תחזית: גידול בהכנסות רשתות השידור בארה"ב

>> בית ההשקעות ברקליס קפיטל, חטיבה של בנק ברקליס האמריקאי, העריך כי הכנסות הפרסום של רשתות השידור הגדולות בארה"ב (abc, cbs, fox, nbc) יצמחו בשיעור של 20% ל-8.26 מיליארד דולר בעונת השידור הבאה.



לפי ברקליס, העלייה בהכנסות רשתות השידור תגיע הודות לעליית ביטחון התאגידים בארה"ב בכלכלה האמריקאית, שיפור בתעשיות הגדולות כמו תעשיית הרכב ועליית התעריפים.

תעשיית הפרסום בארה"ב הפסידה 3.5 מיליארד דולר מכספי תעשיית המכוניות ב-2009 לעומת 2008. חזרה של אותן חברות לפרסום עשויה להביא לעלייה בהכנסות הרשתות מפרסום, בעיקר רשתות בעלות תכני ספורט רבים. מכירות המכוניות בארה"ב התאוששו בצורה יציבה, הודות להנחות, מבצעים והשיפור בכלכלה האמריקאית. מחיר זמן הפרסום גבוה ב-15%-25% ממחיר לפני עונת השידור הקודמת. בנק ברקליס העריך כי הרשתות יתנו למפרסמים הנחה מסוימת, ובסופו של דבר מחירי הפרסום ברשתות השידור יעלו בכ-10%. על אף שלא יגיעו לרמת ההשקעות של עונות השידור 2006-2007 ו-2007-2008, רשתות השידור בארה"ב צפויות להגדיל השנה את השקעותיהן בתכנים מקוריים ולהתמקד בעיקר בתוכניות פיילוט לסדרות קומדיה.