הוכפלה ההוצאה על פרסום בענף האופנה

>> ההוצאה על פרסום בענף האופנה הוכפלה ברבעון הראשון של 2010 לעומת הרבעון המקביל ב-2009 - כך עולה מדו"ח שפירסמה חברת המחקר יפעת בקרת פרסום. עוד עולה מהנתונים כי ההוצאה על פרסום בענף הדיור גדלה פי שלושה.



ההוצאה על פרסום בענף האופנה זינקה עקב כניסתן לשוק הישראלי של הרשתות גאפ ו-h&m. חברות האופנה שהשקיעו את הסכומים הגבוהים ביותר בפרסום היו קסטרו (באמצעות ראובני פרידן), גאפ (באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי) ופוקס (באמצעות זרמון גולדמן). ברבעון הראשון של 2010 הוציאה פוקס על פרסום יותר ממה שהוציאה בכל 2009.

לזינוק בהוצאה על פרסום אחראית בעיקר חברת גינדי, ששמה דגש על שיווק gindy city ברמלה (באמצעות לין אנד לין) ופנטהאוזים (באמצעות שמעוני פינקלשטיין). בין המפרסמות הבולטות היו גם קנדה ישראל שקידמה את פרויקט blue (באמצעות דרורי שלומי) ושיכון ועובדים שפירסמה את השקעתה בבנייה ירוקה (באמצעות באומן בר ריבנאי).



ענף רשתות השיווק שמר על מקומו בראש דירוג ההשקעה הענפית בפרסום. הרשתות הגדילו את השקעתן בפרסום בכ-8% לכ-110 מיליון שקל (מחירים ריאליים). לעלייה בהשקעה תרמו המבצעים לחג הפסח והקרב הפרסומי בין מגה בול לשופרסל דיל. המפרסמות המובילות בקטגוריה היו סופר-פארם ושופרסל, שכל אחת מהן השקיעה בפרסום כ-25 מיליון שקל. השתיים גם היו המפרסמות הגדולות בישראל. אחריהן מדורגת רבוע כחול, שהשקיעה 19 מיליון שקל - ירידה של כ-20% ביחס לרבעון המקביל אשתקד. במקום הרביעי נמצאת רשת המשביר החדש לצרכן, עם הוצאה של כ-14 מיליון שקל על פרסום - גידול של כ-21%.



במקום השני בדירוג ההשקעה הענפית נמצא ענף החשמל והאלקטרוניקה, עם הוצאה של כ-43 מיליון שקל. לגידול תרמו הגדלת ההשעה בפרסום של א.ל.מ ושקם אלקטריק והצטרפותם למעגל הפרסום של ביג בוקס, עולם הקולנוע וניופאן outlet.



ענף התקשורת הסלולרית, שנמצא במקום השלישי, הציג ברבעון הראשון של 2010 ירידה ניכרת בהיקף ההשקעה בפרסום - בשל צמצום תקציבי הפרסום של פלאפון וסלקום. תקציב הפרסום של ענף מוצרי החלב הושפע מהמיתוג מחדש של תנובה, שתקציב הפרסום שלה עלה בדומה לזה של כלל הקטגוריה בכ-53%. גם בענף הבנקים גדלה ההשקעה בפרסום באופן ניכר ב-21% - בעיקר בזכות זינוק של 790% בהוצאות של בנק דיסקונט.



"ברבעון החולף יצא ענף הפרסום מהמשבר באופן ודאי", אמר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת.