יום שישי לאינטליגנטים

מאת אורי אילון

מאז ומעולם שובץ בטלוויזיה בערב שבת סרט קולנוע, כמו חוק טבע שאי אפשר לחרוג ממנו. משום כך, החלטתה של זכיינית ערוץ 2 קשת לשדר במקום זאת פרק בסדרה "אלי מקביל", לאחר התוכנית "רק בישראל - הדור הבא" והדרמה "הבורגנים", נראתה כצעד נועז.
מאפייני הצפייה ביום שישי שונים משאר ימי השבוע: כ-20% מהאוכלוסייה מעידים שאינם
צופים כלל בטלוויזיה בשבת; אלה שצופים עושים זאת בדרך כלל עם כל המשפחה; וגם סוג הצפייה שונה - רגוע יותר, עם פחות טלפונים והסחות דעת אחרות.



בשנים 99' ו-2000 היו אחוזי הרייטינג ביום שישי הנמוכים ביותר בשבוע, נמוכים אפילו מאלה של שבת. אבל בדצמבר 2001 עלתה הצפייה בטלוויזיה ביום שישי, ונרשמה עלייה ניכרת
גם בחלקו היחסי בערוץ 2. מיום מקולל, שזכייני ערוץ 2 הצטערו לקבל כחלק מסבב הימים בערוץ, הוא נהפך לברכה, לפחות מבחינת אחוזי הצפייה (כמה חברות מסחריות עדיין נמנעות משיבוץ פרסומות שלהן בשבת בגלל החשש מתגובת הצרכנים הדתיים).



תוכניות ששודרו בעבר בערב שבת
בשעות צפיית שיא, כמו "בשידור
חי עם דן שילון", "סוגרים שבוע
עם אמנון לוי" ו"החרצופים", לא
השתלבו בעשירייה הראשונה של
טבלת הרייטינג. לעומת זאת,

בדצמבר השתלבו הן "רק בישראל - הדור הבא" והן "הבורגנים" (המשודרת
בשעה מאוחרת יחסית) בין עשר התוכניות הנצפות ביותר. השיבוץ של סדרת
דרמה מקורית בערב שבת היה החלטה ראשונה מסוגה, נועזת אפילו, שגרמה
הרמת גבות מצד גורמים בתעשייה, שחשבו כי מועד השידור הזה יקבור את
הסדרה. אבל ביום שישי לפני שבועיים נרשמה הצפייה הגבוהה ביותר
בטלוויזיה מאז החלה הפעלת מכשיר הפיפל-מיטר בישראל, בפברואר 1998.
בהתחשב בכך שכחמישית מהאוכלוסייה אינם צופים כלל בטלוויזיה בשבת, זהו
נתון מדהים המורה על שינוי משמעותי בהרגלי הצפייה בטלוויזיה. ביום
שישי שעבר הגיעה "רק בישראל - הדור הבא" לראש טבלת הרייטינג, לפני
תוכנית החדשות של הערוץ.



שינוי אחר בהרגלי הצפייה ביום שישי נוצר בעקבות התפנית החדה שעשתה
זכיינית ערוץ 2 קשת באופי התוכניות המשודרות בו, תפנית שהצליחה לעשות
מהפכה של ממש בתרבות הפנאי, בעיקר בקרב צעירים: מ"אלי ומריאנו",
"ספי", "הג'וקר" עם צביקה הדר וסרט בורקס - תוכניות המבוססות על
הומור ופונות לקהל רחב - ל"רק בישראל - הדור הבא", "הבורגנים" ו"אלי
מקביל" - תוכניות מתוחכמות הפונות לקהל יעד ממוקד ולכאורה מצומצם
יותר, אינטליגנטי יותר וברמת הכנסה גבוהה יותר.



