>> ביום חמישי האחרון, מדווח מייקל ארינגטון בטק-קראנץ', כינס מנכ"ל זינגה, מארק פינקוס, את עובדי החברה המייצרת את פארמוויל ומשחקים אחרים שנהנים ממעמד של מגה-פופולריות בפייסבוק. בפיו של פינקוס היו חדשות דרמטיות: ייתכן שזינגה תיאלץ להיפרד מפייסבוק ולהקים אתר עצמאי.
הסיבה לכך שהצדדים עשויים להיפרד היא מסחרית: לזינגה נמאס לשלם לפייסבוק עמלה של 30% מההכנסות שהיא גובה מלקוחותיה בפייסבוק. מדובר בסכומי עתק: 270 מיליון דולר ב-2009 ו-240 מיליון דולר עד כה ב-2010, לפי אחת ההערכות. זינגה גם רוצה יותר שליטה וקשר עם הלקוחות ולא רוצה להתחייב לבלעדיות לפייסבוק.
אפשר להבין את פייסבוק. היא הרי זו שיצרה את הפלטפורמה הענקית שמהווה את בסיס הלקוחות של זינגה והמשחקים שלה. הפלטפורמה שלה גם מסייעת לשיווק הוויראלי של המשחקים של זינגה. היא לא רוצה לראות את עצמה כקרש קפיצה בלבד - היא רוצה חלק מהאקשן.
אפשר כמובן להבין גם את פינקוס. העמלה אכן גבוהה, אין סיבה שפייסבוק לכל הפחות תשתף את זינגה ביותר מידע על לקוחותיה וברור למה הוא לא רוצה להתחייב לבלעדיות.
זינגה בוודאי אינה יצרנית האפליקציות היחידה בפייסבוק והיא גם לא היחידה שהנוכחות בפייסבוק מניבה לה הכנסות שאינן שוליות. הנושאים שמטרידים אותה מטרידים גם יצרני יישומים אחרים. לכל אלה בטן מלאה על פייסבוק ומארק צוקרברג, ומן הסתם הם מחזיקים לפינקוס אצבעות.
ממש במקביל למלחמת המארקים יש שתי זירות מאבק נוספות - אחת פעילה והשנייה מתחממת: אפל מול מפתחי האפליקציות לאייפון, ואפל מול מפתחי האפליקציות - ובקרוב גם המפרסמים - באייפד.
סטיב ג'ובס קבע כללים נוקשים מאוד לאלה המעוניינים לפתח אפליקציות לאייפון ולאייפד ואפילו הכריז למעשה מלחמה על אדובי, המייצרת את טכנולוגיית הפלאש. בקרוב אפל תשיק מערכת פרסום חדשה למכשירים הניידים שלה בשם iad. פה ג'ובס העלה את האגרסיביות לרמה חדשה - הכוונה היא שכל המפרסמים יהיו חייבים להשתמש ב-iad ולא באף פלטפורמת פרסום אחרת, בוודאי לא בזו של גוגל.
בשלב הזה כבר ברור שזו אם כל המלחמות באינטרנט - גם הרגיל וגם הנייד: מלחמת בעלי הפלטפורמות במפתחים. ההצלחה של פייסבוק, האייפון ומה שמסתמן כהצלחה של האייפד מלמדת על מרכזיותן של הפלטפורמות - אתרים ומכשירים שמצליחים לרכז בתוכם כמות גדולה במיוחד של משתמשים. כל פלטפורמה כזו נהפכת לשפה משותפת נפוצה והופכת את הצורך ללמוד שפה אחרת למחסום מפני כניסת שחקנים חדשים. ככל שהפלטפורמות האלה מצליחות יותר, כך הן נהפכות ליותר ויותר בלתי תחרותיות. צוקרברג עושה את צעדיו הראשונים בתחום הזה וג'ובס מתנהג יותר ויותר כאדון האינטרנט.
למזלם של צוקרברג וג'ובס, רוב השחקנים שמולם הם קטנים והיכולת שלהם אפילו להיכנס למשא ומתן מוגבלת עד לא קיימת. אבל לעתים קורה ששחקן מגיע לממדים גדולים ולוקח על עצמו את ניהול המלחמה. זה המקרה של זינגה ופינקוס. המאבק הזה שבין זינגה לפייסבוק הוא שיא חדש במלחמה הזו. הרבה לקחים יילמדו מהעימות שבין שני המארקים, אבל הוא לא יהיה האחרון - הפלטפורמות ממשיכות להתחזק, המפתחים ממשיכים לצבור כוח, ההכנסות גדלות והאגו של כולם ענק.
-
הבלוג של נתן ליפסון:
http://media.cafe.themarker.com
אם כל מלחמות האינטרנט
נתן ליפסון
12.5.2010 / 8:03