גיא פינס עבר ערוץ, הרייטינג עולה, הפלטפורמה מוכנה - דרוש דבר אחד נוסף: סלבריטאים חדשים

נדמה שבשבועות האחרונים לא משנה לאן מסתכלים או באיזה ערוץ צופים, מכל מסך ניבטים אלינו שוב ושוב פרצופי אנשי "האח הגדול", אייל גולן, אילנית לוי ודוגמנית כזאת או אחרת שהצטלמה באותו יום לשער/פרסומת/השקה; פעם אחת ב-19:30 ב-"y בערב" (yes), פעם נוספת ב-22:00 ב"ערב טוב עם גיא פינס" (ערוץ 10) ועוד פעם לקראת 23:00 ב"חדשות הבידור" (hot). דבר אחד ברור: אין על אדמת ישראל מספיק סלבריטאים מעניינים ומרתקים כדי לפרנס כמה תוכניות יומיות העוסקות בזירת השואו-ביזנס המקומית. למרות זאת, החלטתו של פינס להעביר את תוכניתו הוותיקה מ-hot לערוץ 10 חוללה שינוי בהרגלי הצריכה של חובבי חדשות תעשיית הבידור. ראשית, שיעור הצפייה בתוכנית עלה. מאז פברואר משודרת התוכנית בערוץ 10, ואינה מוגבלת עוד למנויי הכבלים. נתוני הצפייה שלה מעידים על כך שיש לז'אנר קהל רחב למדי. אמנם לרוב מגיע הרייטינג של "ערב טוב" ל-5%-7%, אך מדי פעם היא חוצה את מחסום הרייטינג הדו-ספרתי - שיפור דרמטי לעומת אחוזי החשיפה הבודדים שלהם זכתה ב-hot.



הרייטינג הממוצע של פינס בערוץ 10 הוא 7.2% - כך לפי נתוני ועדת המדרוג (המדידה נערכה בין 1 ל-16 במארס, בכלל האוכלוסייה). מדובר בהרחבה משמעותית של קהל התוכנית. ערוצי נישה - גם המצליחים שבהם, כמו ערוץ 3 של hot - מגיעים לרייטינג ממוצע של שברי אחוזים עד אחוזים בודדים. גם אם מביאים בחשבון שהתוכנית הוקרנה יותר מפעם ביום ואף שודרה ב-vod (בניגוד למצב כיום), לא מגיעים לנתון מצטבר המתקרב לזה שהוא מקבל בערוץ 10. דבר חשוב נוסף הוא ש"ערב טוב" שודרה בכבלים בלבד, ונתח השוק של hot הוא קצת יותר מ-60%. כיום יכולים לצפות בה גם לקוחות yes.



במקביל קמו ל"ערב טוב" מתחרות. החלטת hot להמשיך ולהפיק מהדורה עצמאית של חדשות בידור עוררה את הענף והגבירה את התחרות. וכמו בכל תחרות, גם במקרה הזה הצרכן מרוויח - יותר אפשרויות בחירה, ומאמץ גדול יותר להגיש את הסחורה הטובה ביותר. בנוגע לפינס, ניכר מאמץ להציג אייטמים מושקעים, לייצר כתבות רוחב מקוריות, ולהגיש חדשות טריוויאליות בדרכים מקוריות. מנגד, הפקת "חדשות הבידור" של hot עם המגיש ליאון רוזנברג נלחמים על אייטמים, ומנסים לרענן את התוכנית עם גימיקים כמו "פפראצי-וידאו".



כשמוסיפים לקלחת הזאת גם את "y בערב" המשודרת ב-yes, מקבלים שפע לא ייאמן של פלטפורמות להפצת מידע על התקדמות ההריון של בדרנית א' ועל הציפורן החודרנית של ספורטאי ב'. למזלם של מתנגדי הז'אנר, המגבלות המוטלות על זכייניות ערוץ 2 מונעות מהן לייצר רצועת יומית של חדשות בידור. סביר שאם היתה ניתנת להן האפשרות, היינו מקבלים מנה גדושה ועסיסית עוד יותר של רכילות - גם מהחזית הזאת.



