>> רמת ההתעניינות של הגולשים ברשתות המזון והאופנה צנחה באפריל. זאת לאחר שבמארס, על רקע חג פסח, עלו היקפי החיפוש בגוגל אחר שופרסל, רבוע הכחול ורשתות האופנה קסטרו, פוקס ורנואר, בעשרות אחוזים לכל מותג.
על פי מדד החיפוש של themarker וגוגל, ירד החיפוש אחר המותג פוקס ב-54% באפריל. החיפוש אחר שופרסל ירד ב-51% והחיפוש אחר מגה של רבוע כחול ירד ב-33%. את הירידה החדה ביותר בתחום הקמעונות חוותה המשביר לצרכן, שהיקף החיפוש אחר מותגיה ירד ב-80%. זאת למרות קמפיין אגרסיבי למדי באפריל למבצעים ברשת, בעלות של כ-1.1 מיליון דולר. הירידה במשביר מגיעה לאחר שלושה חודשים רצופים של עלייה בהתעניינות הגולשים במותג.
מי שההתעניינות בה ממשיכה לגדול היא תנובה, שרשמה חודש רביעי ברציפות של עלייה בשיעור דו-ספרתי בחיפוש אחר המותג. באפריל גדל החיפוש ב-36% לעומת מארס, על רקע המבצע "משכנתא לשנה מתנה". זאת לאחר שבמארס חלה עלייה של 46%, וחודש לפני כן עלייה של 41%.
חשוב לציין כי בחודשים האחרונים נמנית תנובה עם המפרסמות הגדולות במשק בכל חודש, עם הוצאה של יותר ממיליון דולר בכל חודש על פרסום. לעומת תנובה, החיפוש אחר המותגים שטראוס ועלית לא צומח והשתיים לא מצליחות לייצר שינוי משמעותי בהיקף החיפוש אחריהן בגוגל וברמת ההתעניינות של הגולשים בהן - על אף השקעה כספית גדולה בקמפיינים. באפריל חלה ירידה של 17% בחיפוש אחר המותג עלית וירידה של אחוז אחד בחיפוש אחר המותג שטראוס.
ישראכרט ניהלה בראשונה זה חודשים מהלך פרסום רחב, בעיקר בטלוויזיה, בעלות של כ-900 אלף דולר, לקידום אתר החברה באמצעות הטבות ללקוחות למימוש דרך האתר. המהלך הביא לגידול של 22% בחיפוש אחר המותג בגוגל.
רשת מלונות פתאל ניהלה קמפיין למותג החדש ליאונרדו, בהשקעה של כ-800 אלף דולר - מרביתם בפרסום בטלוויזיה מהלך שהביא לגידול של 22% בחיפוש אחר המותג.
הטוטו-ווינר ניהלו קמפיין בינוני בהיקפו, של כ-550 אלף דולר, תחת הסיסמה "ליגת האלופות חוזרת". הקמפיין הביא לגידול משמעותי בחיפוש אחר המותג ווינר, החזק מבין השניים - החיפוש ברשת אחר המותג ווינר עלה ב-22%, ואילו החיפוש אחר טוטו עלה ב-11%.
רשות האכיפה והגבייה ניהלה קמפיין בעלות של כ-760 אלף דולר, בניסיון להרתיע את החייבים לרשויות המס, תחת הסיסמה "לא משנה איפה אתה נמצא - אף אחד לא נשאר חייב". הקמפיין, ששודר בעיקר בטלוויזיה, ניסה להביא את הגולשים להיכנס לאתר שיועד לנושא. הניסיון לעורר את התעניינות הגולשים לא הוכיח את עצמו שכן בוצעו מעט מאוד חיפושים סביב הנושא בגוגל בחודש שבו שודר הקמפיין.
רשות הדואר השקיעה כ-670 אלף דולר בקמפיין לקידום מט"ח בתשלומים באמצעות כרטיס אשראי, אך לא הצליחה ליצר התעניינות בקרב הגולשים. למעשה, החיפוש אחר הביטוי "רשות הדואר" ירד ב-15% לעומת מארס.
מדד המותגים מנתח את חיפוש הגולשים אחר 30 המותגים שזכו להשקעה הפרסומית הגבוהה ביותר באפריל. הניתוח מתמקד בהיקף החיפושים אחר מותג מסוים ונערך באחוזים בלבד, שכן גוגל אינה מספקת נתונים אודות המספר האבסולוטי של החיפוש אחר המותגים.
חודש החגים עבר - וההתעניינות ברשתות המזון והאופנה צנחה
מאת איילה צורף
6.5.2010 / 7:06