>> חברת הענק פרוקטר אנד גמבל מתכננת לכבוש את שוק מרככי הכביסה בישראל. ל-themarker נודע כי פרוקטר אנד גמבל נכנסת בראשונה לקטגוריה בישראל באמצעות המותג שלה, lenor, שמשווק במדינות אחרות בעולם.
פרוקטר אנד גמבל נכנסת לקטגוריה הנשלטת על ידי שלוש שחקניות מרכזיות, שהגדולה בהן היא יוניליוור - שאוחזת בזכות המותג הוותיק בדין בנתח שוק של 35%. אחריה נמצאת סנו מקסימה, המחזיקה בנתח שוק של 27%, וסוד המחזיקה בנתח שוק של 22%, לפי נתוני נילסן ל-2009.
הקטגוריה, הנאמדת ב-153 מיליון שקל בשנה, הראתה גידול של 5% ב-2009. 82% מהקטגוריה הם מרככי כביסה רגילים, 3% הם דפי ייבוש, ו-15% - מרככים מרוכזים. הקטגוריה נחשבת לבעלת נאמנות גבוהה ועם אחוזי חדירה גבוהים: שמונה מכל עשרה צרכנים משתמשים במרכך כביסה.
פרוקטר אנד גמבל צפויה להשיק סדרה מגוונת של מוצרי מרכך הכביסה המרוכז של lenor. ההשקה תתבצע בשבועות הקרובים.
לא מן הנמנע כי ההחלטה של פרוקטר אנד גמבל להיכנס כעת בראשונה לקטגוריית המרככים בישראל נובעת מהתעוררות פלח מרכך הכביסה המרוכז. זאת במיוחד לאור פעילות שקיימה יוניליוור עם בדין, כשהשיקה במארס 2009 סדרה מרוכזת גדולה בשם "בדין extra". הפלח, שהגיע בזמנו ל-2% מקטגוריית המרככים, תופס היום 15% מהקטגוריה. בקטגוריית נוזלי ואבקות הכביסה נוכחת פרוקטר אנד גמבל עם המותגים אריאל וטייד.
בפרוקטר אנד גמבל סירבו להגיב לידיעה.
פרוקטר נכנסת לשוק מרככי הכביסה בישראל: תשווק את המותג Lenor
מאת עדי דברת-מזריץ
8.4.2010 / 7:02