משרד התיירות יתגבר את מערך השיווק בעולם בחודשים הקרובים, בהשקעה כוללת של למעלה מ-34 מיליון שקל, במטרה למנף את המגמה החיובית בתיירות הנכנסת בחודשים האחרונים ולמצב את ישראל כיעד אטרקטיבי לתיירות.
יעד משרד התיירות הוא הגעתם של 1.5 מיליון תיירים בעונת אביב-קיץ 2010 (מאי-ספטמבר), זאת במסגרת התוכנית התלת-שנתית שבמרכזה הגעתם של מיליון תיירים נוספים עד לשנת 2012.
משרד התיירות משיק בימים אלה סדרת קמפיינים פרסומיים, שיימשכו שלושה חודשים, במדינות המקור העיקריות לתיירות נכנסת לישראל שהן ארה"ב, רוסיה, גרמניה, צרפת, איטליה, אנגליה, שוודיה והולנד.
כחלק מהתחרות בין מדינות האזור על ליבו של התייר, יציגו מסעות הפרסום את ישראל כיעד אטרקטיבי ומגוון לתיירות נכנסת. ישראל תוצג על מגוון אפשרויות הביקור, הבילוי, הנופש ופנאי המתקיימים בה יחדיו בהתאם למיצובה כ"ארץ קודש שבמרכזה ירושלים", הפונה לקהל "דה"ת"- דת, היסטוריה ותרבות. הפרסום יתמקד בשיווק אתרים בירושלים, תל אביב, ים המלח ואילת, ובמוקדי תיירות נוספים ובהם הגליל והנגב.
הקמפיין יפנה לקהלי יעד שונים, ביניהם קהלים דתיים, תיירות נישות כגון יין וקולינריה, מרפא, ספורט אתגרי ועוד. הקמפיין יפורסם במדיה הכתובה, פרסום חוצות, מגזיני תיירות וקהל מקצועי, תחנות רדיו וטלוויזיה, ושימוש נרחב באתרי אינטרנט וברשתות חברתיות.
אל פעולות השיווק יתלוו פעולות מול תעשיות התיירות המקומיות במדינת המקור, הכוללות גיוס סיטונאים חדשים והרחבת מאגר המשווקים הפועלים לשיווק ישראל, קיום סמינרים ופעולות שטח מול סוכני נסיעות ומקבלי החלטות (כגון כמרים ומנהיגים), פעילות מול גורמי תעופה לבחינת אפשרויות לפתיחת קווי תעופה קיימים ולהרחבתם של קווים פעילים, פעולות יחסי ציבור ועוד.
שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב מציין שהתאוששות התיירות הנכנסת לישראל בחודשים האחרונים היתה מהמהירות בענפי המשק הישראלי ותרמה להכנסות המדינה וליצירת משרות חדשות. "בכדי לעמוד באתגרים שהציג המשרד - 3.3 מיליון תיירים בשנת 2010 ו-4 מיליון כבר בשנת 2012, ובתחרות הקשה מול מדינות האזור המשקיעות סכומי עתק בפיתוח תשתיות ושיווק התיירות - יש להגדיל באופן משמעותי את תקציב השיווק בשנתיים הקרובות", הדגיש שר התיירות.
משרד התיירות הקצה 34 מיליון שקל לשיווק ישראל בעונת אביב-קיץ
עירית רוזנבלום
3.5.2010 / 11:45