>> בכלל לא חשבתם על תוכנית חיסכון לילד, אבל "דן חסכן" של בנק הפועלים מימי ילדותכם חזר לחיים, וגרם לכם לחשוב על חיסכון כזה כאפשרות ריאלית; כבר שנים שאתם מכורים למסטיק אורביט, אלא שאז חברת must יצאה עם מסטיק עלמה - שהחזיר אתכם לטעם של ימי התיכון; החברים שלכם לובשים בגדים בסגנון שנות ה-60 או ה-80, בתל אביב צצים בנייני מגורים חדשים לחלוטין בסגנון באוהאוס ותחנות הרדיו עמוסות בשירים מפעם - בקולות חדשים. לא, לא חזרתם אחורה בזמן. קוראים לזה רטרו, תופעה שמורגשת בכל העולם - אלא שבישראל היא חדשה יותר.
"צריך להיות מספיק רחוקים מהאירועים ומההווי של פעם כדי לרצות לשחזר אותו", מסביר הסוציולוג פרופ' עוז אלמוג. "האנשים שיושבים כיום בעמדות כוח במדיה הם ילידי שנות ה-50-70. הדור הזה שינה את פני המדינה ממדינה תמימה, אידאולוגית ופטריוטית למדינה צינית ומסחרית יותר. ואז פתאום נוצר גל של בהלה מהמצב שאליו הגענו, והתחלנו לחשוב שפעם היה כאן טוב יותר".
למה היצרנים מחליטים לעשות קאמבק למוצרים מהעבר, ואיך קורה שהגעגוע לעבר גורם לנו לשלוף את הארנק מהכיס? הנה כמה הסברים אפשריים:
1. אנחנו אוהבים להתרפק על העבר "טרנד הרטרו בנוי על קונצפט של חיבור רגשי בין מותג מן העבר לבין נפשו של הצרכן, שבאמצעותו חוזר הצרכן אל העבר - אל תקופת ילדותו - ולזיכרונות נעימים של תמונות, טעמים וריחות", אומר אבירם דוידי, יועץ שיווק ואסטרטגיה בקבוצת נתיב יועצים. "כך קרה עם מסטיק עלמה, שחזר לכבוד חגיגות שנות ה-60 של המדינה, תפס נתח שוק ונשאר אתנו עד היום, וכך קרה גם עם שוקולד חייל-חיילת של עלית".
עם זאת, דוידי סבור כי המוצרים חייבים ללכת יד ביד עם המגמות המובילות כיום, כמו הנוחות והבריאות. לפיכך הוא מעריך שאין סיכוי רב שהתערובת המפורסמת של "דלית את אפית?", שהיתה המוצר הראשון שהציע חומר גלם מוכן להכנת עוגה בחושה, תשוב אל המדפים - שכן כיום, אפשר פשוט לקנות עוגה מוכנה בכל סופרמרקט.
2. מוצר ותיק נתפש כאיכותי יותר צרכנים נוטים לחשוב שככל שהמוצר ותיק יותר, כך הוא גם איכותי יותר - ולכן החברות עושות שימוש באלמנטים מהעבר, במטרה לגרום לציבור להעריך את המותג ולשלם עליו יותר. קופסאות הפח של שוקולד מקס ברנר, הדומות מאוד לקופסאות השוקולד של פעם, ותמונות בשחור לבן של משפחה על אריזות המאפים של לחמי הם רק שתי דוגמאות לתופעה.
"כאשר משיקים מוצר חדש נדרשת פעילות שיווקית נרחבת ויקרה כדי להציג אותו בפני הציבור. ואולם כשמוציאים מחדש מוצר שנתפש בעבר כטוב ולא היה שנים על המדפים, אין צורך להשקיע כל כך הרבה בשיווק - הצרכן כבר מכיר אותו וישמח להתנסות בו שוב" אומר דוידי.
דוגמה עדכנית לכך היא מגוון מארזי dvd שיצאו באחרונה, של סדרות שהיו פופולריות בשנות ה-70 וה-80 - "רגע עם דודלי", "שכונת חיים", "קרובים קרובים" ואחרים. מי שגדל על התוכניות האלה יהיה מוכן לשלם עליהן יותר מאשר על dvd רגיל, כי הוא יראה בכך אפשרות להעניק לילדיו את התרבות והערכים שעליהם גדל, או לחלופין יראה במוצר מזכרת או פריט אספנות.
