בואו, בואו

>> כשמדברים על אופן צריכת המדיה של צעירים נוהגים להשתמש במונח מולטי-טסקינג. אלא שריבוי הפעולות הזה - לעשות הכל בו-זמנית ולהיות חלק מעולמות רבים בעת ובעונה אחת רלוונטי לא רק לאופן צריכת המדיה של הדור החדש, הוא סימן ההיכר שלו. בוועידת האינטרנט של themarker בשבוע הבא, אנסה להציג כמה מהתובנות האחרונות, מסקנות ולקחים מתחום השיווק הדיגיטלי לבני הנוער.

בחודשים האחרונים ראיינו עשרות רבות של בני נוער, במטרה לפצח את היחס שלהם לאינטרנט ולהתנהגות של מותגים ברשת. בין השאלות שהנחו אותנו היו מה יחסם של בני נוער לניסיונות לייצור באזז באמצעות בני נוער שמקדמים מוצרים בתשלום; באיזה מידה הם משתכנעים מתחרויות "לייק" בפייסבוק, שקוראות להם לתייג תמונות ומותגים; ומה התפקיד של פייסבוק בחייהם - רשת חברתית? כלי תקשורת? תחליף לחיים האמיתיים?



מהראיונות עולה כי דור הפייסבוק לא רואה ברשת את מרכז עולמו. בעבורו היא טבעית לחלוטין וחלק אינטגרלי מאורח חייו - כמו משחת שיניים, אוכל ושתייה. שינוי ססטוס, שיתוף של תמונות או סתם דיווח על מאורעות היום הם פעולות רגילות לבני נוער, והם אינם מייחסים להן חשיבות מיוחדת. בעבורם הרשת היא כלי בסיסי, כמו טלפון או כלי רכב.



על הבמה אתי בוועידת האינטרנט יהיו שישה בני נוער. כל אחד מהם מייצג קבוצת בני נוער עם מערך הרגלים והעדפות אחר. גם הם אינם משקפים את כל מנעד ההעדפות בקרב בני הנוער החילוניים בישראל. אז מה זה אומר? שאין נוער אחד ואין התנהגות רשת אחת. הביזור בקרב בני הנוער והשוני בהעדפותיהם גדול מאי פעם ומבלבל מאוד בבואנו לנסות ולייצר שיווק מאסה.



בני הנוער שיהיו איתי על הבמה יגידו שפייסבוק הוא בסך הכל מדיום תקשורת. הבעיה היא התכנים שמשווקים מכניסים לתוכו - שבעיניהם הם ממש בדיחה. גם כאן תחזור לשולחן השאלה הבסיסית: האם מבוגרים יכולים לייצר בעבור בני נוער פעילות שיווקית אמיתית או שההתחזות של חברות ומומחים למיניהם למביני צעירים היא התחזות שרלטנית בלבד?



השיווק הדיגיטלי לבני נוער צריך לעבור טרנספורמציה ברורה - לפעילות אחד על אחד מדויקת. האמירה "פייסבוק ישנה את הפרסום" היא כללית מדי. בני הנוער בישראל כיום אינם שונים קטגורית בתחומי העניין שלהם ובהרגלי צריכת המוצרים שלהם לעומת בני נוער בדורות הקודמים - זו הדרך לדבר אתם שהשתנתה. כדי להשפיע על בני נוער כיום, אנו כמשווקים צריכים ליהפך משמעותיים יותר עבורם, אינפורמטיביים ובעלי ערך מוסף. בני הנוער מאמינים שמגיע להם יותר בעבור הכסף שהם מוציאים אצלנו. אם אנחנו רוצים לייצר פעילויות בעבורם, הגיע הזמן להפוך אותם לפרסומאים ולתת להם את הכלים לפתח בעצמם את הקמפיינים שפונים אליהם. בני הנוער מאמינים שהם יודעים איך למכור לעצמם מותגים ומוצרים. הם מחפשים אתכם, המשווקים, בכדי שתתנו להם את ההזדמנות ליהפך לפרסומאים שלכם. הפאנל הזה הולך להיות הזדמנות חד-פעמית לשמוע מפיהם את מה שהם חושבים עלינו. אשמח לראותכם באולם.



-



יוני סער הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט



מאמרים ועדכונים נוספים בבלוג שלו ב-cafe themarker:http://yonisaar.cafe.themarker.com