אפל השיקה מערכת פרסום חדשה ליישומי אייפון ואייפוד טאץ'

יצרנית האלקטרוניקה חשפה ביום חמישי שירות חדש המכניס אותה לתחרות ראש בראש עם - iads, שירות לשילוב פרסומות ביישומי אייפון, אייפוד טאץ' ואייפד. אפל הודיעה כי תמכור ותשלב את הפרסומות ביישומים, ותעניק למפתחי היישומים שיעשו שימוש בתוכנה 60% מההכנסות מפרסומות המשולבות ביישומים.



מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, שחשף את השירות החדש בכנס עם עיתונאים ומפתחי יישומים במטה החברה, הדגיש את ההבדל בין שוק הפרסום במכשירים ניידים לבין מחשבים אישיים. "הפרסום צמוד החיפוש אינו זהה בסלולר", אמר. "אנשים לא מבצעים חיפושים באינטרנט כפי שהם עושים זאת במחשב האישי", הוסיף. לדבריו, משתמשי הטלפונים החכמים מקבלים את מרבית המידע שלהם באמצעות יישומים, ולכן מודעות צמודות חיפוש פחות יעילות בהם.



גוגל מוצאת את עצמה בתחרות עם אפל ביותר ויותר שווקים, כמו טלפונים סלולריים, דפדפני אינטרנט ומערכות הפעלה. קרולין פנר, דוברת גוגל, הגיבה לדבריו של ג'ובס באומרה כי שירות החיפוש הסלולרי של גוגל צמח ב-50% בשנתיים האחרונות, וכי אנשים מבצעים פי 30-50 יותר חיפושים בטלפונים חכמים מאשר בטלפונים בסיסיים יותר.



ג'ובס אמר כי פלטפורמת iad נועדה בעיקר להעניק למפתחי יישומים אפשרות אחרת להרוויח מיישומיהם, ובכך גם להוזיל את היישומים. "זו לא תכנית התעשרות מהירה לאפל", אמר ג'ובס. "זה עוזר למפתחי היישומים שלנו להרוויח, כדי שיוכלו גם לשרוד וגם לשמור על מחירי היישומים סבירים".




ג'ובס הדגיש כי הפרסומות לא יסיחו את דעת המשתמשים מפעילותם, וכי המודעות עצמן יהיו מבדרות. הוא הדגים את השירות באמצעות פרסומות לסרט "צעצוע של סיפור 3" של דיסני ביישום אייפון, שהעביר אותו למסך עם סרטונים, משחקים, והצעות לכרטיסי קולנוע. כאשר סגר את המודעה, המסך חזר ליישום ממנו התחיל.



הפרסומות יוכלו לשמש רק במכשירים מתוצרת אפל, ולא ברור האם אפל שואפת לשווק מודעות גם בטלפונים סלולריים אחרים, כמו אלו המבוססים על תוכנות של גוגל, מיקרוסופט או ריסרץ' אין מושן (rim, יצרנית הבלאקברי). ג'ובס אמר כי סוכנות הפרסום הותיקה של אפל, tbwa, שיחקה תפקיד מרכזי בהבנת תחום פעילות החדש לחברה.



קייס מכלוף, סגן נשיא שותפויות אסטרטגיות בסוכנות הפרסום המקוון נורון, טוען כי יצרני יישומים גדולים ככל הנראה לא ירצו לוותר על הכנסות מפרסום לטובת אפל, וישווקו מודעות ליישומיהם בעצמם. אך "עבור מפתח חדש הרוצה לבחון את השוק ולהתחיל להכניס פרסומות ליישומים שלו, מדובר בהזדמנות מדהימה", לדברי מכלוף. להערכתו, אפל צפויה לכלול גם רכיב מיקום במערכת הפרסום, שתאפשר למפרסמים לרכוש פרסומות מבוססות מיקום המשתמש. עם זאת, בינתיים אין אפשרות שכזו.