3. מעיינות ההשראה מתייבשים "עולם האמנות הגיע למיצוי", טוען פרופ' אלמוג. "בעקבות הנגישות של הציבור לידע והיכולת שלנו לייצר אמנות בקלות, וגם להפיץ אותה, האפשרויות בתחום מגיעות לכדי מיצוי במהירות. במוסיקה, למשל, יש מספר מסוים של תווים וכמות מוגבלת של אקורדים. זה כמו פלטה של צבעים - כמה צבעים כבר אפשר ליצור? נוצרת רוויה בתוצרים מסוימים, ואז מתחילים לחפש אפיקים אלטרנטיביים. כשמשתעממים, אחד הפתרונות הוא לפנות לעבר, להוציא ממנו דברים טובים, שלב אותם עם ההווה - וכך ליצור קולאז' בין השניים".
4. המידע על העבר זמין יותר בזכות הטכנולוגיה לדברי פרופ' אלמוג, אפשרויות הרטרו בכל כך הרבה תחומים נובעות בין היתר מהתפתחות הטכנולוגיה, שיצרה אפשרות לתעד את ההיסטוריה באמצעים הנגישים לציבור. "פתאום האמצעים הדיגיטליים הופכים את הכל לזמין, ובזכות האינטרנט קל יותר להעביר את המידע הזה מיד ליד ולעבד אותו".
בחודש האחרון יצאה לדרך הספרייה המקוונת החדשה של המרכז לטכנולוגיה חינוכית (מט"ח). בספרייה (שכתובתה kotar.co.il) ניתן לעיין בכ-1,000 כותרים ממיטב ספרות הדעת ומדעי הרוח והחברה שפורסמו בישראל ב-50 השנים האחרונות, לצד ספרים חדשים. אנציקלופדיית אביב וספרים כמו "עולם התנ"ך", "ההיסטוריה של ארץ ישראל" ו"החי והצומח של ארץ ישראל" חזרו בגרסה מקוונת, ומוצעים בחינם ברשת לכל דורש עד סוף מאי. בהמשך יהיה צורך לרכוש מנוי לתוכני האתר, בעלות חודשית של 22 שקל.
"במאה ה-21, בעיצומה של מהפכה דיגיטלית בעולם החינוך, אנו מחויבים לשמר את נכסי הרוח והתרבות ולהשתמש בהם בצורה עכשווית, שתשרת גם את הדורות הבאים", מסבירה גילה בן-הר, מנכ"לית מט"ח, את המהלך.
5. מחפשים את הדבר הגדול הבא, בעבר החזרה לאחור במטרה לנסות ליצור משהו חדש נהפכה לגיטימית, ולא נתפשת עוד כחיקוי או העתקה. אנשי שיווק, מיתוג ואסטרטגיה ומעצבי מוצר ואופנה הבינו שאין עוד טעם להסתפק בניתוחים של ההווה או בניחושים לגבי העתיד כדי לייצר דברים חדשים - כי ייתכן שהדבר הגדול הבא מתחבא דווקא בעבר.
ואכן, ייתכן שפרשנות חדשה למשהו מן העבר עשויה להוביל אותנו למקומות חדשים. "מטרתה של מגמת החדשנות היא להפתיע - לעשות דברים באופן שונה מכפי שעשינו אותם עד היום", אומרת עידית ביטון, סמנכ"לית שיווק ושותפויות בחברת sit, העוסקת בחשיבה המצאתית ובחדשנות. "אם חוזרים לדברים הבסיסיים המוכרים לנו מילדותנו, אך מייצרים אותם באופן שונה, הרי שזוהי חדשנות".
בירה נשר
נולד:
1935
חזר:
2008
מסטיק עלמה
נולד:
שנות
ה-60
חזר:
2007
dvd של "קרובים קרובים"
נולד:
שנות
ה-80
חזר:
2009
שנדי
נולד:
שנות
ה-80
חזר:
2010
dvd של "רגע עם דודלי"
נולד:
1976
חזר:
2008
תנובה - חלב מלא בטעם של פעם
נולד:
יחד עם החלבן המחלק חלב מדלת לדלת
חזר:
2009
כפכפי הוקי לנשים
נולד:
שנות
ה-60
חזר:
2006
ערוץ ילדות ישראלית המשדר שירי ילדות מכל הזמנים
הוקם:
2009
נוסטלגיה בחיתוליה
רינה רוזנברג
19.4.2010 / 7:05