>> בארה"ב של המחצית השנייה של שנות ה-90, aol וכמה שחקניות קטנות יותר, כמו compuserve ו-prodigy, שלטו באינטרנט על ידי כך שיצרו פלטפורמות סגורות למנויים שהכילו תכנים שנקבעו על ידי החברות.
הסביבה החמימה והמאורגנת הזאת התאימה למיליוני גולשים. אבל בהמשך, בעיקר בגלל התפתחות מנועי החיפוש, האטרקטיביות של המערכות הסגורות האלה פחתה והלכה - עד שנעלמו.
מה שקרה מאז הוא סוג של חידה: אף שהיצע התכנים והיישומים באינטרנט גדל, אוכלוסיית האינטרנט צמחה והתחכום של הגולשים גבר - אנחנו שוב מעדיפים את האינטרנט שלנו מאורגן. ואיפה? בפייסבוק כמובן, שבמארס - כך על פי נתוני - comscore הצליחה למשוך כמעט חצי מיליארד גולשים מכל העולם.
וזה לא רק מספר הגולשים כמובן - חברי פייסבוק מבלים בה זמן רב ומבצעים בה כמות הולכת וגדלה של פעילויות. חלקן אפילו מחליפות פעילויות שנעשו עד אז "באינטרנט הפתוח", כמו מייל או חיפוש אנשים ותכנים.
ולא רק גולשים, כי אם גם יותר ויותר גופים - מסחריים, ממשלתיים או אחרים - יוצרים נוכחות בפייסבוק. חלקם מגיעים לממדים גדולים ממש: לליידי גאגא 6.4 מיליון אוהדים, קוקה קולה - 5.4 מיליון אוהדים, תוכנית הטלוויזיה סאות' פארק - 3.9 מיליון אוהדים וממרח נוטלה - 3.8 מיליון אוהדים. לאדם מת אחד, מייקל ג'קסון, יש 11.6 מיליון אוהדים.
אלה באמת מקרים יוצאי דופן, אבל בינינו מסתובבים רבים שיש להם הרבה חברים או אוהדים. חלקם אוספים אותם ולא יודעים מה לעשות אתם. אחרים ממש מטפחים את חבריהם ואוהדיהם, ושיעור אלה המבקשים להיות חבריהם מיוזמתם עולה על שיעור אלה שהפנייה נעשית אליהם.
מה שיפה בעניין הזה הוא שכדי להיות מדיה באינטרנט, צריך להפעיל פחות או יותר אותם הכלים שהמדיה המסורתית הפעילה במשך עשרות שנים.
מי שיש לו חברים או אוהדים רבים, יש לו קהל. זהו אחד המרכיבים העיקריים של מדיה. אבל לא די בקהל - יש צורך בקהל, או לפחות בגרעין מסוים, שצורך את התכנים שלך בקביעות ואפילו מצפה להם.
כלי אחד המסייע ביצירת מדיה הוא רענון מתמיד של תכנים. מי שלא מחדש - מאבד את הקהל שלו מהר מאוד. כלי חשוב נוסף הוא פוקוס או התמחות. אי אפשר לעשות טוב את הכל. רק מי שמצליח לזהות את התחום שמעניין אותו ושהוא מתמחה בו - יצליח.
ולבסוף, מה שרבים מגלים תוך כדי עבודה הוא שלהיות מדיה מחייב להיות אמין וישר. הראשונים לגלות זאת היו הגופים המסחריים באמצעות אתרי האינטרנט שהקימו, אחריהם הגיעו הבלוגרים החדשותיים - ואחריהם הגולשים ברשתות החברתיות ובשאר הכלים של מדיה חברתית.
מדובר בלא פחות ממהפכה. עד לפני עשור רק גופי מדיה מסורתיים היו יכולים להיחשב, ובכן, מדיה. מגבלת ההפצה הפיסית גרמה לכך שרק הם יכלו ליצור תכנים מעניינים בקצב מהיר ולטפח לעצמם קהל שמאמין להם. אבל עם הופעת האינטרנט, הבלעדיות הזאת הופקעה מהם, בתחילה באטיות ובהמשך בקצב מהיר יותר. עכשיו כולנו מדיה.
-
הבלוג של נתן ליפסון: http://media.cafe.themarker.com
כולנו מדיה
נתן ליפסון
28.4.2010 / 7:25