המדינה מחמיצה את המדיה הערבית

>> התקשורת במגזר הערבי עוברת בשנים האחרונות את אותו תהליך שעובר העולם המערבי - המעבר מהפרינט לתקשורת האלקטרונית.

עד לפני זמן מה היתה תחושה של חוסר אמון ביכולתו של המגזר הערבי בישראל לחולל את השינוי גם אצלו, ולהתחבר לתהליך הגלובלי. ואולם באופן מפתיע, עד מהרה תפסה רשת האינטרנט מקום מרכזי בחיי היומיום של האוכלוסייה הערבית בישראל, עד כדי כך שלאתר החדשות המרכזי של המגזר נרשמות יותר ממיליון כניסות ביום.



בשנה וחצי האחרונות אנו עדים להתחזקות המגמה והתחברות של יותר ויותר אנשים לאמצעי התקשורת המקומיים והבינלאומיים. לא רחוקה השעה שבה שיעורי השימוש באינטרנט בקרב הקהל הערבי בישראל יעלו על שיעורי השימוש במגזר היהודי. אל לנו להיות מופתעים מכך שכף המאזניים תטה לטובתו של הציבור הערבי, וזאת בשל סיבה אחת ויחידה המשקפת את המגמה: לאוכלוסייה היהודית יש ארסנל רחב של מקומות בילוי ומוקדים שבהם הוא מעביר את זמנו, לעומת הקהל הערבי שאינו נמצא באותה ספירה בחיי היומיום שלו. ההוכחה לכך היא ממוצע השהייה של הגולש הערבי באתר מסוים: זמן הגלישה באתר החדשות הערבי הפופלרי ביותר הוא 11 דקות, לעומת האתרים המקבילים בשפה העברית שבהם השהייה נמוכה הרבה יותר. בשורה התחתונה, המגזר הערבי גולש יותר גם בזמן השהייה ובתוך תקופה קצרה גם במספרים.



האתרים הערביים הגיעו לאותם נתוני חשיפה של מקביליהם היהודיים. השינוי התפישתי החל כאשר הכיסוי התקשורתי נהפך רחב יותר ויותר, והאדם הפרטי הבין שכאשר הוא מעוניין לדעת מה קורה הוא נכנס לרשת ושם קיימת כל האינפורמציה שבה הוא חפץ. ככל שהעיתונות הערבית בישראל נהפכה יותר ויותר מקצועית, כך גדל מספר האנשים שהתחברו לאינטרנט.



עם זאת, בנקודת ההשקה שבין המגזר היהודי לערבי באמצעי התקשורת, אנו עדים לפער משמעותי וחוסר ניצול הן בהיבט הפרסומי-שיווקי והן במדיה ככלי וכפלטפורמה שבה ניתן לחנך וליצור תודעה בנושאים רבים ומגוונים במגזר הערבי באמצעות הממסד ומוסדות השלטון. ראשית, המפרסם הישראלי עדיין לא מבין את הפוטנציאל של האינטרנט במגזר הערבי, בעיקר עקב קשיי השפה, ונוצר מצב שבו אנשי התעשייה במדיה הערבית יוצאים מגדרם כדי להראות למפרסמים הפוטנציאליים איפה כדאי לפרסם ומתי.



שנית, 40% ממקרי האלימות והפשע בישראל מיוחסים למגזר הערבי, והממסד אינו פועל כשורה כדי למזער את המספרים הגבוהים האלה. אילו חלק מזערי מעלות המעשים הללו למדינה היה מושקע בקמפיינים הסברתיים ובפעילויות נוספות למגזר הערבי - באופן ודאי אירועי הפשיעה היו פוחתים משמעותית.



ואולם לצערנו, הממסד לא מנצל את הבמה העומדת לרשותו בתקשורת הערבית לפתרון הבעיות הקשות הללו, וזה בסופו של דבר, ולצד הרבה בעיות אחרות, רק נותן עוד אגרוף לפרצופה של המדינה.



הכותב הוא בעלי פאנט, קבוצת האינטרנט הגדולה במגזר הערבי