האם הפריים טיים מת וערוצים 2 ו-10 צריכים להסיט את מירב המאמצים לרשת האינטרנט? משתתפי כנס com.vention 2010 לא ממהרים להספיד את המדיום הישן. גדי להב, סמנכ"ל התוכן של קבוצת אתרי הארץ, הנחה את הפאנל בנושא "מי שולט בתוכן".
להב: "שיעור גדול והולך של אנשים מתנתקים מהכבלים והלווין ומורידים תוכן מהאינטרנט האם הפריים טיים גווע?"
שירה: "הוא לא גווע והולך למות כל כך מהר, הפריים טיים מאוד חזק בערוצים 2 ו-10 אבל הם משתנים. ערוץ 2 ו-10 צריכים להתכונן לקראת השנים הבאות בהן רק תוכניות של "מסט סי טיוי" יצליחו בפריים טיים - בדרך כלל ספורט וריאליטי בשידור חי אותן אתה מרגיש צורך לראות. כל הנושא של סדרות לא בטוח שהמקום הטבעי שלהם בפריים טיים לא מקרה שבחו"ל רואים את הסדרות בעיקר בערוצי הכבלים.
גדי להב: האם אנשים משלמים על תוכן בסלולר? האם אנשים מוכנים לשלם על פרק של ארץ נהדרת ששודר בחינם ויהיה משודר בעוד 48 שעות שוב בחינם?
יובל נתן, מנכ"ל ועורך ראשי מאקו: "המספרים הם הרבה יותר ממה שציפינו, הציפיות היו אפס ועכשיו כבר מדובר באלפים. כעת התחלנו גם עם חטופים עם אותו מודל".
להב: אם מדובר בכזאת הצלחה, איך זה שעדיין לא שמענו עליה?
יובל נתן: "עדיין מדובר בפיילוט אבל אנחנו מאוד מאמינים בכוח של קשת".
קובי מרנקו, מנכ"ל לוגיה: "הסלולר בנה מודל משלם וזה ההבדל העיקרי מול האינטרנט. אנחנו רואים זליגה של המודל העסקי של הסלולר לאינטרנט. הוירטואל גוד הפכו להיות הדרך המרכזית לממן משחקים. רואים את זה בכל אמצעי חדש שמושק באייפון. 50% מבעלי אייפון מורידים אפליקציה או שירות בתשלום. אנשים ישלמו על סדרות כמו שהם משלמים ב-vod או בקולנוע".
להב בדק עם הקהל כמה מהם שילמו בחודש האחרון על תוכן באינטרנט או בסלולר וכמעט אף אחד לא הרים את היד.
להב: לא נראה שהיוזרים רוצים לשלם.
שירה מרגלית: "זה לא שאלה של רצון, צריך להתחיל לשלם על תוכן. השאלה היא על מה אנשים בוחרים לשלם. צריך לעשות תוכן טוב ואיכותי. שוק הפירסום לא גדול מספיק בעולם וקטן מדי כדי לממן את התוכן. המלחמה היא על יצירת תוכן טוב ומי ימשוך את הצופים".
גיא עמי עד, מנכ"ל מובי: "אני לא רוצה להרוס להם, אני בתור צרכן ובתור חברת פירסום שולט וקובע מה יהיה שם ומי שמשלם זה המותג ולא אני. המודל בטלוויזיה הוא שהמותג משלם על התוכן שהוא רוצה להיות בו".
להב הציג סצינה מתוך חטופים בה הבן של החטוף מסביר לו על אינטרנט ואומר: "יש לנו ngn במהירות של חמישים מגה, זה ממש ממש מהר".
להב: אני רוצה לדעת על תפקידו של המפרסם בעולם התוכן. הקטע הזה שודר בפריים טיים של קשת.
שירה מרגלית: קודם כל מה שמעניין אותי זה כמה בזק שילמו על זה.
רן גוראון, סמנכ"ל שיווק בזק: התשובה היא קודם כל שלא שילמנו.
שירה מרגלית: "זה יכול להיות מצוין למפרסם ולמשרד הפרסום אבל צריך לשמור על מידתיות. אם מוכרים באופן בוטה הצרכן מריח שיש פה משהו מסריח והאימפקט הוא שלילי כי הצופה רואה את העיסקה שעשו באמצע התוכנית. זה לגיטימי אבל צריך להיעשות בשכל ובטעם טוב".
קובי מרנקו: "אפל הופכת להיות חברת כבלים דרכה ימכרו המון תוכן פרימיום. אני לא יודע אם יש להם גם אספירציות לפעול גם כיצרני תוכן".
עדי אייל מנכ"ל מסנ msn: "אנחנו מסתכלים על אמצעי הפצה אבל לא מתיימרים ליצר תוכן. זה מתחיל בחיפוש ולאחרונה הושק מנוע החיפוש החדש בינג שמתחרה יפה בגוגל - בעולם גדל חלקו מ-8% ל-11%. המסנג'ר הופל להיות אגרגטור של הפצת תוכן".
שירה מרגלית: "הפריים טיים לא מת, אבל הוא משתנה"
אבשלום חלוץ
2.5.2010 / 16:28