orangetime עדיין לא מהותית לפרטנר

>> האנליסטים בתחום התקשורת מרבים לכתוב על ההשקעות של פרטנר בתחום התקשורת הקווית, הטלפוניה והאינטרנט, וההפסדים שהן מסבות לחברה. ואולם, מעט נכתב על פורטל הסרטים והסדרות של פרטנר, orangetime, שהושק בדצמבר 2008. בדיקת themarker מגלה שגם כעת, שנה וחצי מאז השקת המיזם, הפורטל אינו מייצר הכנסות משמעותיות לחברה.

במועד ההשקה של orangetime דווח על סכום השקעה ראשוני של 15 מיליון שקל, אך מאז לא מסרה חברת פרטנר פרטים על מצב המיזם בדו"חות שלה. באותו אירוע השקה, דיבר דוד אבנר, מנכ"ל החברה, על כך שפרטנר תייצר הפקות תוכן מקוריות לפורטל - מה שלא קרה עד כה. ראיות נוספות להזנחתו של הפורטל על ידי החברה היא העובדה שאף על פי שכמעט כל המחשבים שנמכרים בישראל מצוידים בווינדוס 7, פורטל orangetime עדיין אינו תומך במערכת ההפעלה, והעובדה שבקטגוריית הסרטים הזרים בפורטל יש את אותו מספר כותרים שהיה בהשקה: 2.



על פי סקר tim שבודק את חשיפת אתרי האינטרנט הישראלים, מיזם orangetime לא תרם באופן מובהק לניראות של אתר פרטנר. בנובמבר 2008 עוד לפני השקת המיזם, היו לפרטנר 435 אלף גולשים בשבוע באתר. בנובמבר 2009 היו לפרטנר 418 אלף. מנגד, נתוני google על חשיפת אתרים דווקא מראים כי הגלישה בפורטל החברה דווקא צמח ב-100% מאז הושק פורטל שירותי הצפייה - לכן תלוי באיזה כלי מדידה בוחרים להשתמש.



בפרטנר דבקים בנחיצות מיזם התוכן, שמזכיר מיזמים מצליחים אחרים מהעולם (netflix ושירות הצפייה של אמאזון למשל) ומציינים כי כעת יש באתר כבר 7000 שעות של תוכן וכי גולש ממוצע צורך 3.5 סרטים בתשלום בחודש. החברה מוסרת כי "פורטל הבידור orangetime הוקם לפני כשנה ומאז השקתו בוצעו בו יותר מ-5 מיליון צפיות וידיאו של סרטים וסדרות. בשנה האחרונה אנו עדים לשביעות רצון גבוהה ביותר מצד הגולשים, שבאה לידי ביטוי במספר רב של צפיות לכל משתמש".



לפי נתוני החברה, ז'אנר הסרטים הנצפה ביותר הוא "קומדיות רומנטיות", שעות צפיית השיא בהן הוא 20:00-22:00 בערב והימים החזקים ביותר הם שישי ושבת. בימים אלה פועלים בפרטנר על הפקתם של פרויקטי תוכן מקוריים חדשים המותאמים לזירת המדיה החדשה, וכבר ב-2010 יעלו חלקם לאתר. בנוסף, על פי החברה, התמיכה בווינדוס 7 נמצאת בטיפול ותיפתר בעוד כ-4 שבועות.



אם להסתמך על נתוני החברה ונניח ש-50% מ-5 מיליון הצפיות בפורטל עד כה היו בתשלום, ונניח (בהנחה נדיבה) שכל צפייה כזו היתה בעלות של 10 שקלים (למרות שתכני הסדרות זולים יותר) - יוצא שסך כל ההכנסות של פרטנר מהמיזם עד כה (מוידיאו בלבד, לא כולל מוזיקה), הוא כ-25 מיליון שקל. זהו סכום לא גדול בקנה מידה של חברה כמו פרטנר, שב-2009 המחזור שלה היה 6.1 מיליארד שקל. מבחינת רווח, בהתחשב בהשקעה הראשונית של פרטנר במיזם, בתשלומים שנוספו מאז על הגדלת התוכן באתר ובמספר הקמפיינים עבור - orangetime אפשר להניח שפרטנר עוד לא התחילה להרוויח מהמיזם.