הערוץ המסחרי החדש שואף להגיע ל-50% מתקציבי הפרסום בטלוויזיה

סך הצפייה בערוצי השידור יגדל בכ-15% ועוגת הפרסום בטלוויזיה תתפח בכ-20% כתוצאה מהמעבר לטלוויזיה רב ערוצית - כך העריך היום רוני אלגרנטי, מנכ"ל משותף בזכיינית הערוץ השלישי, ישראל 10, במסיבת עיתונאים שערכה היום החברה לרגל עלייתו הצפויה של הערוץ ב-28 בינואר. לדבריו, מטרת הערוץ החדש היא לנגוס נתח של 50% מכלל תקציבי הפרסום בטלוויזיה.

הערוץ החדש ינסה לנגוס במפרסמים המסורתיים של ערוץ 2 ולהוסיף עליהם גם כאלה שלא נמצאים בטלוויזיה כיום, וצפויים להיכנס בשל התחרות והירידה הצפויה במחירים. מקסימום דקות הפרסום אותם יוכל הערוץ להציע עומד על 57 דקות ליום.

אבינועם גולני, סמנכ"ל השיווק בישראל 10, מאמין כי הערוץ מציע חשיפה פרסומית אפקטיווית, המבוססת בין השאר על כך שמקבצי הפרסומות קצרים יותר מהמקבצים בערוץ 2. בכל שעה יהיו 4 מקבצי פרסום ותיעשה הפרדה בין הפרסומות לקדימונים. בנוסף, יוצע "ברייק הזהב", מקבץ פרסומת של 60 שניות בלבד, בו ישובצו שתי פרסומות של 30 שניות - שיקבל הפניה מיוחדת מהתוכנית במסגרתה הוא משודר.

כפי שפורסם אמש ב-TheMarker, זמן האוויר יירכש או על בסיס עלות לתשדיר, שתעמוד במהלך הפריים טיים על כ-6,000 דולר, או על פי אחוז צפייה בקרב קהלי יעד, שיעמוד על כ-600 דולר לנקודה. "כדי להבטיח הן את עצמנו והן את המפרסמים", אומר גולני, "אנחנו פועלים בשיטת 'הפריים הבטוח', קבענו רף מחיר תחתון שעומד על 5,000 דולר ורף מחיר עליון שיעמוד על 7,000 דולר".

"במקומות שידור שאנו יודעים כבר היום מהם קהלי יעד (למשל רצועת הנוער), אנחנו מאפשרים לרכוש זמן אוויר על פי נקודות. בעוד כחודש וחצי כשהרייטינג יתייצב ויהיו לנו נתונים ברורים יותר על קהלי המטרה, יהיה לנו קל יותר לדבר על מכירה לפי קהלים", הוסיף גולני.