מוצרים שהם מדיה

>> בעוד ש-foursquare משתלטת על שוק המיקום באינטרנט הנייד, לסטארט-אפ stickybits יש פוקוס שונה על השוק הזה - לא מיקום כי אם מוצרים: יצירת עולמות של תכנים סביב מוצרים שניתן לזהותם באמצעות ברקוד.

האייטמים הבאים נבחרו כולם מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. פחית הקולה שאתם מחזיקים עשויה להיות ערוץ המדיה הבא שלכם.



(28/4/10 ,kunur patel, advertising age)



הנה עוד רעיון שיווקי אינטרנטי חדש: יצירת עולמות של תוכן סביב מוצרים. הסטארט-אפ stickybits פיתח טכנולוגיה שמאפשרת לזהות מוצרים, בעיקר על ידי ברקודים, ומאפשרת להצמיד להם תכנים שונים - טקסטים, תמונות וקטעי וידאו. כמה מותגים גדולים, בהם בן אנד ג'ריס, מרקי קאמפבל ודוריטוס, כבר התנסו בטכנולוגיה הזו.



2. ארבע סיבות לפטר את סוכנות הפרסום הדיגיטלית שלכם.



(29/4/10 ,marketing charts)



לא כל משרדי האינטראקטיב שולטים בחומר כפי שהם טוענים, אומר אנדרו באלנת'ין, נשיא sol solutions. באלנת'ין מצא לדוגמה שרק 15% מחברות הפרסום הדיגיטלי המשולב שבדק שילבו את הנוכחות הדיגיטלית שלהם צמם. סקר של marketingvox מצא לפחות שלוש סיבות נוספות לאי התאמה של משרדי אינטראקטיב, בהן חוסר יכולת לבצע פעולות בסיסיות, פוקוס לא מספיק במותג וניתוק מפרסום מסורתי.



3. גוגל תודיע על ביטול העמלות הנדרשות להתחברות למערכת מכרזי הפרסום שלה.



(25/4/10 ,michael learmonth, advertising age)



גוגל צפויה להודיע על ביטול העמלות שהיא גובה ממשרדי פרסום כדי לאפשר להם להתחבר למערכת מכרזי הפרסום מבוסס החיפוש שלה - כך כותב מייקל לירמונת' מ-adage. המניע לעמלות, מסביר לירמונת', היה למנוע מחברות הפרסום לבצע מניפולציות על מערכות המכרזים, אך מכיוון שהפרקטיקות האלה פחתו, הצורך בעמלות נעלם. ביטול העמלות, שכבר בוצע ביאהו, צפוי גם להגדיל את החדשנות של שימוש בסוג הזה של פרסום.



4. דיון פתוח: האם אתם יכולים להסתדר בלי פלאש?



(29/4/10 ,simon mackie, webworkerdaily)



הסירוב של סטיב ג'ובס לשלב טכנולוגיית פלאש במכשירים שאפל מייצרת מיקד תשומת לב רבה באלטרנטיבה, html5, תקן שמאפשר ייצור וצפייה במדיה עשירה ללא פלאש, אבל גם במצב הנוכחי. סיימון מאקי פתח דיון בבלוג webworkerdaily שהוקדש לנושא, שמתחיל בתיאור של ניסוי של בלוגר אחר להסתדר בלי פלאש - ניסוי שדי הצליח.