הגביע הקדוש של יחסי הציבור



כל תוכנית משתדלת לבדל עצמה, ומאמצת מאפיינים ייחודיים. מערכת "ערב טוב", למשל, לא חוסכת בהוצאות, שולחת את כתביה לחו"ל ומשדרת אווירה קלאסית והוליוודית. מנגד, "חדשות הבידור" משתדלת לייצר תדמית חצופה, ואולי אף בוטה - עם צוות כתבים צעיר. "y בערב" עם אילנה ברקוביץ', יעל גולדמן וזהר ישראל עדיין מחפשת את התווית הייחודית לה.



אמנם מבין השלוש "ערב טוב" היא היחידה שמפיקה אייטמים העומדים בסטנדרטים עיתונאיים - ולכן יכולים להיות משובצים גם במשדרי החדשות של הערוצים הגדולים, אבל בשורה התחתונה, כל המתחרות מבססות את המהדורה על אותם אירועים: חדשה מקומית, ניוז הוליוודי, אלירז מחוץ לבית "האח הגדול", אירוע נוצץ מליל אמש, אלין מחוץ לבית "האח הגדול", האורח השובב באולפן השקוף של ערוץ 24, סער ואיילה (בנפרד) מחוץ לבית "האח הגדול", הצצה לסט הצילומים של פרסומת - ולקינוח: שוב, אלירז.



בשרשרת המידע הזאת - שבקצה אחד שלה נמצאים הסלבריטאים ובקצה השני צרכני הרכילות - יש חוליה אחת, נחבאת אל הכלים, שדווקא היא ראויה לתואר המרוויחה הגדולה מהשינויים שחולל המעבר של פינס לערוץ 10. מדובר ביחצ"נים. להם לא מפריעה הביקורת הקטלנית שספגה הכוכבת העולה בגלל הבגדים שלבשה - כל עוד רואים בפריים את הבושם שהלקוח שלהם משיק; ואותם לא מעניינת מערכת היחסים המעוותת של הזוג היפה של הקולנוע הישראלי - העיקר שאחד מהם, לפחות, השתתף בפרמיירה של הסרט החדש.



כל יחצ"ן יודע ששתי שניות וחצי על המסך הקטן, אפילו בערוץ נישה מהזרם המרכזי (שלא לומר בערוץ מסחרי, כמו 2 או 10), שקולות כמעט לכתבה של עמוד או לתמונה בולטת בעיתונות היומית; כל אזכור אגבי של מוצר בתוכנית בידור טלוויזיונית המוגשת בפורמט של מהדורת חדשות, שוות ערך לעבודת נמלים ברשתות החברתיות. לא קל להשיג את הגביע הקדוש הזה של עולם היח"צ - והנה, כיום פתוחים בפני אנשי הענף שלושה ערוצים. התחרות נהפכה לכלי בסיסי בידי מאות יחצ"נים - ובמערכות של התוכניות נלחמים על כל אייטם שזורקים לפתחן, בשם הבלעדיות והראשוניות כמובן.



לא קל לייצר משדר יומי של חדשות בידור, המבוסס ברובו על המתרחש בתעשייה המקומית. קשה עוד יותר להפיק משדר כזה כשעל הנישה מתמודדות שלוש תוכניות. לפי הערכות, עלות תוכניתו של פינס בערוץ 10 היא כ-3 מיליון דולר בשנה. בראיון לאחד העיתונים אמרה מנכ"לית ערוץ הבידור של hot כי התקציב לתוכניתו של רוזנברג אינו שונה מזה שהיה לתוכניתו של פינס כששודרה בערוץ.



התכנים שבהם עוסקות המהדורות מתאפיינים בשטחיות, קלות דעת והבל היופי - אבל כל זה לא פוגם במקצועיות וביצירתיות של הצוותים ובמחויבות שלהם לספק לצופים את הסחורה המהנה ביותר. ואם ממילא התכנים האלה זולגים אל משדרי החדשות המרכזיים, במסווה של ידיעות חדשותיות בנושאי תרבות, מדוע לא להישען לאחור בכורסה בסופו של יום ולהתמסר לדבר האמיתי - מוגש באריזה הנוצצת, הכיפית והסקסית ביותר.