה האחרונה.



אינקרדימייל פיתחה תוכנת דואר שמכילה ערכות הנפשה. אדלר הוסיף: "אנחנו בוחנים עם גוגל דרכים חדשות לשמור על מערכת היחסים בין החברות. אנו עובדים גם על הקטנת התלות בגוגל. אנחנו גם בוחנים חלופות לתיעול הטראפיק שלנו עם שחקנים אחרים בשוק. על אף שאנחנו מאמינים כי ההכנסות ממנועי חיפוש ימשיכו להיות מרבית הכנסותינו, ב-2010 נגביר את המאמצים להגדיל את ההכנסות ממוצרים ומתחומים אחרים".



אינקרדימייל משתמשת במערכת ה-adsense של גוגל, המאפשרת לאינקרדימייל לקבל חלק מההכנסות המתקבלות מכניסת משתמשי האתרים של אינקרדימייל לקישורים הממומנים של גוגל. כך מתחלקות אינקרדימייל וגוגל בהכנסות מהמפרסמים. אלה מתקבלים כתוצאה מחיפוש הנעשה באמצעות מנוע החיפוש של גוגל, המופעל מהאתרים של אינקרדימייל החל בסוף 2006.



אינקרדימייל כבר ידעה בעיות עם גוגל בעבר, כשענקית החיפוש הפסיקה לעבוד עם החברה לתקופה מסוימת, על רקע העובדה כי החברה ייצרה תנועה רבה מדי ביחס לתוכנית הפרסום שבה היא היתה שותפה של גוגל.



מלבד ההצהרה, אינקרדימייל, שהעלתה את תחזיתיה ל-2009 פעמיים השנה, עמדה בתחזיות וסיימה את 2009 עם הכנסות של 27.2 מיליון דולר - עלייה של 24% ביחס ל-2008. הרווח הנקי הסתכם ב-8 מיליון דולר - עלייה של 81.8% ביחס ל-2008.



הרווח התפעולי הסתכם ב-11.5 מיליון דולר ב-2009, לעומת 200 אלף דולר ב-2008. שולי הרווח הגולמי צמחו ל-94% לעומת 92% ב-2008, על רקע העובדה כי ההכנסות ממנועי החיפוש אינן דורשות עלויות תפעול גבוהות. בנוסף, חתכה החברה ב-2009 את הוצאות התפעול ב-29% ביחס ל-2008 ל-14.1 מיליון דולר.