>> שנחאי חוגגת. תערוכת אקספו 2010 מציצה מכל פינה בעיר ואי אפשר להימלט מהעטיפה המושלמת כמעט שבה נעטף האירוע. העיר נקייה בצורה קיצונית, אורותיה בוהקים, רחובותיה מקושטים ואלפי מתנדבים עומדים בפינותיהם רק כדי לנסות לסייע לך באנגלית רצוצה. גם בעיית המוניות הסינית הידועה לשמצה כמעט נפתרה. בעבר האפשרות היחידה לתקשר עם נהגי מוניות במדינה היתה באמצעות פתקים מוכנים מראש בסינית. כעת, קו חם מהסלולרי של נהג המונית מוביל למרכז תרגום מיוחד ואל טלפנית שתשמח לתווך בינך לבינו.
בתוך כמה שנים תיהפך סין לשוק הגדול ביותר של קוקה קולה העולמית, אמר נשיא קוקה קולה סין במסיבת עיתונאים מיוחדת לרגל פתיחת הביתן של החברה באקספו בשנחאי. לכן בחרה החברה להשקיע בחסויות ליריד ואף פתחה בו מרכז מבקרים - ביתן שמדמה מסע אל תוך מכונת השמחה הזכורה לטוב מסרט הפרסום הייחודי של החברה מלפני כשנתיים. בסין החיבור נשמע אף טבעי יותר, שכן שם המותג בסינית כולל את המלה אושר.
גם חברות מסחריות אחרות מנותנות החסות לאקספו בחרו להביט אל העתיד ולהציג למבקרים הסינים את תחזיותיהן לעולם טוב יותר. חברת הטכנולוגיה סיסקו חוזה שב-2020 כולנו נהיה מחוברים כל העת לשלל מוקדים ממוחשבים, קירות תקשורת ומסכי ענק: דרך הקיר שלנו בסלון נתארח בדירת חברים בוונציה, ואפילו השימוש בשירותים יהיה פעולה של העברת מידע וביטים חשמליים.
לפי הביתן של ג'נרל מוטורוס, בעוד כעשור וחצי נהיה מעין רובוטים מתוחכמים ורגישים שבבעלותם מכוניות מצ'בוקס מצחיקות. מקומות החניה שלהן יהיו מרפסות ביציאה מהסלון שלנו על המגדלים העצומים שבהם נחיה. סקס לא נעשה יותר במושב האחורי של מכוניות - לא יהיה מקום במרפסת הקטנה. סיסקו וג'נרל מוטורס טוענות שהעתיד הזה מרגש, אותי התחזיות האלה הכניסו לדיכאון קטן.
בכלל, הביקור באקספו בשנחאי - בביתני החברות המסחריות ובביתני המדינות המשתתפות - הוא מסע מעניין שחושף את אחת המחלות הנפוצות של העולם המודרני - תוכן פנימי רדוד ואיכות מוצרים בעייתית, ארוזים בעטיפה מדהימה ובטכנולוגיה מסחררת. במרבית הביתנים נעשה שימוש בטכנולוגיות מתקדמות כדי להעביר סיפורים קצרים על המדינה שמארחת את הביתן. נפלאות המולטימדיה קפצו בתערוכה הזאת מדרגה בגדול, אבל הנשמה והרגש נפגעו.
חלק נכבד מהביתנים מצטיינים גם באדריכלות נהדרת; מפגן של כישרון עיצובי שבמרבית הפעמים עומד בפני עצמו ולא קשור לרעיון שאותו הוא אמור לייצג. הביתן של יוון, למשל, מוכר אושר, עושר, שקט והצלחה בגן עדן לבן. בשנחאי לא שמעו על המהומות באתונה. לכן כדאי אולי להצדיע לשווייץ, שבנתה את הביתן שלה כטיול ברכבל מיוחד שבו אתה נוסע בשקט בתוך הר עצום של צמחייה ושומע את פעמוניהן של פרות שוויציות. וזהו. בלי מילים. פשוט וגאוני.
-
יוני סער הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט
מאמרים ועדכונים נוספים בבלוג שלו ב-cafe themarker:
http://yonisaar.cafe.themarker.com
מסע בשנחאי
יוני סער
13.5.2010 / 6:55