>> הסכומים האגדיים שפיזרה העונה קבוצת הכדורגל הספרדית ריאל מדריד על רכש של שחקנים נוצצים גררו ביקורת חריפה. המבקרים אמרו שמדובר בסכומים שערורייתיים, ושפלורנטינו פרס, נשיא ריאל - שהוציא בסך הכל כרבע מיליארד יורו על רכש, ומנגד מכר שחקנים בכ-80 מיליון יורו בלבד - השתגע. שיא הפזרנות היה תשלום של 94 מיליון יורו בעבור השחקן כריסטיאנו רונאלדו, שנקנה ממנצ'סטר יונייטד במחיר ששבר את שיא כל הזמנים בעבור שחקן בכדורגל העולמי.
נכון לעכשיו, נראה שפרויקט הגלאטיקוס 2.0 - כפי שהוא מכונה בכלי התקשורת - נכשל מבחינה מקצועית. ריאל עפה מליגת האלופות בשלב מוקדם יחסית, הפסידה פעמיים לברצלונה בליגה ומפגרת אחריה. אבל על דבר אחד חייבים לתת קרדיט לפרס: הוא צפה שמכירת המרצ'נדייז של כריסטיאנו רונאלדו תשבור שיאים - וצדק.
לפי דיווח שפורסם השבוע בעיתון הספורט הפורטוגלי "א בולה", הנחשב למקור מהימן מאוד, התחזית של פרס התממשה עוד לפני תום השנה הראשונה של רונאלדו במועדון: ריאל מדריד מכרה 1.2 מיליון חולצות מקוריות של רונאלדו במדריד לבדה.
כמות החולצות האדירה שמכר רונאלדו גדולה הרבה יותר מזו שמכרו לואיס פיגו, זינאדין זידאן, רונאלדו (הברזילאי) - ואפילו מוכר החולצות האולטימטיבי דייוויד בקהאם, שקבע את השיא האחרון עם כמיליון חולצות בעונה הראשונה בריאל מדריד.
המוצר הנמכר ביותר בחנות המזכרות של ריאל ליד איצטדיון סנטיאגו ברנביאו, שבה עוברים מדי יום אלפי קונים, הוא החולצה של רונאלדו. גם בחנות הרשמית הקטנה של ריאל בכיכר פלאסה דל סול נמכרות מדי יום מאות חולצות, למקומיים ולתיירים מכל העולם. לאור העובדה שמחירה של כל חולצה הוא 85 יורו - מדובר בהכנסה של כ-102 מיליון יורו ממכירת החולצות במדריד בלבד, והשנה עדיין לא הסתיימה.
50 מיליון יורו לכיס
לאן הולך כל הכסף הזה? לפי החוזה של רונאלדו עם ריאל, לקבוצה זכויות רק על 50% ממכירת מוצרים של המותג "כריסטיאנו רונאלדו". יתרת הסכום נחלקת בין השחקן עצמו לבין אדידס, החברה המייצרת את החולצות. אבל גם אם מנכים את עלויות הייצור של החולצות ואת מה שאדידס ורונאלדו גוזרים, נשארים כ-50 מיליון יורו שהולכים למועדון מהמכירות במדריד בלבד. לכך יש להוסיף עוד מאות אלפי חולצות שנמכרות ברחבי העולם, ואת העובדה שיש עוד כחודש וחצי עד לתום העונה - מספיק זמן כדי למכור עשרות אלפי חולצות נוספות.
בנוסף להכנסות ממכירת חולצות, ריאל מדריד מחזיקה בחלק מהזכויות על שמו של רונאלדו, כולל נתח מחוזי הפרסום של עם חברות כמו נייקי (בהיקף של 8 מיליון יורו בשנה) וקאסטרול. ההערכה היא שלפחות 100 מיליון יורו כבר נכנסו לקופה של ריאל מדריד מהמכירות של מוצרים ומהחסויות של כריסטיאנו רונאלדו. והמשמעות ברורה: רונאלדו אולי לא סיפק את הסחורה מבחינה מקצועית, אבל לפחות מבחינה כלכלית ההשקעה בו הוחזרה, ואף יותר מכך, כעשרה חודשים לאחר הצטרפותו לקבוצה.
לא מעט אנשים במדריד אמרו כי לתת לרונאלדו את חולצה מספר 9 יהיה טעות (במנצ'סטר יונייטד ובנבחרת פורטוגל הוא מספר 7, אבל בריאל לא רצו לקחת אותה מהסמל אהוב האוהדים, החלוץ הוותיק ראול). הם גם האמינו כי העובדה שעל חולצתו כתוב "רונאלדו" ולא למשל "כ. רונאלדו" היא טעות נוספת - משום שרונאלדו הברזילאי היה מספר 9, ושיחק עם השם רונאלדו.
"אנשים לא יקנו חולצות, אלא יישארו עם החולצה הישנה של רונאלדו", אמרו שם בתחילת העונה. פרס דחה את הדברים הללו בבוז, והבטיח שרונאלדו יחזיר את ההשקעה בו. לפחות בעניין הזה הוא צדק לגמרי.
חלוץ החולצות
עוזי דן
23.4.2010 / 6:58