פתאל מתרחב: יקים עוד 40 מלונות לאונרדו באירופה

>> רשת המלונות לאונרדו של חברת פתאל מרחיבה את מותג בתי המלון הנושא את שמה ובשנה הקרובה תפתח עשרה בתי מלון ביעדים חדשים באירופה - כך נודע ל-themarker. כיום מפעילה פתאל 30 בתי מלון של לאונרדו בגרמניה, בלגיה ושווייץ.

"אני מעריך שנפתח בתי מלון נוספים בגרמניה, ואנחנו בודקים אפשרויות באוסטריה, בבריטניה, בספרד, בפורטוגל ובאיטליה", סיפר דוד פתאל, הבעלים. לדבריו, עד 2011 תפעיל הרשת 70 בתי מלון באירופה. פתאל הוסיף כי בשנה הקרובה החדרת המותג תכלול פעילות פרסומית בהשקעה של שני מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום יהושע tbwa.



"באירופה, במקום להפעיל זיכיונות, החלטנו להקים מותג משלנו", הסביר פתאל. "מדובר בפעילות לא מקובלת, שכן באירופה נוהגים המשקיעים לקנות מלונות מוכרים ולהפעילם תחת אותו שם". עד כה השקיעה פתאל 350 מיליון יורו ברכישת נכסים באירופה.



למרות התוכניות להתפתחות בחו"ל, בשלב זה אין בכוונת פתאל להתרחב בישראל. "לא מזמן רכשנו חברה עם 12 בתי מלון וזה מספיק לשלב זה", אמר פתאל. 12 מתוך 18 בתי המלון של רשת לאונרדו היו שייכים עד לאחרונה לחברת אזורים תיירות ופעלו תחת המותגים מוריה, נובוטל ומרקיורי. בתי המלון נרכשו לפני כחצי שנה על ידי חברת פתאל תמורת 270 מיליון שקל, עברו הסבה וצורפו לרשת לאונרדו.



גורמים בענף העריכו שהסבת הסניפים בישראל למותג לאונרדו תייצר חיסכון בעבור פתאל. זאת מכיוון שהעלות השנתית של שימוש במותג בינלאומי מסתכמת ביותר מ-100 אלף דולר למלון. "לא עשינו את המהלך מטעמי חיסכון", הסביר פתאל. "הוא מלווה בהוצאות גבוהות על טכנולוגיה, פרסום ויחסי ציבור, כך שזה לא יותר זול, אבל מתאים לנו אסטרטגית", אמר.