מנתוני מחלקת המחקר של שידורי קשת עולה כי 55% מצופי התוכנית "ג'וקר"
הם בעלי השכלה תיכונית ומטה ו-33% הם בעלי השכלה גבוהה (ראו טבלאות).
ב"רק בישראל - הדור הבא" צופים 46% בעלי השכלה גבוהה ו-37% בעלי
השכלה תיכונית ומטה. ואילו מתוך צופי "הבורגנים", 50% הם בעלי השכלה
גבוהה ורק 33% בעלי השכלה תיכונית ומטה.



גם גיל הצופים בטלוויזיה ביום שישי עבר כאמור שינוי משמעותי - עיקר
השינוי הוא בקבוצת הגיל 44-25, שהעדיפו בעבר לצאת לבלות ביום שישי
וכיום הם "תקועים" מול הטלוויזיה. מתוך צופי אמנון לוי, דן שילון
וצביקה הדר, רק 33% לכל היותר היו שייכים לקבוצה זו, וקבוצת הגיל
הגדולה ביותר היתה של בני 45 ויותר. לעומת זאת, מתוך צופי "רק
בישראל" והבורגנים", בין 40% ל-43% הם בני 44-25, וכיום זאת הקבוצה
הגדולה ביותר בקרב הצופים בתוכניות ליל שבת בערוץ 2.



מנכ"ל קשת, אורי שנער, אומר כי השינוי באופי התוכניות היה צעד נועז
בשל ההשקעה הכספית הכרוכה ב"הבורגנים" וב"רק בישראל" - בתקופה שבה
הכל מקצצים.



סמנכ"ל השיווק של קשת, אבי ניר, שהיה מעורב בשינוי בלוח השידורים,
מספר כי התגובות לכך רבות וקיצוניות: "זה מתחלק בין כעס שאנחנו
מונעים מהם לצאת ביום שישי ובין שמחה גדולה על איזשהו צורך שענינו
עליו. אנחנו מקבלים המון פניות מדתיים, שמוחים על 'הכפייה החילונית'
שמונעת מהם לראות את התוכניות שמתקרבות להיות מדורת השבט. לכן החלטנו
שנשדר בקיץ את העונה הנוכחית של 'הבורגנים' בשידור חוזר, ובקרוב נשדר
את 'רק בישראל - הדור הבא' בשידור חוזר בימי שלישי בחצות".



ניר מסביר ש"אם יום שלישי שלנו נותן אווירה הומוגנית של בידור, יום
שישי הוא כאילו הטרוגני - מורכב גם מבידור, גם מדרמה וגם מרכש; אלה
ז'אנרים שונים מאוד, אבל הם מתחברים כי כולם מציעים טלוויזיה אלגנטית
ואינטליגנטית. לכן גם 80% מהצופים עוברים בכל פעם מתוכנית לתוכנית.
זה מעבר גבוה ביותר שמעיד על ערב רצוף מול הטלוויזיה".



ניר אומר עוד שלוח השידורים החדש לא היה בדיוק הימור נועז. לדבריו,
במחקרים שעשתה קשת על העדפות הצופים ביום שישי בערב זוהו צרכים לא
מסופקים ועליהם ניסו בקשת לתת מענה. "רק בישראל", אומר ניר, עונה על
הצורך להתכנסות משפחתית בערב שבת, ואילו "הבורגנים" ו"אלי מקביל"
פונות לצעירים שטוענים כי "אין כבר לאן לצאת ביום שישי".



עוד אומר ניר, "אני לא חושב שיש כזה דבר 'Must-See TV' (צפיית-חובה),
אבל השילוב של התוכניות ביום שישי יוצר אלטרנטיוות פנאי שלא גורמת לך
להצטער שלא יצאת מהבית. זה שילוב של תוכן רלוונטי ועכשווי עם
אסקפיזם. ניסינו לגעת בישראליות מזווית אחרת, ולהראות שדרך הנאה
אמוציונלית לפעמים הצופים מקבלים תובנות מעניינות ועמוקות לא פחות
מעוד שיחה על 'האם צריך לתת לערפאת להיכנס לבית לחם'".