כך אפל תשנה את השיווק הסלולרי

>> מונע מההצלחה המטורפת של האייפד (מספר הימים שחלפו עד למכירת המכשיר המיליון היה נמוך ממספר הימים שחלפו עד למכירת האייפון המיליון), סטיב ג'ובס נוקט בצעדים מאוד אגרסיביים לקראת השקת פלטפורמת הפרסום החדשה של אפל למכשירים הניידים שלה: iad. המפרסמים עדיין לא יודעים אם לשלם את המחירים המטורפים שג'ובס דורש, אבל קולין גיבס מ-gigaom סבור שאנחנו על סיפה של מהפכה.

האייטמים הבאים נבחרו כולם מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. כך ישנו האייפד וה-iad של אפל את השיווק הסלולרי



(1/5/10 ,colin gibbs, gigaom)



במשך שנים השיווק הסלולרי עמד לפרוץ, אבל לא עשה זאת - בין היתר בגלל המסכים הקטנים של הטלפונים הסלולריים ומיעוט הטראפיק. אבל, כותב גיבס, מסך המגע הגדול של האייפד יעודד את היצירתיות הנחוצה כדי לתפוס את תשומת לבם של הצרכנים בזמן שהם בדרך. האפקט יהיה כל כך גדול, סבור גיבס, עד שהוא יחלחל גם למסכים הקטנים יותר.



2. האם שווה לשלם מיליון דולר כדי להיות חלק מהשקת ה-iad?



kunur patel and michael learmonth,) advertising age, 3/5/10)



מפרסמים שירצו לקחת חלק בהשקה של פלטפורמת הפרסום החדשה של אפל למכשירים ניידים, iad, יידרשו להוציא מינימום מיליון דולר. אין סיבה לא להמתין על הגדר, אומר אריק ביידר, בכיר בענקית הפרסום אינטרפאבליק, אלא אם הכוונה היא ליצור יחסי ציבור - מטרה שהוא חושב שתוביל את מרבית המאמצים הראשונים של הפלטפורמה.



3. האם באמת כדאי לשווק באמצעות טוויטר?



(4/5/10 ,(marketing charts



87% מהנשאלים בסקר של edison research השיבו שהם מכירים את טוויטר (לא הרבה פחות מפייסבוק, 88%), וכמו כן משתמשי טוויטר היפר-מודעים לנוכחות של מותגים בטוויטר. אבל מצד שני הסקר מצא שטוויטר לא מתאים כפלטפורמה שיווקית למשווקים שאין להם אסטרטגיה או נוכחות באינטרנט הנייד, למותגים לשוק הרחב שיש להם מוצרים פשוטים, ולעסקים קטנים עם נוכחות מוגבלת באינטרנט.



4. אחד משמונה אמריקאים יפסיקו לשלם עבור טלוויזיה בשנה הבאה. הנה הסיבה



(4/5/10 ,william wei, business insider)



מחקר חדש של יאנקי גרופ צופה שבשנה הבאה אחד מכל שמונה אמריקאים יפסיק לשלם לחברת הכבלים או הלוויין עבור תכנים טלוויזיוניים. הסיבות: כבר היום תכנים רבים שנוצרו עבור טלוויזיה מוצעים באינטרנט בחינם; פחות ופחות אנשים מנהלים את סדר יומם סביב מועדי ההקרנה של תוכניות; והטכנולוגיה לשידור חי של אירועים נהפכת לטובה יותר וזמינה יותר - ויש יותר ויותר דרכים לחבר את המחשב לטלוויזיה.